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用多种“姿势”打开宜家?

文章转载自:顶尖广告
ID:idea1408
作者:杨阳
编辑:捌条
原标题:谁说广告只服杜蕾斯?宜家第一个不服!

要说哪个家具品牌配得上广告公司的称号,我单方面宣布是宜家,大家没意见吧。宜家常被很多广告人称作“被家具耽误的广告公司”,不少广告都经常被拿出来当做优秀范本。要说为什么,我也觉得没神秘,就因为宜家跳出家具圈子来打广告,一会儿像混时尚圈的,一会儿像做套套的,不好好卖家具,不信你来品品。

01

像时尚品牌一样开时尚秀

远的不说,就看最近宜家为春日美食记拍的真香广告,甜品和时尚秀看似毫无关联的两个元素,却被宜家串联起来。把雪糕、瑞士卷、慕斯等甜品人格化,一群时髦精们走上秀场,绞尽脑汁凹出最时尚的姿势,上演一场美味的“食装秀场”。没想到看似平平无奇的甜品美食,也能变得如此婀娜多姿。

恬淡少女粉草莓雪芭像极了芭比娃娃

谁说广告只服杜蕾斯?宜家第一个不服!

浪漫满溢的樱花瑞士卷头顶粉色冠饰

谁说广告只服杜蕾斯?宜家第一个不服!

一抹绿意的抹茶芝士蛋糕好似穿着绿色百褶裙

谁说广告只服杜蕾斯?宜家第一个不服!

金灿灿的鳕鱼脆薯同框牵手CP感溢屏

谁说广告只服杜蕾斯?宜家第一个不服! 这是时尚盛宴也是食尚盛宴谁说广告只服杜蕾斯?宜家第一个不服!

02

像理科生一样写创意公式

不过论最经典的,还是台湾奥美为宜家曾制作的一则萌贱视频,按照”痛点+产品=幸福点”的公式,重新定义低价如何创造无价:餐盘是跟塑料闺蜜一起长胖的理由,杯子不是悲剧而是让你庆祝分手,画风可可爱爱耐人寻味。

这样戏剧化的创意,揭秘了小产品不为人知的隐藏价值,又能带出产品的场景功能,看完治愈力满满。

【超帅篇】

帅哥+毛絮粘把=一秒变帅

谁说广告只服杜蕾斯?宜家第一个不服!

【分手篇】

分手+杯子=分手快乐!

谁说广告只服杜蕾斯?宜家第一个不服!

【老骨头篇】

老骨头+双人沙发床=懒骨头

谁说广告只服杜蕾斯?宜家第一个不服!

【长胖篇】

胖+餐盘=要胖一起胖

谁说广告只服杜蕾斯?宜家第一个不服!

【台风篇】

飓风夜+蜡烛=风花雪月

谁说广告只服杜蕾斯?宜家第一个不服!

【晚归篇】

我回来了+衣架=让老公乖乖回家

谁说广告只服杜蕾斯?宜家第一个不服!

【吸血鬼篇】

见光死+遮光窗帘=回家睡死死

谁说广告只服杜蕾斯?宜家第一个不服!

03

像杜蕾斯一样写内涵文案

台湾宜家还有一条以“懒”出名的广告,看似只言片语,但细节之处尽是梗,看看宜家到底有多会玩梗?

给折叠桌打广告,中英切换自如造起“木”谐音梗;像杜蕾斯老司机一样,解锁托上盘的多种姿势,还能玩起俄罗斯方块游戏,秀出收纳架灵活一面……让人看了直呼内行,5g冲浪高手的本性暴露无遗。

折叠桌

既能move又是木

真才smooth

谁说广告只服杜蕾斯?宜家第一个不服!

推车

上得了坡,倒得了车

果然去哪都是万能的

谁说广告只服杜蕾斯?宜家第一个不服!

折叠式保鲜盒

月初吃补,月底吃土,

伸缩自如

谁说广告只服杜蕾斯?宜家第一个不服!

收纳架

俄罗斯方块也来搭戏

空间多好搭一目了然

谁说广告只服杜蕾斯?宜家第一个不服!

