文章来源：顶尖广告

ID：idea1408

作者：杨阳

编辑：kate

各位在深圳的朋友，你们应该都听说了吧！深圳文和友开业，茶颜悦色也杀入喜茶的大本营，终于来到深圳了。

前几日，都翘班去深圳老街排队了吗？

巧合的是，杨阳的公司坐标就在深圳东门。我们老板也发话了，这几天的下午茶主要靠你们自己，排队排得成，就有下午茶。排队排不成，就当你放假半天。

果然我们还没开始排就放弃了，因为看到这排队场面真的太！疯！狂！了！

01

深圳茶颜悦色：

1杯炒到600块，排队30000号！

其实茶颜悦色并非正式来深圳开店，而是以快闪店的形式来闪3个月，给深圳好兄弟“超级文和友”搞气氛。

在正式营业之前，未开先火的深圳茶颜悦色快闪店，很早就刷屏深圳人的朋友圈和微博。

深圳茶颜悦色到底有多火？

在内测日之前，不少网购平台就上线了茶颜悦色的代排队业务，网红茶饮品牌的地位再次实锤了！

某宝：惊现深圳茶颜悦色代购代排商品信息，商家挂出2-200元不等的价格（据说跑腿费和奶茶费另计）！

有的黄牛党之前早就已经停止接单，甚至有人说目前人均16块的奶茶，已经炒到600块一杯，让人看了直呼太疯狂！

据说第一天有黄牛从凌晨四点开始，就在门口排长队，如果确定要买需要先给定金，排队费每小时31元，配送费另算，100元至200元不等。

有人翘班去排队，有人线上围观直落泪！

网友的评论也不是过分夸张，有图有真相。瞧瞧这壮观的长龙队伍，都已经排到马路边上了，这盛世如茶颜悦色所愿！

不过为了让茶颜悦色姓“茶”不姓“炒”，茶颜悦色也是有对策，推出了限购的策略：一天限制取一个号，一次最多买两杯！

除此之外，在茶颜悦色的门口，茶颜悦色也早就立起购买规则的牌子，表明拒绝任何形式的代排队、代购行为。

微博冲浪的时候可以看到，茶颜悦色首日排队竟然破3万号。虽然后来茶颜悦色也站出来辟谣，解释3万号是深圳文和友的排队号，但也不能否定这个网红品牌的火爆效应。

不管怎么说，冲上微博热搜，又霸屏微博朋友圈社交平台，茶颜悦色这波广告效应确实也达到了！相信后三个月都不愁没有生意！

02

营销做得好，没有奶茶是不香的！

茶颜悦色凭什么？

一杯炒到600块，排长龙只为一口奶茶，大家真的在交智商税吗，茶颜悦色圈粉又是凭什么？

作为长沙网红茶饮品牌，即使没喝过也都听过茶颜悦色的大名。有人说茶颜悦色兜售的是网红二字，排队纯属在炒作，也有人说凭产品实力出圈。

无论怎么样，营销做得好，没有奶茶是不香的。

有一说一，就拿设计为例，茶颜悦色的每一款设计都在告诉你，你买到的不仅是一杯奶茶。

别的不说，就说深圳茶颜悦色的店铺设计风格。

怀旧的港风场景，繁华又不失市井气，就好像来到香港80年代斑斓霓虹的街头巷尾。‍

随手拍一张，都是港风复古大片。

走进店内之后，还会发现茶颜悦色熟悉的古典优雅、超脱静谧元素。

茶颜悦色这次还给深圳的小主们，准备了一大波深圳城市主题的限定周边，向深圳的朋友示好。

“深圳你好”字眼的纸杯包装。

港风满满的明信片。

深圳巴士、罗湖火车站、背仔角灯塔元素的徽章。

就深圳的周边来看，茶颜悦色还是花了不少心思，茶颜粉们觉得呢？

03

茶颜悦色的超绝设计

一直都在线

除了深圳茶颜悦色的店铺和周边，茶颜悦色一直都把设计做得很绝，走的就是独特的中国风路线。

比如咱们熟悉的logo，就是以江南女子为主视觉形象，女子手持团扇，配上背景上的窗花，看上去尽显古典美学。

在杯子包装这件事上，茶颜悦色做设计花钱也很狠，竟然向全国各大博物馆买下藏画的使用权。

比如熟悉的富春山居图、千里江山图、瑞鹤图等名画，把名画印在包装设计上。这样一来，每一款杯子就显得更有品味。

据说茶颜悦色光是买这些名画版权，就花费了整整上百万，果然是舍得做营销的金主。

还有不得不提的，自然就是茶颜悦色的各类主题概念店，将中国风元素运用到极致，每一家都自带网红滤镜。

比如，武汉花园道的凤彩汉绣主题店。

再看“破茧”主题概念店， 以“破茧”为设计理念，展现纺织文化。

茶颜悦色的”人间草木”主题概念店，就开在长沙世界之窗摩天轮底下，有人说门店设计就好像打翻的调色盘，五彩缤纷。

“江枫渔火”主题概念店又是不一样的设计，这里有金色锦鲤玩耍，充满诗意阑珊。

“欢喜殿”主题概念店，则以经典的中国鼓作为元素，店面红红火火。

“别有洞天”主题概念店，整家店居然用钟乳石打造而成，让人仿佛置身于大自然。

“竹林煮茶”主题概念店，融入竹林的元素，给人一种曲径通幽的感觉，尽是东方意境。

“方寸间·桃花源”主题概念店，主打的就是——桃源不在别处，就在心间。

“活字印刷”概念店，以中国古代四大发明的活字印刷术为设计灵感。

茶颜「牛气」周边，牛里牛气。

茶颜悦色×喜茶的联名周边，卖的就是CP感。

曲水流觞系列主题周边。

因为篇幅有限，就不一一展示了。

深圳茶颜悦色火上热搜，尽管有人说是在交智商税，亦或是商家的营销行为。

但有一点不可否认，茶颜悦色的一系列精致设计，确实是营销的一项加分项，为自己赢得了大批的拥簇者。

好了稿子终于写完了，我又要去挑战排队了！