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赖茅酒瓶到底有什么样的设计让人如此着迷?

你喜欢收藏什么?

文章来源:蹦迪班长
ID:MrSugar008
作者:叮叮猫
编辑:kate
原标题 :赖茅酒瓶堪称每个饮客藏家的手办

年轻的你或许猜不到,在白酒收藏市场中,赖茅酒瓶是永恒的抢手货。

随便打开一个收藏品网站,再输入“赖茅 酒瓶”,你会看到无数个被人嘬出包浆的陈年赖茅瓶。

它们的价格或低或高,无论是有酒还是空瓶,几乎每一样关乎赖茅的二手物件,都在收藏市场中具有别样的独特魅力。

其中具有收藏价值的,当属1941年-1953年时期赖永初所创恒兴酒厂酿造的赖茅。如今仅有酒瓶流传于世,里面的琼浆玉液大致早已蒸发。

赖茅酒瓶堪称每个饮客藏家的手办

民国时期赖茅酒空瓶

在民国时期,两人出去喝酒,对方要是请你喝赖茅,首先那就肯定是把你当真朋友了。

“但是你得注意看他是拿你当哪种真朋友。”

“如果哥们请你喝赖茅酒,这说明哥们是掏心窝子对你好。如果不是,哼,那就是真把你当酒肉朋友了。”

作为现代人,起初我最直接的感受只有一点:“这赖茅上的大鹏商标确实不赖。”

虽然颜色已经随着年岁晕开,但大鹏展翅的纹路却依旧清晰可见。

再加上整体简约硬核的字体设计,瞬间填满我的审美体验,以为自己理解了广大饮客藏家对赖茅酒瓶的狂热。

但很快,我发现原来是我肤浅了。

硬核、帅气,只是精神图腾的基础外在因素,真的很基础!

在查阅了许多关于赖茅的历史资料后,我终于弄明白了赖茅酒瓶更深层次的设计内核——

 

01

为什么赖茅的酒瓶,这么让人着迷?

 

位于贵州西北,隶属遵义的仁怀市茅台镇,被誉为“中国第一酒镇”。

这里聚集着中国白酒产业中不少老字号的酱酒厂牌,各家有各自的绝活。

产于茅台镇的美酒有着酱香突出,幽雅细致,酒体醇厚,回味悠长,清澈透明,色泽微黄的特点。

“成义烧房”、“荣和烧房”、“恒兴酒厂”是当时茅台镇三足鼎立的三家烧房。

1947年,三家烧房的总产量达60.5吨,恒兴酒厂占其中的五分之三。可以说它们都是中国近代史的沧桑见证者。

赖茅酒瓶堪称每个饮客藏家的手办

赖永初先生创建的“恒兴酒厂”

40年代初期,赝品充斥市场,赖永初独资建立的恒兴酒厂所酿造的茅酒亦受到影响。

为了解决这个问题,民族实业家赖永初独具品牌意识的做出了一个有历史意义的决定。

把恒兴酒厂生产的“恒兴茅酒”改名为“赖茅”,并请来寓居贵阳的书法家胡问遂设计大鹏商标。

赖永初及其所创的赖茅的历史,被写入《仁怀县志》中。

赖茅酒瓶堪称每个饮客藏家的手办
《仁怀县志》有关赖永初与赖茅的记载

打出道开始的赖茅究竟有多好喝?

从文字形容味觉多半有些匮乏,但从当年另一个以赖茅为主角的商业奇观中,我们却可以从侧面对赖茅的品位略品一二。

他创立的赖茅在40年代深受海外市场的喜爱。1944年,苏联政府甚至将赖茅作为外交礼宾酒。

赖茅酒瓶堪称每个饮客藏家的手办
民国时期刊登的赖茅广告

1953年,恒兴酒厂被国家接管并与其他两家烧房(王茅、华茅)合并成了国立茅台酒厂,赖茅酒就从销声匿迹近30年。

1983年,赖永初嫡子赖世强遵照父亲遗愿,在茅台镇独资重建了老字号恒兴酒厂,并按照父亲赖永初独创之“赖茅”的酿造工艺及配方,酿造出中断三十余载的“赖茅”酒。

赖世强为纪念父亲赖永初先生,将自己酿造的“赖茅”命名为“赖永初”酒,并以赖永初先生肖像和姓名作为注册商标的图画和文字。赖世强是中国用肖像和人名注册酒类商标的第一人。

