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一杯炒到600块,排队3万号,茶颜悦色又来骗我交智商税了?!

600块一杯的奶茶你喝么?

文章来源:顶尖广告
ID:idea1408
作者:杨阳
编辑:kate

各位在深圳的朋友,你们应该都听说了吧!深圳文和友开业,茶颜悦色也杀入喜茶的大本营,终于来到深圳了。

前几日,都翘班去深圳老街排队了吗?

一杯炒到600块,排队3万号,茶颜悦色又来骗我交智商税了?!

巧合的是,杨阳的公司坐标就在深圳东门。我们老板也发话了,这几天的下午茶主要靠你们自己,排队排得成,就有下午茶。排队排不成,就当你放假半天。

果然我们还没开始排就放弃了,因为看到这排队场面真的太!疯!狂!了!

一杯炒到600块,排队3万号,茶颜悦色又来骗我交智商税了?!

 

01

深圳茶颜悦色:

1杯炒到600块,排队30000号!

其实茶颜悦色并非正式来深圳开店,而是以快闪店的形式来闪3个月,给深圳好兄弟“超级文和友”搞气氛。

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在正式营业之前,未开先火的深圳茶颜悦色快闪店,很早就刷屏深圳人的朋友圈和微博。

深圳茶颜悦色到底有多火?

在内测日之前,不少网购平台就上线了茶颜悦色的代排队业务,网红茶饮品牌的地位再次实锤了!

某宝:惊现深圳茶颜悦色代购代排商品信息,商家挂出2-200元不等的价格(据说跑腿费和奶茶费另计)!

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有的黄牛党之前早就已经停止接单,甚至有人说目前人均16块的奶茶,已经炒到600块一杯,让人看了直呼太疯狂!

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据说第一天有黄牛从凌晨四点开始,就在门口排长队,如果确定要买需要先给定金,排队费每小时31元,配送费另算,100元至200元不等。

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有人翘班去排队,有人线上围观直落泪!

真的很好奇排队的人都不上班吗

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还有人出谋划策,炸出排队的商机

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不少人也开始嫉妒深圳了!

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还有的误以为大家在排队缴违章罚款

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不如一边排队,一边喵喵喵打个疫苗?

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提前1000桌出门

这个排队预案做得还行?

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打个高铁去长沙,省时又省力?

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一心只想搞钱的深圳人都去排队了?

是不是交智商税???

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也不乏有粉丝在维护品牌

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网友的评论也不是过分夸张,有图有真相。瞧瞧这壮观的长龙队伍,都已经排到马路边上了,这盛世如茶颜悦色所愿!

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不过为了让茶颜悦色姓“茶”不姓“炒”,茶颜悦色也是有对策,推出了限购的策略:一天限制取一个号,一次最多买两杯!

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除此之外,在茶颜悦色的门口,茶颜悦色也早就立起购买规则的牌子,表明拒绝任何形式的代排队、代购行为。

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微博冲浪的时候可以看到,茶颜悦色首日排队竟然破3万号。虽然后来茶颜悦色也站出来辟谣,解释3万号是深圳文和友的排队号,但也不能否定这个网红品牌的火爆效应。

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不管怎么说,冲上微博热搜,又霸屏微博朋友圈社交平台,茶颜悦色这波广告效应确实也达到了!相信后三个月都不愁没有生意!

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02

营销做得好,没有奶茶是不香的!

茶颜悦色凭什么?

一杯炒到600块,排长龙只为一口奶茶,大家真的在交智商税吗,茶颜悦色圈粉又是凭什么?

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作为长沙网红茶饮品牌,即使没喝过也都听过茶颜悦色的大名。有人说茶颜悦色兜售的是网红二字,排队纯属在炒作,也有人说凭产品实力出圈。

无论怎么样,营销做得好,没有奶茶是不香的。

有一说一,就拿设计为例,茶颜悦色的每一款设计都在告诉你,你买到的不仅是一杯奶茶。

别的不说,就说深圳茶颜悦色的店铺设计风格。

怀旧的港风场景,繁华又不失市井气,就好像来到香港80年代斑斓霓虹的街头巷尾。‍

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随手拍一张,都是港风复古大片。

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走进店内之后,还会发现茶颜悦色熟悉的古典优雅、超脱静谧元素。

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茶颜悦色这次还给深圳的小主们,准备了一大波深圳城市主题的限定周边,向深圳的朋友示好。

“深圳你好”字眼的纸杯包装。

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港风满满的明信片。

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深圳巴士、罗湖火车站、背仔角灯塔元素的徽章。

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就深圳的周边来看,茶颜悦色还是花了不少心思,茶颜粉们觉得呢?

 

03

茶颜悦色的超绝设计

一直都在线

 

除了深圳茶颜悦色的店铺和周边,茶颜悦色一直都把设计做得很绝,走的就是独特的中国风路线。

比如咱们熟悉的logo,就是以江南女子为主视觉形象,女子手持团扇,配上背景上的窗花,看上去尽显古典美学。

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在杯子包装这件事上,茶颜悦色做设计花钱也很狠,竟然向全国各大博物馆买下藏画的使用权。

比如熟悉的富春山居图、千里江山图、瑞鹤图等名画,把名画印在包装设计上。这样一来,每一款杯子就显得更有品味。

据说茶颜悦色光是买这些名画版权,就花费了整整上百万,果然是舍得做营销的金主。

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还有不得不提的,自然就是茶颜悦色的各类主题概念店,将中国风元素运用到极致,每一家都自带网红滤镜。

比如,武汉花园道的凤彩汉绣主题店。

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再看“破茧”主题概念店, 以“破茧”为设计理念,展现纺织文化。

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茶颜悦色的”人间草木”主题概念店,就开在长沙世界之窗摩天轮底下,有人说门店设计就好像打翻的调色盘,五彩缤纷。

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“江枫渔火”主题概念店又是不一样的设计,这里有金色锦鲤玩耍,充满诗意阑珊。

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“欢喜殿”主题概念店,则以经典的中国鼓作为元素,店面红红火火。

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“别有洞天”主题概念店,整家店居然用钟乳石打造而成,让人仿佛置身于大自然。

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“竹林煮茶”主题概念店,融入竹林的元素,给人一种曲径通幽的感觉,尽是东方意境。

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“方寸间·桃花源”主题概念店,主打的就是——桃源不在别处,就在心间。

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“活字印刷”概念店,以中国古代四大发明的活字印刷术为设计灵感。

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茶颜「牛气」周边,牛里牛气。

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一杯炒到600块,排队3万号,茶颜悦色又来骗我交智商税了?! 茶颜悦色×喜茶的联名周边,卖的就是CP感。一杯炒到600块,排队3万号,茶颜悦色又来骗我交智商税了?!

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曲水流觞系列主题周边。

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因为篇幅有限,就不一一展示了。

深圳茶颜悦色火上热搜,尽管有人说是在交智商税,亦或是商家的营销行为。

但有一点不可否认,茶颜悦色的一系列精致设计,确实是营销的一项加分项,为自己赢得了大批的拥簇者。

好了稿子终于写完了,我又要去挑战排队了!

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