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日本三大便利店“设计决战”拉开帷幕!全家潮牌助阵,7-11换头整容!网友:别作妖了,这波还是罗森赢!

三大便利店,永远的“神”!

文章转载自:日本设计小站
ID:japandesign
编辑:jane27

日本三大便利店“设计决战”拉开帷幕!全家潮牌助阵,7-11换头整容!网友:别作妖了,这波还是罗森赢!

大家应该都知道日本便利店三大巨头,7-11、Family、Lawson,没一个是省油的灯。
这几年,商品的新口味层出不穷也就算了,设计方面还不惜花大价钱请设计大师前来坐镇。

日本三大便利店“设计决战”拉开帷幕!全家潮牌助阵,7-11换头整容!网友:别作妖了,这波还是罗森赢!

这叫什么?美食上占据我们的味蕾,视觉设计上主导我们的思想。真的,一家便利店如何做到面面俱到,也不过如此了。

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而最近,三大巨头又开始暗暗较量了,俗话说的好“鹬蚌相争,渔翁得利”,这波渔翁咱们是当定了!

 

01

 全家便利店出潮牌!包装设计亮了

全家便利店,这几年可谓是风也平,浪也静,但今年突然憋出了一个大招!人家不在Logo上玩花样了,咱们来了个周边拓展。

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是啥?全家!整潮牌了!

 

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没你这么赚噱头的啊,跨界也跨的太远了点。做食品的企业,改行做衣服可还行?要是真的丑,网友真心不会放过你的。

 

结果,就单看这双袜子,白色底色配上全家经典的蓝绿条纹,完蛋,真香了!

 

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绝对是衣橱必备款系列,好看又好搭啊。

 

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但仅凭一双袜子就像在服装市场分一杯羹,当然不可能啊,全家可还有大招呢。

 

呦呵,这一排一眼瞧下来,包装袋选择了透明加上彩色封口的设计,袋子印着简单的黑白字体,有点日式的感觉了。

 

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这样的设计还可以让消费者一眼瞧见商品的颜色、质量这些基础信息。

 

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这架势,感觉可以评个良好及优秀。日站君:可以啊,全家,有两把刷子!

 

除此之外,还有基础T的设计。全家运用其开发的Paircool材料,简单点说就是让衣服更透气了。
全家野心着实不小,某衣库、某JI要坐不住凳子了,怎么抢了我们经典基础款呢。

 

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但日站君觉得,这波基础T市场的“蛋糕”,全家吃不吃得上,除了质量还得看价格,性价比一出来,估计可能有点胜面。

 

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虽然全家这次的服装线确实有下功夫,走心又走肾,但能不能走远,日站君看也很悬啊!

02

 7-Eleven也变了!

全家的动作那么大!7-11能坐以待毙?7-11:不,我不能。

 

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这次7-11没有选择剑走偏锋,人家单刀直入,直接把Logo重塑了(事先声明这次品牌升级仅在美国)。

 

7-11的品牌形象从创业以来就经历过不少变革,最引人注目的要数2010年那次,7-11携手了大名鼎鼎的佐藤可士和。

 

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佐藤可士和花了多年时间,重新设计了1700多项商品包装。

 

同时佐藤可士和强调,买的不只是商品,而是对生活的重视,设计源于生活,应该通过设计来培养生活美感。

 

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而这次美国的7-11,邀请了来自美国洛杉矶的设计师Adhemas Batista对品牌进行了整体的“微调”。

 

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确实是微调,配色没变,只是调整了Logo的部分弧度。
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虽说只是细节上的调整,但更新后的Logo加强了独特的三色条纹,这样可以更好的顺应如今的数字化趋势。

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把这样的方案放在实物上,咱们再端详端详,有点美式快消品内味儿了。
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设计师表示,所有的修改都是使7-11能够延续它的文化的同时,能更具现代性。
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虽说设计师说的头头是道,有理有据,但在网友们这里,显然不是很吃这一套。

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不过想想,要按照地方习惯来说,这次的改版不能说是“完全失败”!

 

03

 罗森找日本鬼才设计师改头换面

按照网友们的意思,各方便利店为了引起注意还是“别作妖了”,真的论起“改头换面”,走心的还数罗森。

 

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确实,罗森去年找佐藤大设计的一系列视觉设计,着实让网友们惊艳了一把!

 

佐藤大去掉原来Logo中的牛奶瓶元素,提取了「Lawson」的首字母“L”和原来的外框,形成了一个新的Logo。
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太简单了?并不,这个新Logo按照佐藤大的意思,一面留住了罗森的特性,一面让罗森的形象更加明确化了。说真的,很不戳!

 

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大家应该都知道罗森旗下还有多个自有品牌:精选日用品、食品的Lawson Select、专卖咖啡的MACHI café”、以甜品为主的Uchi Café等等。

佐藤大干活干到底,将这些品牌全部进行了重新设计。

 

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主打健康的产品「NATURAL LAWSON」。佐藤大将原本的Logo,变成一轮太阳与一束麦子,看着就新鲜美味,品尝时似乎能闻到阳光和麦浪的味道~

 

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专卖咖啡产品的「MACHI café」,也在新Logo的基础上添加了咖啡屋的元素,看起来就像童话世界里的城堡。
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专做甜点产品的「Uchi Café」,将“L”字移进了屋内,将刀叉放两旁,看起来更加简约精致了呢。
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佐藤大还将做精选日用品、食品的「Lawson Select」一分为二,归为基础产品集合” L basic”,和其他产品“L marche”。

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其中「L basic」的Logo,就是罗森Logo的裸粉色版。(少女心满满~)
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比起基础产品” L basic”,“L marche”的Logo就复杂多了。水果干坚果之类的小零食,头顶就会出现一个小樱桃。

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象征冷冻食品的Logo旁,会出现雪花。

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可加热的即食食品,Logo长这样。

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是不是简约中带了点可爱,不仅仅日站君,网友们也觉得这波设计,真的很六!

 

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现在愈发的期待这组设计的落地了。

 

04

 三大便利店:永远从客户的角度出发

虽说对比近一年三大便利店关于“设计”的操作,被广大网友评定为罗森更加走心。

 

但咱们把目光放的远一些、更远一些,就会发现,无论外界环境怎么变化,三大便利店的核心永远是研究自己门店的商品,把顾客的需求放在第一。

 

不管是改良产品,还是设计,他们永远都从客户角度出发,不断的进化。

 

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无所谓输赢,皆是经典!

 

怪不得,三巨头不仅仅在日本,乃至全世界,热度都是居高不下!(毕竟,24小时在线,随时听候您的发落。这年头,能给单身🐶安全感的,可能真的就只有便利店了~)

 

参考素材:
1、《全家便利店出潮牌!包装设计亮了,这68件潮品你想要么?》 设计IN台湾
2、《7-Eleven 品牌重塑了!全新形象十分抢眼,设计更具现代感》设计IN台湾
图片素材:
罗森(Lawson)官网
佐藤大事务所官网
部分图片素材来源于网络

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