设计癖 - 关注设计癖 发现好设计

X

设计癖 - 关注设计癖 发现好设计

登录

忘记密码?

X

设计癖 - 关注设计癖 发现好设计

邮箱注册

《设计癖免责声明》

密码找回

取消

钟薛高雪糕事件反转了,「爱要不要」是乌龙局?

恶意造谣?

文章转载自:文案圈
ID:cwcode
编辑:dada

最近两年,雪糕界老顶流哈根达斯已经flow了,公认的新晋顶流,非钟薛高莫属,甚至还给它搞了个雪糕界的「爱马仕」称号出来。

就是这个炙手可热的雪糕品牌,昨天被顶上热搜高位挨骂了。

事情是这样的,最近钟薛高的创始人林盛接受了一个采访,主持人就其产品价格较高的现象询问了原因,而视频中,其创始人的回复是「钟薛高最贵的一支卖66元,成本就40元,你爱要不要」。

钟薛高雪糕事件反转了,「爱要不要」是乌龙局?

网传视频截图

如此硬气回答,直接激怒了本就对其价格不满的网友们,两个相关话题也因此冲上了微博热搜。

钟薛高雪糕事件反转了,「爱要不要」是乌龙局?

光看创始人的采访截图,试问谁不想就此diss一句呢?圈仔也是。

但我劝大家先稳住别骂,因为这件事情发生了致命性的反转:

钟薛高官方微博发布澄清视频,声称被网友热议的截图是恶意拼接的谣言,还放出了原版视频,在微博评论区表示将对恶意造谣行为进行法律追究。

钟薛高雪糕事件反转了,「爱要不要」是乌龙局?

钟薛高官博截图

迟来的真相,让「爱要不要」这句话瞬间发生了本质性的变化,事情的真相也在原版视频中浮出了水面。

钟薛高雪糕事件反转了,「爱要不要」是乌龙局?

原版视频截图

原来这句话是经销商对钟薛高说的「柚子就那个价格,你爱要不要」,而先前的视频却将此移花接木成钟薛高对消费者说的「雪糕就那个价格,你爱要不要」。

这一对比,事情确实够反转的。

与此同时,钟薛高回应的相关话题也登上了微博热搜的前榜。

钟薛高雪糕事件反转了,「爱要不要」是乌龙局?

事件一波三折,终于水落石出,钟薛高确实被恶意造谣了。

不过其产品价格过高的事实,并没有让观众对其雪糕产生改观。

不少网友就此表示:虽然但是,我还是不会买。

钟薛高雪糕事件反转了,「爱要不要」是乌龙局?

看得出来,网友们对于钟薛高“高端”雪糕的高价,接受度并不高。

还有人认为其空有营销噱头,没有名副其实的品质。

钟薛高雪糕事件反转了,「爱要不要」是乌龙局?

在圈仔看来,因为原材料贵而导致的价格上涨情有可原,但是除去成本外,钟薛高到底“贵”在哪?还值得细品一番。

从营销方面来看,但凡是看过小红书上铺天盖地的软广笔记,都能看出钟薛高在种草圈粉上的用心(花钱)。这种跟完美日记一样的营销路子,在提升品牌知名度的同时,无疑也造成了较大的广告投入,正所谓羊毛出在羊身上,产品价格自然就水涨船高。

钟薛高雪糕事件反转了,「爱要不要」是乌龙局?

从产品定位方面来看,相比于平价雪糕,钟薛高从走红之初就一直标榜自己的“高端雪糕”属性。细数它跨界五粮液、泸州老窖等上线限定雪糕的操作,收获的也多是愿意为其品牌附带价值买账的消费者,受众群体的局限也意味着它高定价的必要性。

钟薛高雪糕事件反转了,「爱要不要」是乌龙局?

总之,看完了钟薛高的风波事件,圈仔也不禁地想起之前景区文创雪糕掀起内卷之风,看来今年夏天吃雪糕也变成了并非简单的事情。

看看下面的钟薛高雪糕价格一览,有没有想跟圈仔一起去品鉴一下的?

钟薛高雪糕事件反转了,「爱要不要」是乌龙局?

钟薛高雪糕事件反转了,「爱要不要」是乌龙局?

你此刻的心情

  • 0

  • 0

  • 0

  • 36

  • 1

版权声明: 凡本站注明来源非设计癖的文章,目的在于传播,如需转载,请与稿件来源方联系,如产生任何问题与本站无关;凡本站所发布的图片、视频等素材,版权归原作者所有,仅供学习与研究,如果侵权,请提供版权证明,以便尽快删除。

留下评论 全部评论(0)