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最会玩的还是旺仔!精神小伙不搞零食,开始卖起酒了

最会玩的还是旺仔!

文章来源:玩物志
ID:coolbuy
作者:唐蕴妍
编辑:卝生

学生时代,小卖部是无处不见的存在。汽水、文具、玩具…有些已成回忆,有些还在更新。我们将在六月的「主题公园」重返过去,用现在的目光凝视美好回忆。
欢迎来到「小卖部 2021」。

全中国包括现在正在茁壮成长的熊孩子,都认识这个精神小伙 ——

旺旺。

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但你不一定知道,他家大业大。

做零食、做鬼畜、卖萌,甚至拉情怀也只是他表面的手段。

私底下:文化业、传媒、综合旅游、农林、养老业、保险业、房地产业、酒店业、电解水产业、医疗、鲜食、馅料产业,通通都是它的王国。

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做到这份上,也只有韩剧男主的背景才能与之匹配了。

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旺仔不止发家致富,家大业大,还懂得搞医疗做慈善。

因为去年开始疫情,旺旺医疗产业也加入到了抗疫战争中。

湖南旺旺医院作为新型冠状病毒疫情定点医院,24 小时接诊,由此引起了积极的社会反响。

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湖南旺旺医院,听着是不是很魔幻主义?

如果你有幸,经过长沙万家丽高架桥,会被路边一个巨大的「旺」字,无差别祝福。

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但它不是为临时营销而存在的。

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人家还真的是经过国家卫生部、商务部批准设立的全国首家中外合资医院,还是湖南首家通过 JCI 国际医疗认证的三级综合医院。

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早在 2008 年汶川大地震,旺旺医院就免费接待了 51 名四川地震伤员来湘救治。

此前也曾经为 500 名白内障患者进行免费手术,为 100 名北京奥运会湖南志愿者免费体检、集中培训,给 2000 余名婴幼儿做了「宝宝」筛查。

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当熟悉的头像,如鬼畜般出现在眼前各种意想不到的地方。

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医院的各种登记单、导视牌、病号服、挂号处的牌牌等等,你就开始能接受,并且对这个地方全身心地放松。

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「旺旺医院就是任性,支付宝缴费还能送旺仔牛奶。」一个在医院喝旺仔喝到吐奶的患者说道。

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而且它的特色科目居然是妇产科。

旺旺也算是用它的专业和头像,改变了大家对传统医院的看法。

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有了旺旺这个先例,要是哪天三只松鼠也跨界开门诊,我也不会惊讶。

旺旺还有一个看上去像豪门大哥大的身份:神旺大酒店。

门口一只硕大的金旺仔足显旺旺旗下五星级酒店的气场。

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神旺大酒店在台北、上海、西宁、淮安等地设有分店。

酒店里所有的一次性用品上面都打着旺旺的 Logo。

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连浴袍上都有旺仔的标志,可可爱爱,简直想揣在旅行箱里带走。

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这样一个如韩剧男主般的高富帅旺仔,你爱了吗?

新消费、老品牌的战争已打响

在去年年底,旺旺还出过一款枸杞酒叫 —— 元气地。

高富帅也有亲民的时刻,这款酒的广告词是:「就是想要和你做兄弟」。

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酒精含量 20%,再加上这药用配方、搬砖的广告片,你丝毫不会怀疑,这就是个大保健酒。

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它懂熊孩子,也懂成年人。

在你搬砖时来个元气酒,也愿意在你入睡困难时劝你喝上一口梦梦水。

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90 后、80 后的特点是什么?入睡困难户。

《2019 中国睡眠指数报告》显示,中国有 3 亿多人存在睡眠障碍。其中,90 后年轻人成为主要「特困」人群,他们当中 3/4 是晚上 11 点以后入睡,1/3 是凌晨 1 点入睡。

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旺旺因此而推出可缓解疲劳、抚平焦躁情绪的旺旺梦梦水。

听着就很玄幻。

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看成分表有茶叶茶氨酸、德国春黄菊花提取物、γ-氨基丁酸。

