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比起让NASA把名字送上火星,我更期待它出现在天宫一号上

9,9带你飞出天际。
文章来源:差评
ID:chaping321
作者: 差评君
编辑:圈

这几天,不知道大家的朋友圈有没有被 “ NASA 火星船票 ” 刷屏

一张煞有其事的船票上写着你的名字,还有出发地点,到达地点以及起飞时间。

比起让NASA把名字送上火星,我更期待它出现在天宫一号上

淘宝上甚至还出现了相关的业务,只要九块九,火星船票就能到手。

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其实,这是 NASA 搞的一个营销活动,根本不用花钱,任何人只要去 NASA 的这个网站都能申请船票。

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只要填了你的名字,国家以及邮箱,你就能收到一张制作精美,有着编号的火星船票。

NASA 会把所有申请人的名字用极小的字刻在硅芯片里面,然后用太空船发射到火星上去。

这个活动 NASA 也不是第一次搞了。最早的时候,在 2008 年, NASA 就搞过一次类似的活动,征集了两百多万个名字,然后把他们也是刻在芯片上送到了火星。

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然后这几年类似的活动也搞了好几次, NASA 不知道都送了多少人的名字到火星上了。

一个火星的新闻,这么搞了几年,也变 “ 火星 ” 了。。。

其实 NASA 搞这种活动还挺正常的,虽然 NASA 的全称是美国国家航空航天局,是一个美国的行政机构,但是和很多人想象的不一样,他们并不是一个 “ 严肃 ” 的机构。

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NASA 会和各种潮牌进行合作,比较出名的比如说当年和 Supreme 合作过的夹克衫,在 2018 年也炒上了天价。

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NASA 也会和轻奢饰品联动,像是和 Coach 联动的夹克衫,毛衣等等,统统印上了 NASA 标志性的 logo ,就成了潮流时尚品牌。

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最夸张的就是当年和 Nike 合作的鞋了,这款著名设计师 Tom Sachs 设计的带着 NASA LOGO 和星空的鞋子,虽然发售的时候只要两百美金,但在炒鞋的朋友手上,炒到了天价。。。

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而且, NASA 从 1978 年开始就和乐高有过联动了。当时正值阿波罗- 11 登月 10 周年,乐高就趁这个机会推出了太空套装。

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作为一个国家行政机构, NASA 在社交媒体上也特别活跃,几乎任何你知道的社交媒体上 NASA 都有官方账号。

除了发布一些珍贵的航天照片之外, NASA 还会定期搞一些活动。

比如说 NASA 每年都会公布一些从空间站拍摄的 “ 年度最佳地球照片 ” 。

之前 NASA 还搞过一个 State of NASA 的活动,邀请了 200 多个社交媒体上的 “ 网红 ” 免费去参观美国的 10 个航天中心,唯一的要求就是发照片必须带着 # StateofNASA # 的 tag 。

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NASA 还会给电影提供技术指导。那些你听过的太空相关的科幻片,像是什么《 地心引力 》,《 星际穿越 》,《 火星救援 》基本都受过 NASA 的技术支持。

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靠着这些营销活动和品牌授权, NASA 已然成为了美国年轻人心中的一块时尚 ICON 。

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其实 NASA 一开始也不是这么 “ 潮 ” 的,最早期的时候他们也是个古板的政府机构,但是因为一次航天事故, NASA 在美国人心中的形象跌入谷底,为了挽回形象,他们不得不开始转变。

这还要追溯到冷战时期,当年在 “ 古巴导弹危机 ” 之后,冷战逐渐缓和,美国搞了个 “ 太空竞赛 ” 和苏联拖。

当时比的是谁能先登月,美国比较着急,结果第一个登月飞船阿波罗 1 号在测试的时候发生事故, 3 个宇航员也在事故中丧生。

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搞登月航天害死了人, NASA 在美国人心目中彻底成了无能的代表,民众也对 NASA 失望透顶。

这个时候, NASA 为了重塑形象,找到了史努比作为自己的形象代言。

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正好当年史努比也在漫画里面登月过,两者一拍即合。史努比不仅成了 NASA 的代言,甚至阿波罗 10 号的登月舱都是以史努比命名的。

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而且当年在执行任务的时候,发生了一个小事故,为了解决事故,以史努比命名的登月舱被甩到了宇宙中,到现在依然也有人在寻找这个 “ 史努比 ” 。