床上托盘

平板式、下犬式,大休息

一张桌子,多种姿势

(我还以为是杜蕾斯广告)

谁说广告只服杜蕾斯?宜家第一个不服!

扶手椅

一把椅子居然能坐十年?

陈奕迅的《十年》早就真相

谁说广告只服杜蕾斯?宜家第一个不服!

床 垫

25年之后,同样hold得住

谁说广告只服杜蕾斯?宜家第一个不服!

04

像玩迷宫一样设计参考图

宜家有一组迷宫式海报同样很妙,远看只是在重复一个个房间结构图,乍一看每个立体图没有什么区别;但仔细一对比会发现,细节之处略有差别。

所以这个广告就很“宜家”,我猜测宜家的用意,是给大家展示卧室、餐厅、客厅的多元组合搭配设计。宜家一向会根据房型、居家生活习惯,布置样板间配设,把美学风格做到千人千面。

谁说广告只服杜蕾斯?宜家第一个不服!

谁说广告只服杜蕾斯?宜家第一个不服! 谁说广告只服杜蕾斯?宜家第一个不服!

05

像“当地人”一样讲方言

宜家也能驾驭方言营销路线,写得了东北文案,讲得了上海方言,借助富有地域色彩的方言,给家具打上本地人特色标签。

家具的场景设定,配上不同区域的专属方言,形成强烈的反差感,每一句产品文案读上去更加趣味横生。

晾衣架

这根杆子能嘎哈?

能挂衣服能晾晒!

谁说广告只服杜蕾斯?宜家第一个不服!

折叠椅

凳子墙上挂,啥也不耽误

谁说广告只服杜蕾斯?宜家第一个不服!

炖 锅

酸菜炖排骨,浓浓东北味

谁说广告只服杜蕾斯?宜家第一个不服!

 酒 杯

一盅一两,干杯特爽

谁说广告只服杜蕾斯?宜家第一个不服!

储存格

老师er 你知道吗?

谁说广告只服杜蕾斯?宜家第一个不服!

滑轮边桌

嘎嘎配沙发床

谁说广告只服杜蕾斯?宜家第一个不服!

鞋拔

  鞋拔子!

谁说广告只服杜蕾斯?宜家第一个不服!

洗衣袋

埋汰衣服没地儿放 咋整?

——弄(neng)个篮子帮你整!

谁说广告只服杜蕾斯?宜家第一个不服!

 吸盘挂杆

不打洞,真好!真来斯!

谁说广告只服杜蕾斯?宜家第一个不服!

相片墙

侬晓得伐,一面相片墙,只需一根无痕钉

谁说广告只服杜蕾斯?宜家第一个不服!

折叠椅

介似嘛

谁说广告只服杜蕾斯?宜家第一个不服!

靠垫套

老师er你知道吗?

谁说广告只服杜蕾斯?宜家第一个不服!

挂钩

“不用打洞,蛮虚服”

谁说广告只服杜蕾斯?宜家第一个不服!

厨房系列

干净又企理(整齐)

聪明厨房内配帮到你

谁说广告只服杜蕾斯?宜家第一个不服!

06

像养生品一样卖床上用品

以“Tomorrow star tonight(明天从今夜开始)”为题,宜家别出心裁打造了一组海报:表面上是在卖养生产品,实际上是安利宜家的床上用品。

宜家借助面霜、功能饮料、褪黑素,类比不同的床上用品,传达与其使用大量的抗衰老用品,不如早睡早起休息好,击中大家对于熬夜、失眠的痛点,引出“好的睡眠,是天然的抗衰老处方。”

喝再多功能饮料不如躺上宜家舒服的被单

谁说广告只服杜蕾斯?宜家第一个不服!

吃再多褪黑素不如枕上宜家柔软的枕头

谁说广告只服杜蕾斯?宜家第一个不服!

抹再多熬夜面霜不如盖宜家舒服的被子

谁说广告只服杜蕾斯?宜家第一个不服!