这些都是可以促进脑中枢多巴胺释放,提高脑内多巴胺生理活性,有助于减轻工作压力,缓和疲劳的症状。

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但实际效果也很玄幻,只能说因人而异。

你也可以理解为陪伴你长大的旺旺,面对秃头焦躁失眠的你,无计可施,给你推出的一个美丽谎言。

至少喝下去的那一刻,能安心你的心。

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想懂现代人,做到这些还不够。

你们不是爱果味茶吗?喜茶、奈雪、茶颜悦色在年轻人市场很吃香。

于是旺旺在上个月底,推出了 IT’S OK「没」关系梅酒风味茶饮新品。

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你移情别恋爱他们?「梅」关系,也可以尝尝我们。

与传统果味茶饮料不同的是,新品采用旺旺集团自酿的梅酒,酒精度低于 0.5%,无负担刚刚好。

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‍同时精选茶叶,真心真茶离心萃取,茶味清新回甘。

这个精神小伙仍然像以前的魔性广告一样,依旧无处不在。

情怀正当红

旺仔,它能收割一波熊孩子粉。

而熊孩子长大成人后仍然痴迷于它带来的零食味道,能看得出,它还很会「钓」。

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旺旺集团起家于 1962 年成立的中国台湾宜兰食品,1979 年自创品牌「旺旺」英文名 Want Want(是的你没看错),并打造出了吉祥物「旺仔」。

1989 年,旺旺集团在国内注册了「旺旺」商标,由此成为第一个在大陆注册商标的台商。

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是台企没错,但也是「日本货」。

成年人都爱的旺旺仙贝,也是旺旺早起开山鼻祖零食。

旺仔在 1979 年在中国台湾宜兰成立「旺仔」品牌后,找到了日本米果大厂岩琢制果代工,取得岩冢技术授权并推出了旺旺仙贝。

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旺旺仙贝,让人一想起来它,就想舔它表面厚厚的粉。

一袋两片,一片的粉比较多,另一片粉比较少,据说是能有效防止你的舌头产生疲劳,故意设计的。

越吃越好吃,根本停不下来。

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1983 年,第一位米果成员——「旺旺仙贝」诞生,次年「旺旺雪饼」问世,旺旺一夜之间风靡全国,成为了中国休闲食品界的元老品牌。

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「浪味仙」、「旺仔小馒头」 、「旺仔牛奶」、「旺旺摇滚冻」等新品,继仙贝和雪饼后接连上市。旺旺家族日益庞大,中国第一批吃零食的熊孩子军团也随着壮大。

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因为和三只松鼠、良品铺子不一样,旺旺是没有直销门店的。

如果你不去一趟超市逛,很难记得它。

没关系,旺旺知道现在年轻人的套路,从周边物品就开始「骚」。

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之前,旺旺官方微博就推出过一款旺仔懒人沙发。

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透明的材质,里面全都是巨大的旺仔小馒头。

是不是让你想起了小时候一小包透明包装的旺仔馒头?

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其实这是旺旺推出的一个家具系列,「家家旺 401」 颜值高且寓意好,希望把旺运带到家庭的每个角落。

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除了倒腾家具,旺旺还前段时间还出了一套针对当代年轻人的解压神器、「好想捏」、「软捏捏」仿真零食玩具。

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其中「好想捏」系列还是以盲盒形式推出,如果抽到了小馒头,无人能幸免。

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这样软捏捏的手感,谁不想要戳一戳!

精神小伙旺仔还懂以这样的形式「卖萌」,大家都是被他「拿捏」了。

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在网购时代促使下,零食巨头越来越多,三只松鼠、百草味、良品铺子、味 Back 等,不管线上还是线下,都一个一个冒出来成为家喻户晓的零食品牌。

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‍作为很多人的童年回忆老品牌「旺旺」,面对市场的扩张和竞争选手的挤兑,到现在仍然以自己方式在零食界占据一席之地。

现在,要加入精神小伙俱乐部吗?

欢迎来到评论区,聊聊看你最喜欢旺仔零食的哪一款?为它打 call!

本文授权转载自「倡导新消费生活方式的玩物志(微信号 coolbuy),帮你找到品质生活的答案。」

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