为了表彰对航天事业做出杰出贡献的人, NASA 甚至设立了一个 “ 银色史努比奖章 ” 。每个工作人员一生只能拥有一个,拿到这个奖章也是很多美国航天人一生的追求。

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在冷战结束之后,美国政府觉得这种对外宣传航天的政策不错,所以在 1984 年通过了一个《 空间商业发射法案 》,这才让 NASA 可以摆脱由政府和军队主导的情况,开始做商业化的拓展。

这种商业化的宣传无疑是很成功的,也让很多一般民众有了对航天事业的兴趣。

NASA 的合作看起来好像很难,但是实际上任何的品牌都能进行申请,只要提前准备好如何使用 NASA 元素的情况说明,并且讲清楚不会让 NASA 的品牌受损,那就符合合作申请的基本条件了。

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当然,由于 NASA 的 logo 使用是完全免费的,所以也不是任何品牌申请 NASA 都会同意的。肯定是影响力比较大的品牌, NASA 才愿意和它合作。

而且就算是合作了, NASA 对 Logo 使用也有一大堆要求,比如说必须是白色,黑色,或者灰色的底啊,还有不能和原品牌方的 Logo 并列啊等等,总是这个事情也不是那么好弄。

毕竟 NASA 再怎么胡闹,再怎么商业化,也是一个国家机构,肯定不能太过火了。

说起来,这个火星船票的事情弄得在中国如火如荼,现在总申请人数都远超美国了。。。

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但是因为国家设置的事情,这个活动还闹出来了不小的风波。

就是 NASA 这个你选定自己国家的时候,把台湾给单独列出来了,然后香港和澳门都是加了特别行政区的 SAR 说明。

这个事情也引起了不小的争议,很多网友都对 NASA 这种行为很不满。

你说这个事恶心人不恶心人?确实挺恶心人的,但是能有什么办法吗?好像也没有。。。商业活动,咱们抵制了他们收入实际减少了,这种活动,你抵制了,好像也没啥用。。。

但是我觉得让我觉得有点 “ 憋屈 ” 的是,咱们怎么就没有这种活动呢?

要知道 NASA 不仅在航天技术上领先,在文化宣传上也潜移默化的影响他人。

比起让NASA把名字送上火星,我更期待它出现在天宫一号上

 

一般人其实并不那么懂那些高大上的科学技术,但是史努比小狗, Supreme 的衣服,乐高玩具,这些东西却是很多人日常生活都会接触到的。

你说把名字送到火星这种活动浪漫不浪漫?那确实是很浪漫,而且也好参与,难度也不大,这活动也好玩,全世界的人参与的时候潜移默化的就被 NASA 宣传到了。

但我们探月的月球车 “ 玉兔 ” 就不浪漫吗?暗物质探测器 “ 悟空 ” 不浪漫吗?咱们的探月工程“ 嫦娥 ”就不浪漫吗?

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这些背后的神话故事,我们的文化传统,当然也很浪漫,但是我们的浪漫就好像 “ 理工男的浪漫 ” ,对中国人来说知道这些确实很感动。可是老外却不知道什么意思。

要问我们搞没搞年轻化的宣传,其实也搞过,就在去年天问一号发射的时候,还找了王俊凯唱了个主题歌曲《 摘星少年 》。。。

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而且,这些年来,我们的宣传也是一直在进步的。

比如说这是 2016 年我们的中国航天日宣传海报。。。简直辣眼睛。。。

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但是到了 2019 年,我们航天日的海报是这样的。

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2020 年的,则是这样的。

比起让NASA把名字送上火星,我更期待它出现在天宫一号上

 

航天的宣传也是需要时间,美国的 NASA 搞了这种航天宣传已经 50 多年了,而我们的航天宣传事业才刚刚起步。

我相信在不远的未来,也许我们也可能有像是把名字送上火星的活动。

到那时候,台湾肯定不会出现在国家的选项里,只会出现在省份的选项里。

图片资料来源:
北美省钱快报,啥情况?美国人民开始抢NASA火星船票?
公关之家,解读NASA的文化营销策略
品牌研习所,NASA怎么就成了潮流文化的宠儿?
中国载人航天工程网,NASA 与商业品牌开展合作
好奇心日报,NASA 是怎么做营销的?还请网红去看航天展

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