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汤达人最终成品广告上线了,来把瓜吃到底!

汤达人新广告来了

文章来源:庞门正道
ID:Artman_Design
编辑:zkey

大家还记得之前火爆全网的汤达人半成品广告么,这事有后续了!

我们先来回顾一下整个事件的来龙去脉。

最开始是汤达人官方发布了一则由王俊凯代言的视频广告。发起了#和汤达人一起拍广告#活动,鼓励网友针对这支未完成广告片提出文字、图片等建议,并最终在TVC5月底上线时以网名ID形式出现在片尾。

 

汤达人最终成品广告上线了,来把瓜吃到底!

视频一开始挺正常的,进入动画部分画风突然大变,灰模部分并未渲染和上色。视频一出,在引发网友粉丝参与和讨论的同时,也点燃了众多吃瓜热情。甚至开始产生“不付尾款”的谣言。

 

汤达人最终成品广告上线了,来把瓜吃到底!

微博上的这位网友以知情人的身份,言之凿凿的造谣拖欠尾款。在后续甚至大多数没注意到,这位博主早已发微博澄清是自己搞错了,还修改了自己的微博帐号。

汤达人最终成品广告上线了,来把瓜吃到底!

就在5月27日,汤达人上线了最终版的广告视频。作为吃瓜群众,新鲜出炉的瓜当然得吃。我们来看看这条视频最后完成质量如何!

废话少说,先放上完整版的视频:

视频的实拍部分和之前一样,并没有什么变化。但是当画风转到动画场景之后,先前灰蒙蒙的素模不见了,取而代之的是最终完成的动画场景。动画质感做的还不错,各种食物的拟人化精灵处理也很活泼。

01

真人与动画结合

尽管真人动画已经是一种很成熟的特效技术,但如果处理不够好的话,还是会容易出现转场生硬,以及人物和背景之间的拼贴不自然等问题。

在汤达人的这则视频中,王俊凯化身武林高手与食材们来了一场精彩的动作大戏。我们可以看到,无论是人物的色彩还是光影,还是真人与动画角色之间的交互动作,效果都比较真实自然。

 

汤达人最终成品广告上线了,来把瓜吃到底!

在虚实结合的转场设计上,也算比较巧妙。从骨头掉入汤锅内的特写,镜头顺势一转,汤锅变成汪洋大海,很自然的将真实场景与动画场景衔接起来。后面由动画场景转到真实场景也是用同样的手法。整个动画部分以汤开始,再以汤结束,既紧扣主题又很平滑的转换了场景。

汤达人最终成品广告上线了,来把瓜吃到底!

再看画风细节,为了让真人与动画结合得更加真实自然,汤达人还大胆的尝试了视频领域很前卫的三渲二制作技术。

02

独特的三渲二技术

所谓三渲二(cel shading),简单来说是指用3D技术渲染出2D的画面,是一种去真实化的渲染手法,旨在赋予3D图形以2D手绘般的质感。

我们先来感受一下三渲二的经典代表作《蜘蛛侠:平行宇宙》的视觉魅力,当年不少人都被该电影独树一帜的视觉风格所震惊,直呼大开眼界。

汤达人最终成品广告上线了,来把瓜吃到底!

从上图我们可以看出来,《蜘蛛侠:平行宇宙》并没有追求写真风格,而是通过三渲二技术,拓展出了更加个性化的视觉观感。它既保留了传统纸质手绘漫画的质感,又有3D技术所带来的开放式运镜,各种大场面的运动画面非常清晰锐利。这种具有漫画画风、充满活力的视觉风格给观众带来了耳目一新的观看体验。

除了《蜘蛛侠:平行宇宙》这样制作成本过亿的电影大片,在游戏和广告领域,三渲二都是当前最炙手可热的技术之一。像是《宝石之国》、《亚人》、《我是江小白》、《剑网3侠肝义胆沈剑心》、《战国FAN》等动画都用了这项技术。

下面我们来看看三渲二技术应用对汤达人这支广告的帮助。

首先是更灵活的镜头视角变化。

汤达人这则视频通过三渲二的方式,让画面中各种蔬菜精灵们的表情具有手绘所带来的生动自然,同时在运镜方式上更加夸张和开放,在镜头视角的表达上更加丰富多样。从王俊凯与怪兽打斗这一小段,我们能感受到镜头快速切换所带来的视觉冲击力。

汤达人最终成品广告上线了,来把瓜吃到底!

其次是更平面的打光手法模拟手绘风格。

除了运镜方式上,三渲二技术让本片在光线和色彩处理上,也有了更大的创作自由度。在三维建模的基础上,以贴图手法达成了漫画一般的笔触感。在打光手法上,通过强调物体的明暗区分来模拟手绘漫画中常用的布光方式,实现了手绘漫画独有的简约感,强烈的光线对比也让风格更加鲜明。帮助了不同画风角色之间相互融入,另一方面也赋予画面具有独有的平面质感。视频中的蔬菜虽然造型和色彩各异,却也达到和实拍真人素材在画风质感上达到和谐统一。

汤达人最终成品广告上线了,来把瓜吃到底!

 

将CG与手绘动画结合本身是一个复杂而繁琐的过程,通过MAYA等3D软件制作,从建模、材质到最后成品,一步一步为三维模型“穿上二维衣服”,汤达人这支广告片也算是利用三渲二更好的完成了。

当然作为一部广告片而言,它跟那些制作成本动辄上亿的电影大片和游戏还是没法直接对比的,除了成本,制作周期也不可同日而语。相信大家也可以明显的看出此片的不足之处。一是由于加入了真人实拍,所以在一定程度上会限制运镜方式,并没有完全发挥出三渲二的技术优势,没办法做到像游戏电影那样酷炫的镜头切换。二是在二维平面化处理上缺乏一些细节刻画,导致整体画面的手绘笔触感偏弱了一些。

无论如何,作为一则商业广告,汤达人敢于尝试新的技术和风格,还是值得鼓励的。看完视频后,别的不说,之前的谣言至少被直接击破!从视频完成度来说,制作水平确实在线。

作为品牌,汤达人希望让用户参与进来的营销方式本身并无不妥,因为品牌本身就与消费者息息相关,甚至可以说品牌就是消费者的品牌。但是如何在内容方式,传播节奏上与用户良性互动,是需要品牌思考的地方。汤达人让用户给视频素模上色这个技术门槛太高,所以用户才会直呼看不懂。另外在传播节奏上受制于真实的制作周期,也拉得太长,如果能在舆论发展到最高潮时,汤达人适时拿出高品质的成品广告,不但能击碎谣言,同时通过半成品和最终成品的对比,也让大家更容易感受到这支广告的制作精良之处。

对汤达人这波反转又反转,大家怎么看?

—END—

这些酒包装设计,太上头了!

 

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