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躲过了“今日油条”,却没躲过“熹茶”?

品牌商标“碰瓷风不止。

文章来源:顶尖广告
ID:idea1408
作者:杨阳
编辑:kate

太阳底下没有新鲜事,对于品牌商标“碰瓷”事件更是如此。

“碰瓷”大品牌的事件,虽然屡屡遭人诟病,却仍然成风。

每次杨阳看到这类事情的发生,都忍不住感慨一声:小丑竟在我身边?

躲过了“今日油条”,却没躲过“熹茶”?

 

01

杂牌碰瓷乱象犹存,究竟为何?

 

最近又一起碰瓷事件引发外界热议。

这回的受害者是我们熟悉的网红茶饮品牌——喜茶,喜茶把外卖店“熹茶”告了,上海徐汇法院最后判决“熹茶”方赔偿“喜茶”方4万元。

躲过了“今日油条”,却没躲过“熹茶”?

值得注意的是,熹茶碰瓷喜茶,并不只是简单地跟喜茶的店名打擦边球,熹茶的产品包装袋、奶茶杯子,均使用跟喜茶小人喝茶图案相似的符号。

此外,“熹茶”出售的产品中竟然有“喜茶芝芝莓莓”“喜茶多肉葡萄”“喜茶芝芝桃桃”等。透过店铺的评论区就知道,不少消费者真以为这是真喜茶而交了智商税。

躲过了“今日油条”,却没躲过“熹茶”?

躲过了“今日油条”,却没躲过“熹茶”?

在#喜茶告了熹茶#的话题下,有人说判得太轻,这无异于鼓励抄袭;还有的纳闷为什么熹茶不自己整个名字。

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躲过了“今日油条”,却没躲过“熹茶”?

躲过了“今日油条”,却没躲过“熹茶”?

 

不得不说,熹茶的碰瓷,确实造成消费者的认知偏差,误以为“熹茶”就是喜茶。

不过,碰瓷的违法成本过于低,在一定程度上导致很多人知法犯法。

玩碰瓷第一名的“小丑”,不止是“熹茶”。

茶颜悦色此前就惨遭“茶颜观色”抄袭,竟然还被“反咬”侵权,上演山寨“李鬼”告正主“李逵”的戏剧化一幕。

但,正牌始终是正牌。这不,前段时间“茶颜悦色”起诉“茶颜观色”不正当竞争侵权一案胜诉,“茶颜观色”被停止与“茶颜悦色”相同或近似装潢的广告宣传等,赔偿170万元。

躲过了“今日油条”,却没躲过“熹茶”?

躲过了“今日油条”,却没躲过“熹茶”?

“奢侈品贵妇”香奈儿,强行碰瓷“制造业直男”华为,结果同样败诉了,一度登上微博热搜第一。

本是井水不犯河水,香奈儿非得把华为和自己搅和在一起:声称华为智慧生活的Logo设计,与自家的“双C”长得像,简直就是强行碰瓷。

躲过了“今日油条”,却没躲过“熹茶”?

熹茶也好,香奈儿也罢。不得不说,一众品牌对于碰瓷确实乐此不彼。

为啥大家都喜欢碰瓷大牌,难道真的有什么坏心思吗?

首先,大牌就是大名,易于记忆,便于传播。

就拿名字来说,大品牌往往是超级符号,自带认知度。

在品牌名字领域,有一个取名说法就是“熟知既有词”。简单易记的名字,就好比霸到一个免费广告位,可以为品牌省去一半的传播广告费。

毕竟通过模仿知名品牌的名字、Logo等,容易混淆消费者视听。如果消费者傻傻分不清楚,就容易陷入“乱花渐欲迷人眼”的境地。

而喜茶、茶颜悦色亦或是海底捞,这些大牌名字都积累了一定的认知基础。山寨品牌只要稍作改造,就能唤醒受众的熟悉感,降低新品牌重新沟通的成本。

躲过了“今日油条”,却没躲过“熹茶”?

还有一点,碰瓷利于品牌“搭便车”制造话题。

俗话说的好,树大招风,人怕出名猪怕壮,大牌有着“自带话题光环”的体质。

对于喜欢山寨的杂牌来说,与其从0到1慢慢“做大牌”,还不如直接从1到100“傍大牌”扶摇直上快。现在品牌跨界成风,相似的名字,真难免让人觉得是同一家。

所以“傍大牌”、“抱大腿”蹭热度的借势营销,容易给人制造出自大牌之手的假象,既能为杂牌自身做背书,还能赢得社交流量。

如香奈儿和茶颜观色,轻轻松松上热搜,何乐而不为呢?

 

02

“今日油条”碰瓷“今日头条”

碰出了广告的像素级别

虽然碰瓷实乃令人不齿之小人之举,但未必都是落得个东施效颦的效果。

对于一些山寨来说,只要碰得专业一点,就不怕尴尬。

讲真在碰瓷这件事上,杨阳也有崇拜的偶像,在这里不得不提下河南郑州的今日油条,由外至里碰出了精髓,达到了像素级别。

今日油条奉行的虽然是打擦边球的“拿来主义”,但不得不佩服缜密的心思,原来 “抄袭” 也能神施鬼设。

“今日油条”的生意也做得不错,成为红极一时的“网红打卡点”。你看看这店铺画风,乍一看还真以为今日头条开了一家早餐店。

躲过了“今日油条”,却没躲过“熹茶”?

