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Prada太子爷将继位?!首位80后顶奢掌权者,4年考核期从赛车手到“拾垃圾”的美少年

能否再创辉煌?

本文转载自公众号:左衽艺术联盟
ID:ZRCN-2012
编辑:zkey

Lorenzo Bertelli

Prada太子爷           

 据意媒报道,Prada董事会近日将大换血,首席执行官将由Miuccia Prada 的儿子Lorenzo Bertelli担任。本月Lorenzo将进入董事会担任高层,为推进Prada年轻化加快进程。

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Prada太子爷将继位?!首位80后顶奢掌权者,4年考核期从赛车手到“拾垃圾”的美少年

Lorenzo Bertelli

Miu姨也为儿子继任操碎了心。从2018年开始放出消息试水,经历四年的考察期,后又转让其名下50%以上的股份,助儿子实际掌握公司。

Prada太子爷将继位?!首位80后顶奢掌权者,4年考核期从赛车手到“拾垃圾”的美少年

Lorenzo Bertelli

 

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Patrizio Bertelli和Miuccia Prada

提到Prada集团大家应该都不陌生吧!旗下有Miu Miu、Church’ s、Car Shoe以及旗舰品牌Prada。古语云:“一代创,二代守,三代耗。”在时尚界这个名利场中,Prada是当下为数不多的由家族全权持有的品牌。

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Lorenzo Bertelli

现任最大的掌权人是Prada创始人的孙女——Miuccia Prada,继承衣钵已经守业三代,Lorenzo Bertelli现在继任也是充满着压力的。

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Lorenzo Bertelli、Patrizio Bertelli和Miuccia Prada

Lorenzo Bertelli出生于1988年,是Miuccia Prada的丈夫Patrizio Bertelli的长子,他自己说:“我是在公司成长的过程中长大的,如果我现在出售或十年前出生,情况可能会有所不同,因为Prada是在1990年代成功打造出来的,这个一个平行的过程。”

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Prada

关注时尚圈的宝宝们都知道,Miu姨年轻时候骨子里写满了叛逆,从乖乖女学霸到政治女博士加持的女权运动者,再到成为五年的哑剧演员…Lorenzo Bertelli也是一样。

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Miuccia Prada

Lorenzo Bertelli从小就喜欢各种车,无论是摩托车还是汽车,引擎可以刺激他的肾上腺素。开始Lorenzo Bertelli也只是尝试着玩玩,但一年后他停不下来了,Patrizio Bertelli对儿子说:你必须尝试至少认真一次,去理解怎样才能完全致力于一个目标和一个方向

Prada太子爷将继位?!首位80后顶奢掌权者,4年考核期从赛车手到“拾垃圾”的美少年

Lorenzo Bertelli

Lorenzo Bertelli大学的时光在米兰圣拉斐尔大学度过,和母亲一样他就读的是哲学专业,2008年毕业后人们都以为他会继承家族企业或成为一名设计师,但他毅然决然的选择成为一名职业赛车手。

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Lorenzo Bertelli

2011年,Lorenzo Bertelli首次以赛车手的身份在拉力赛上亮相,「世界越野锦标赛中意大利FWRT s.r.l. 车队选手」成为他身上的标签。拉力赛与人们熟知的F1一级方程式赛车不同,这是一场团队的较量,有车手,有副驾驶,你要连续四天每天比赛12小时,并且没有休息的时间。

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Lorenzo Bertelli 右

拉力赛教会了Lorenzo Bertelli很多,比如:即使你把每件事情都做的很完美,车也可能突然坏掉

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Lorenzo Bertelli

2017年9月,Lorenzo Bertelli回归家族企业,负责市场营销和传讯业务,推进环保与数字改革是他为Prada注入了新鲜血液。同时他也关闭了自己在YouTube上的拉力赛视频。

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Lorenzo Bertelli

脱下赛车服换上西装,他面对的是Prada利润连续三年下滑,临危受命Prada急需新鲜血液为品牌带来年轻化。

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Lorenzo Bertelli

Lorenzo Bertelli加入参与的第一个计划就是「再生尼龙项目」Re-Nylon 。尼龙作为Prada标志性的灵魂是由母亲一手打造出的,

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Re-Nylon 

新型的再生尼龙替换了原本的材料,将海洋废弃物、渔网和纺织纤维废料制成纺织品,通过无限期回收再利用形成循环,且不会影响材料的质量,不仅保护了海洋,还减缓了垃圾填埋的压力

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Prada

Re-Nylon系列每生产10000吨再生尼龙,相比以石油为原料的传统尼龙,节省70000桶石油,减少57100吨二氧化碳排放;对全球变暖的影响降低80%。

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Re-Nylon 

除了参与再生尼龙项目,Lorenzo Bertelli还参与了Miu Miu的古着衣改造方案。2018年,他被任命为集团数字传讯主管, 2019 年升任为集团市场营销总监,2020 年开始还负责监督集团的企业社会责任(CSR)政策。据悉,过去两年内,集团内部的重大战略布局实则全部出自于Lorenzo Bertelli之手。

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Prada

是的,你看这个剧情是不是和Miu姨的经历有点相似。70年代Prada经历困境,Miuccia Prada被母亲押解回家族企业“打工”。敏锐的眼光让她演绎了自己的风格,Ugly Chic审丑时尚打开了Prada标志性尼龙包的新纪元。

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Miu Miu

1993年,Miuccia Prada又以自己的小名为品牌名创立了年轻线Miu Miu,年轻化的手段搭配着少女的梦又俘获了更多的受众。

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Lorenzo Bertelli

同样的专业选择、同样的不羁灵魂、同样的家族血液、同样的开局剧本…

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Prada

如今战场移交,首位八零后顶奢掌权者Lorenzo Bertelli登场备受期待。Miuccia Prada的丈夫Patrizio Bertelli此前将这家公司从一家古板的意大利皮具商,变成了全球最受欢迎的奢侈品牌之一。Lorenzo Bertelli又会做出怎样的成绩呢?让我们拭目以待。

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—— THE END ——

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