07

像999感冒灵一样拍家具短片

家里太多东西又不舍得丢,扔还是不扔是个问题,这一点相信大家颇有共鸣。奥美为宜家做的一支广告,颇有999感冒灵的走心风,演绎出“断舍离”的哲学。

短片一开始就把镜头对准女儿落泪场景,女儿和妈妈分别跟心爱的娃娃、包包道别,泪点爆发正当时…….

万万没想到短片突然由冷变暖反转,原来好好收纳也可以不说再见,把宜家的收纳盒、衣物橱柜安排上,就能给爱心物件寻找一隅安身之地,以走心方式道出居家收纳的智慧。

眼泪在女孩眼里打转让人一秒入戏

谁说广告只服杜蕾斯?宜家第一个不服!

毛绒公仔活起来了给女孩最后一个big hug

谁说广告只服杜蕾斯?宜家第一个不服!

连包包都成精了妈妈也不想和包包说再见

谁说广告只服杜蕾斯?宜家第一个不服!

好好收纳

也可以不再见

谁说广告只服杜蕾斯?宜家第一个不服!

因为学会收纳,

也能为爱腾出空间。

谁说广告只服杜蕾斯?宜家第一个不服!

08

像情侣约会一样逛家具

提及宜家,大家似乎只会想到家庭式的“温情”,但其实宜家讲起爱情故事来,也是十分浪漫。

比如下面这一出“约会系列”,从爱情的多面性,嫉妒、愤怒、暴食切入,把情侣的日常小事搬上银幕;借助宜家这个情侣约会场景,分享爱情的相处之道。

爱情的第一面:嫉妒

他不好好爱,我就横刀夺爱

面对爱情要主动出击

直白地表达自己的真情

爱情的第二面:愤怒

爱情是,永远有和好的捷径

情侣哪里有那么多隔夜仇

哪怕当时生气,过后还是同声同气

爱情的第三面:暴食

爱情是你吃多少苦,我陪你吃

不开心也没关系,有我继续陪着你

09

像家庭调解员一样卖家具

都说家家有本难念的经,宜家怎么可以缺席。接下来宜家这个短片,调侃的就是我们身边熟悉的家庭矛盾。

宜家的巧思在于,赋予每件家具“家庭和事佬”的亲人角色,化解家人之间的矛盾,颇有一种“不能改变别人,那就改变家具”的内涵。

如果不能选择自己的女婿那就换一张桌子抢先控制未来女婿

谁说广告只服杜蕾斯?宜家第一个不服!

你想看球赛,她想看戏曲?既然不能选择自己的丈母娘何不换张合适入睡的椅子趁她睡着时独乐乐

谁说广告只服杜蕾斯?宜家第一个不服!

既然不能预料晚上会发生什么事

但你可以换张带抽屉功能的床

随时随手打开抽屉拿

再也不怕踢到床脚了

谁说广告只服杜蕾斯?宜家第一个不服!

10

像麦当劳一样做户外广告

除了懂得家庭相处之道,宜家打广告还懂得借他山之石,琢己身之玉。玩户外广告哪家强,宜家跟户外广告大户麦当劳一样,是当之无愧第一名。

宜家联合沙特阿拉伯创意公司 Fullstop 合作,利用天时、地利的优势,植入自己的品牌家具的影子,看起来毫无违和感。所以打广告,宜家真可谓上天入海,无所不能。

在办公楼顶放置巨型衣架

谁说广告只服杜蕾斯?宜家第一个不服!

在高速公路上

贴上自己标志性的logo

谁说广告只服杜蕾斯?宜家第一个不服!

把两旁的路灯

变成床边落地灯

谁说广告只服杜蕾斯?宜家第一个不服!
在高速公路广告牌上
安上巨型抽屉
谁说广告只服杜蕾斯?宜家第一个不服!

 好了今天就介绍到这儿

看完宜家的系列创意

不得不感慨宜家果然是

一个被家具耽误的广告公司

你呢,最喜欢它家的哪个创意?

你此刻的心情

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留下评论 全部评论(1)

  1. iAndy0817

    文章特别好,flash卸载了不知道你们放了什么内容,2021年了,能不能不要在用flash了,