有一说一,从名字、slogon到设计,今日油条把今日头条都认认真真抄了个遍。

先看品牌logo的像素级复刻。

你叫「今日头条」,那我就叫「今日油条」。logo还延续头条红白色系搭配,第一眼看确实“难辨雄雌”。

虽然两品牌只差一个字,虽然人家只是卖油条豆浆的,但这也不妨碍别人出名。

躲过了“今日油条”,却没躲过“熹茶”?

再看小店菜单,完全可以用“新闻上的菜单”来形容,跟今日头条app的UI设计界面如出一撤。

躲过了“今日油条”,却没躲过“熹茶”? slogan一样躲不过“被抄”的命运。今日油条很聪明,把“你关心的,才是头条”改造成“关心你的,才是好油条”。我除了夸一句“秒啊”,实在是想不到说啥好了。

躲过了“今日油条”,却没躲过“熹茶”?

躲过了“今日油条”,却没躲过“熹茶”?

今日油条还给我们示范如何“抄”出高级感。

我不抄你一个人的行了吧,我多抄几个掩饰。反正可以说成是借鉴,我借鉴死你。

于是有了这样一幕。

除了碰瓷今日头条的商标,这家油条店还带上西贝莜面村、卫龙和格力等品牌一起玩。

比如柜台的展板设计,把华与华为西贝创作的“I Love 莜”,改为了“I Love U”;将“I+红心+莜”,设计成“油条+红心+U型油条”。

看完只想艾特华与华,这里有人不打招呼在偷师。

躲过了“今日油条”,却没躲过“熹茶”?

今日油条跟卫龙设计、格力标语撞脸,同样撞出了花。

看看下面这个灯箱广告,画面是不是像极了卫龙辣条的极简画风包装。那句“好油条,今日造”是不是念起来有内味了?神改编的就是格力广告语“好空调,格力造”。

躲过了“今日油条”,却没躲过“熹茶”?

躲过了“今日油条”,却没躲过“熹茶”?

今日油条的操作,颠覆大家对于一般油条早餐店的认知。只要广告打得好,看似不起眼的油条店也配有姓名。

所以现在我严重怀疑,今日油条的老板,把华与华广告那一套套路摸透了,寄生在今日头条这个符号里,把超级符号运用得有模有样;再加上格力版的超级话语,造了一条油条顺口溜,一本正经地设计物料。

躲过了“今日油条”,却没躲过“熹茶”?

躲过了“今日油条”,却没躲过“熹茶”?

真想说一句,不怕碰瓷者有文化,就怕碰瓷者懂广告。

还有人曾经开玩笑,今日头条”起诉“今日油条”侵权,估计会被“今日说法”起诉侵权呢?

 

03

防碰瓷,大牌们都拼了!

无论是两“条”傍地走,还是两“茶”傍地走,安能辨我是真假?

当然有人在碰瓷,自然也有人在防碰瓷。

为了防碰瓷,不少品牌也在抢先注册商标未雨绸缪,以其人之道还治其人之身,防止山寨品牌攀附搭便车或者以假乱真,让碰瓷者无处可碰。

比如,大白兔奶糖背后上海冠生园食品,就注册了各种“兔”,“卡兔”、“金兔”、“大灰兔”、“大红兔”等。

躲过了“今日油条”,却没躲过“熹茶”?

阿里巴巴和老干妈就对“亲戚”下手了。

阿里爷爷、阿里叔叔、阿里姐姐、阿里妹妹等无一幸免。

老干妈也不甘示弱,把老干娘、老干爹到老姨妈等都注册个够。

躲过了“今日油条”,却没躲过“熹茶”?

硬汉椰树椰汁也是拼了,从40年到90多年,把品牌商标一口气注册到了100年。

躲过了“今日油条”,却没躲过“熹茶”?

最狠还是海底捞。从五湖四海到天南地北,一直“捞”到底:海底捞渔、海底捞面、海底捞金、海港捞…..瞧瞧海底捞的求生欲有多强。

面对山寨成行,大牌们确实够拼了,为商标筑牢防火墙,确保长时间保持商标的唯一性、独占性。

不过,防碰瓷道阻且长,任重而道远,加大罚款力度才是硬道理。否则以后,我们还会看到「大众点苹」、「58通橙」、「巴梨世家」、「阿里粑粑」……

对于杂牌而言,原封不动照搬他人创意始终不可取,“傍大牌”并非品牌发展的长久之计,最后还可能碰上铁壁。

 

本文参考资料:
1、澎湃新闻,《“喜茶”起诉“熹茶”,获赔》
2、零售圈,《今日头条状告今日油条:索赔200万 不同意调解》

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