赖茅酒瓶堪称每个饮客藏家的手办
赖永初——中华老字号

如果说老“赖茅”见证的是中国初代实业经历的沧海桑田,“赖永初酒”则搭乘着改革春风,参与着新时代的书写。

2011年3月,贵州赖永初酒业有限公司(注册商标:赖永初)被国家商务部认定为“中华老字号”。

2012年,贵州省仁怀市茅台镇恒兴酒厂被贵州省商务厅认定为“贵州老字号”。2019年,“赖氏酿酒技艺”被贵州省人民政府评为“省级非物质文化遗产”。

2020年,董事长赖世强获贵州省级非物质文化遗产“赖氏酿酒技艺”项目代表性传承人殊荣。

恰恰是这些跨越将近百年的历史故事,为赖茅打下了坚实的品牌基础,让它有了故事、有了底蕴,也让赖茅的酒瓶有了公认的收藏价值。

 

02

赖茅的大鹏商标,

是白酒瓶历届设计中相当出彩的一个

另一方面,只从艺术价值的角度出发,赖茅酒瓶同样值得考究。

先说说赖茅大鹏商标的设计人,中国书法名家胡问遂。

赖茅酒瓶堪称每个饮客藏家的手办
胡问遂先生

胡问遂生于1918年,浙江绍兴人。1951年成为大师沈尹默的入室弟子。为《辞海》《美术辞典》书法词条撰稿人之一。

“古往今来,能以笔法之高妙独到立足于书法史并流芳百世的大家屈指可数。可为后世永为楷模者更是罕见。”——

在《艺术真谛:书家研究》中,提及胡问遂的书法艺术成就,杨泰伟、徐铁军、黄世钊三位都作者如此感慨。

至今,在赖茅酒的背标上,我们依然能看到胡问遂先生别出心裁的设计。

赖茅酒瓶堪称每个饮客藏家的手办
民国时期的赖茅商标与背标文字
皆出自胡问遂之手

好马配好鞍,好酒装好瓶。

负责印刷酒瓶的贵阳时轮印刷厂,也是贵州省内具有文化背景的印刷厂——

1937年到1940年期间,胡问遂画了大量的抗战宣传画,后来还在卫生局战时卫生人员训练班画过医用挂图。

1941年因为身染疾病,胡问遂离开军队,来到了贵阳。病情好转后,国难仍在,胡问遂与彼时许多文人墨客与有识之士一样,坚信实业救国。胡问遂初到贵阳便想重拾笔墨,于是在贵阳开设贵阳时轮印刷厂。

名家配名酒,让识货的人,自然更对赖茅酒瓶高看一眼。

而且,在美学之外,大鹏赖茅商标的另一重象征,还代表着男人之间的友谊。

在商业合作之外,生活里,赖茅创始人赖永初和胡问遂也是非常要好的朋友。

两人当了相当长时间的邻居,时常就如何实业救国促膝长谈,已经达到了“亦友亦家人”的地步。

2月25日,胡问遂艺术馆正式开馆,地处上海著名游览胜地——上海豫园。

赖茅酒瓶堪称每个饮客藏家的手办
胡问遂艺术馆开幕现场

中国书法家协会主席孙晓云说:“将艺术馆选址在此,充分体现了对中国传统文化的重视,对书法事业的支持,也是对胡问遂先生书法成就的充分肯定。”

而这座文化馆的建成,也让胡问遂和赖永初之间的友谊佳话,再一次穿越时空,被传递与续写。

赖永初先生嫡子、贵州赖永初酒业有限公司董事长、恒兴酒厂厂长赖世强先生受胡问遂先生长子、胡问遂纪念馆馆长——胡考先生的邀请前来参加胡问遂艺术馆开馆仪式。

赖茅酒瓶堪称每个饮客藏家的手办
董事长赖世强在胡问遂艺术馆

在开馆现场,赖世强与胡考及各界人士进行深入交流,共同探讨与感受中国书法与中国白酒文化的魅力,见证海派文化与黔酒的碰撞与交融。为纪念两位前辈对社会做出的贡献及深挚的友谊,贵州赖永初酒业特酿“胡问遂艺术馆纪念酒”以示缅怀。

遥想八十年前,赖永初与胡问遂设计赖茅商标时,对商标的大鹏寄托了两层寓意:

一个,是赖茅能够代表中国卖向全球;另一个,则是希望他们之间的友情,会永远坚如磐石,跨越千山万水。

八十年后,中国的变化可谓是天地翻覆。而见证这些变化的赖茅大鹏商标,承载的两大愿望都已经实现。

这样浓缩着家国事业、兄弟情谊的故事,想必会让每一个饮客藏家都会为之沉迷吧。

而这,或许也是赖茅酒瓶成为每个饮客藏家“手办”的真正原因。

THE END

 

赖茅酒瓶堪称每个饮客藏家的手办

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