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摩尔庄园归来,为何大火?

今天,你玩摩尔庄园了吗?

文章来源:印客美学
ID:ink20160101
作者:花花
编辑:卝生

这几天最火的话题

非摩尔庄园莫属

连着一周热搜,都有摩尔庄园身影

摩尔庄园归来,为何大火?

或许很多inker都发现了

不管游戏还是日常

复古元素几乎无处不在

光看外表,似乎又回到了过去

为什么会这样呢?

 

01

摩尔庄园为何大火?

简单说,摩尔庄园就是一款“种田养老”游戏,与前段时间大火的《动物森友会》有异曲同工之妙。

虽然在今天已经是“时代的眼泪”,但在当年,摩尔庄园绝对是儿童游戏“一哥”,与《奥比岛》、《赛尔号》等并称为童年“伊甸园”。

摩尔庄园归来,为何大火?

可种田养老那么多游戏,为什么偏偏是摩尔庄园火了?

这与它的受众群体分布有很大关系。

从百度指数看,在400多万的预约人群中,90后和95后是最积极的一批,占比超过90%,而这群人,早在小学就已经是摩尔庄园的忠实用户。

偷偷开电脑,养拉姆、做任务……虽然6年前网页版就停止了更新,但这段童年时光相信是不少人的美好回忆,这份对童年的不舍,让他们成为这个IP的忠实玩家。

摩尔庄园归来,为何大火?

而且摩尔庄园手游开服的卡点也是十分精准。

特意选在六一儿童节开服,精准踩中了年轻人想回到童年的怀旧情绪。

也顺势造就了“爷青回”的热度。

摩尔庄园也是把情怀拉满,把年轻人喜欢的音乐节、联动、新裤子全扔进了游戏里。

音乐节专属的服装、配饰、动作、载具、打call工具一应俱全。

不管囊中羞涩还是007抽不出时间的年轻人,在游戏里和童年伙伴拉姆们又蹦了起来。

摩尔庄园归来,为何大火?

摩尔庄园也一改原本的2D风格,采用了低多边形风格,虽然略显粗糙,但也是满满的复古情怀。

有人在知乎提问,“《摩尔庄园》早就已经停止更新,为什么还有很多玩家留下?”

一位匿名用户的答案获得了最高赞:“因为那是曾经的世外桃源。”

摩尔庄园归来,为何大火?

没想到,一款游戏成为了大家情怀和仪式感的寄托之所,因为它代表了一个无忧无虑的童年,一个没有内卷、没有焦虑、没有优胜劣汰也没有生存议题的美好时光。

 

02

“摩尔庄园们”背后的儿时记忆?

除去游戏,我们不管在哪儿都可以看到各种复古风格,生活的方方面面好像都被复古风格包裹了,为什么会这样呢?

摩尔庄园归来,为何大火?

其实,一开始对于70后、80后来说,他们经历了早期的像素游戏,那时的超级玛丽、坦克大战等游戏,使他们童年充满了乐趣。

儿时电子游戏经历,相比于其他更能唤起更多正面、乐观的情绪。

随着时间推移,年轻一代已经成为主流人群,这种怀旧情感开始左右这个时代的审美取向和视觉符号。

这也是像素风格历久弥新的原因。

摩尔庄园归来,为何大火?

而Z世代人群也因此受到影响,使他们对复古元素非常崇尚。

作为新的消费主力,在全球化的影响下,Z世代能够更包容自信的心态去对待新鲜事物,同样更加追求个性、渴望与众不同。

在传承传统文化的同时,Z世代还会选择其中他们喜欢、好看的元素进行改造与应用,同时,影视剧和粉丝经济也让复古风格更加流行。

摩尔庄园归来,为何大火?

群体认同感、个性化、理性世界观、追求平等,是Z世代最显著的特征。

他们希望展示出自己的个性,表达自我,但同时保持理性。

因此Z世代在消费时追求个性,却不会趋同和盲从,愿意为自己的喜好买单。

同时,极速发展的社会节奏,越来越短的流行期,让设计师在设计时往往选择距今30到50年的元素,既不会太久远也不会太频繁。

很多元素在三五十年后被重新演绎,形成一种复古风潮。

摩尔庄园归来,为何大火?

商家们也主动迎合Z世代需求,在商品中加入个性且独特的复古风格,最终形成大潮,在全世界流行。

那么,简单来说,复古就是过去的东西咯?

那还真不是!

 

03

年轻人的“别样复古”?

这种风格似曾相识,但又面貌全新。

对很多人而言这就是面对复古设计的感受。

摩尔庄园归来,为何大火?

到底什么是复古呢?

对于时尚来说,并没有什么真正的新元素,至少以后再也不会有;时尚一直借鉴于历史,循环往复、周而复始。

只要你有一个足够大的衣橱,能把不再流行的衣服都存放好,那么迟早有一天这些衣服会重新受到时尚的青睐。

摩尔庄园归来,为何大火?

在上世纪60年代后期,时尚界提出了复古时尚这一理念,逐渐发展成为一种能够获利的商业时尚,被时尚界称为复古产业。

设计师在历史从中获得灵感,结合社会环境,融入新的流行元素,设计出符合市场需求且带有复古元素的商业产品,复古风并不是简单的把之前的东西再搬出来。

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而工业化的生产,让这些有着怀旧气息的复古快时尚产品大量出现,其实并没有背后的历史文化支撑。

许多老牌企业,趁此机会更直观地向大众传递文化背景与本身蕴含的美丽故事,对于复古这一套是炉火纯青——国外很多大牌都建立了属于自己品牌的资料库,收录了每个时期的经典款式和工艺信息。

摩尔庄园归来,为何大火?

这些大牌们开启了古着复刻店,可以复刻某一时期某件设计作品的款式、工艺,还能加入消费者喜爱的元素,形成独具特色的vintage风格。

和复古风格不同,vintage风格更好地还原了曾经岁月留下的点点滴滴,韵味更浓。

摩尔庄园归来,为何大火?

复古风格正是设计师从历史中提取灵感,加之现代元素。

不仅满足了怀旧需求,更可以直观表达审美,最终形成复古风格大行其道的现在。

复古,更多是对过去美好时光的怀念。

参考文献

石琳;孙莹莹.像素化风格理念与在视觉传达设计中的应用[J].美术大观,2019,(06):112-113.

解开.基于复古未来主义的Low-poly风格在动画短片中的运用——以毕业创作《自然生长》为例[C].湖北工业大学,2019.

王静.低多边形风格在手机游戏场景设计中的研究与实践[C].东华大学,2016.

巩玉倩.90后服装消费人群的复古风潮分析及设计应用[C].浙江理工大学,2020.

露辛达.复古正流行[J].齐鲁周刊,2020,(05):46-48.

谷佳真.古着——拥有生命的旧时光[J].服装设计师,2021,(01):60-63.

 

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