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蜜雪冰城主题曲爆了!当代年轻人谁也不能摆脱这“甜蜜蜜”的控制!

想不想喝一杯奶茶?

文章转载自:日本设计小站
ID:japandesign
编辑:dada

宝,我今天去了蜜雪冰城唱了首歌,什么歌,你爱我我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜……

蜜雪冰城主题曲爆了!2元一个的冰淇淋、4元一杯的柠檬水,当代年轻人谁也不能摆脱这“甜蜜蜜”的控制!

万万没想到,这个夏天的第一首洗脑神曲,居然是奶茶店做出来的。

看着这MV中一晃一晃的小雪人,带着三分邪魅四分漫不经心的笑脸,唱着“你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜”,试问,还有人没被这首歌洗脑吗?

 

01

一句话火遍整个网络!

“你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜”

是的,你没有看错也没有听错,蜜雪冰城的主题曲,真的只有这一句话。

蜜雪冰城主题曲爆了!2元一个的冰淇淋、4元一杯的柠檬水,当代年轻人谁也不能摆脱这“甜蜜蜜”的控制!

这首歌改编了来自美国的一首民谣《哦,我的苏珊娜》。

蜜雪冰城用自己的品牌口号作为歌词重新填词,由于旋律非常熟悉,歌词简单,一炮爆红。

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它以星火燎原之势,缭乱了整个B站首页。

目前不完全统计,蜜雪冰城主题曲已经有古风版、电音版、京剧版、豫剧版、黄梅戏版、日语版、韩语版、苏维埃版、海绵宝宝版、思聪舔狗版……只有你想不到的,没有大家脑洞开不到的。

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京剧版本的《蜜雪冰城甜蜜蜜》“除了蜜雪都倒闭”都唱出来了,喜茶奈雪,你慌了吗?

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紧跟时事的,思聪版一定可以满足每一只舔狗,“你爱我,我不爱你”,唱入心底,泪流进心里。

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还有这“阴间版”的蜜雪冰城,也可以说是非常适合夏日消暑降温了。

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在抖音上,还有人发起了莫名其妙的挑战。

就是纷纷去蜜雪冰城门店唱起了该歌曲,传闻可以免单,然而并不是,门店并没有这个优惠,场面极其尴尬,真的是蜜雪冰城的社死现场。

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然而就是这尴尬要死的活动,居然又给我们蜜雪带了一波流量!

 

02

这届年轻人甚是宽容!

其实前不久,蜜雪冰城才翻过车。

它被中国质量新闻网曝出,个别门店存在篡改开封食材日期标签、违规使用隔夜冰淇淋奶浆、茶汤等问题,在微博上领了数个热搜。

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尽管食品安全事件是大忌,然而在评论区,网友们一反常态,居然上演起不抛弃不放弃的感情戏,点赞数居多的是原谅与理解的声音。

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有人说“给我们一人一个冰淇淋就原谅你”。

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有人恳切地“求求你洗一洗柠檬”。

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毕竟,千错万错但雪宝一定是无辜的,那个能带给你便宜(却不廉价)的甜蜜的雪宝,能有什么坏心眼呢?

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· 公开透明 ·

有人问,为啥大家对蜜雪冰城这么宽容?其中一个原因,是因为它永远不拿你当外人。你可以在店门口找到果汁伴侣、珍珠粉圆、粗纸吸管……

蜜雪冰城就把原材料就大大方方的摆在门口,甚是潇洒坦荡。

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它可能已经算出来了,就算大家都知道材料也不会自己动手做。(主要也买不到啊……)

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甚至有网友直言,当自己去问奶茶怎么做的时候,店员坦诚表示:用奶茶粉冲的。

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蜜雪冰城虽然不是奶茶里最好喝的,但它绝对是最坦诚的那一个。

 

03

蜜雪:我有我定位!

这是一个神奇的品牌。

也许成年的你没吃过,但你去问问你身边的小学生最爱吃哪个牌子的甜筒,他肯定会告诉你“蜜雪冰城”。

2元一个的冰淇淋、4元一杯的柠檬水和6元一杯的珍珠奶茶,最贵的不超过10块。放在今天这物价,谁敢信。

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对于三四线城市,大学生和小学生来说,这是一杯不需要分期付款就买得起的快乐。还时常有买多少送多少的促销活动,就问你香不香。

如果说喜茶,奈雪等网红奶茶满足了人们拍照打卡的心情,那么蜜雪则是满足了人们仅仅想喝奶茶的愿望。

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而且,在疫情之后,因受不了市场的打击,喜茶、奈雪等奶茶纷纷提出涨价,而蜜雪冰城也做出了一个艰难的决定,那就是:不涨价。

就问一嘴:够不够良心!

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· 品牌发家史 ·

它被称为“奶茶界拼多多”,蜜雪冰城有怎样的发家史呢?

2006年,一支售价高达20元的“彩虹帽”冰淇淋在郑州出现,并瞬间成为爆款。创始人张红嗅到了商机,随后研制出自己的冰淇淋,并通过“成本倒推”将一支冰淇淋定价1元。

可想而知,低价冰淇淋一经推出就碾压市场成为“爆品”,而蜜雪冰城也一炮而红。

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冰淇淋走红后,第二款爆品出现了——柠檬水。

这时候的店里已经达到了供不应求的状态,于是张红开始了加盟模式。而随着加盟店的数量上升,控制成本变成了首要问题。

2012年,蜜雪冰城建立了独立的研发中心和中央工厂,实现了核心原料自产。

2014年,蜜雪冰城在河南焦作建立了自己的仓储物流中心。到目前为止,蜜雪冰城门店总数突破了1000家,业绩也猛增了十几倍。

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如今,在百度地图上搜索“蜜雪冰城“,你将会得到一个非常壮观的场面。

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截至2020年6月24日蜜雪冰城全球门店突破一万家,超过星巴克。

它的品牌影响力也非常强悍,在“2019 中国茶饮十大品牌榜”中名列第三,仅次于喜茶和奈雪。

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可以这么说,有些奶茶关心你飞得高不高、美不美,但有些则关心你飞得累不累、渴不渴。

 

04

雪宝也有设计

你要相信,我们雪宝也是一个有设计感的奶茶。

Logo从之前的爱心变成现在拿着权杖的雪人,一目了然,线条简单,颜色简单,甚至配色还充斥一点廉价感。

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但日站君觉得它依旧是一个成功的设计,因为它和它的产品同频,你会拿一杯喜茶发朋友圈,但你不会用蜜雪冰城发朋友圈。

蜜雪冰城本来就走的是平价路线,那么大个公司,不会找优秀的包装设计公司?问题是,羊毛出在羊身上,包装精美了,成本上去了,价格肯定得涨。

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随着”我爱你你爱我,蜜雪冰城甜蜜蜜“这首歌的走红,日站君现在看这个小雪人,简直就一迪士尼在逃小雪花。

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这个雪人IP,除了印在店铺招牌和奶茶包装 C 位上。

它还出现在了卷闸门上,每当店铺关门,路人都能看到硕大的雪王赫然展示在眼前。品牌印象很是深刻。

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04

尾声:反消费主义

这是一个被内卷刷屏的时代。大多数年轻人,正在各行各业卷的身心俱疲。

这时候对蜜雪冰城的高歌,成了一种反消费主义、反精英式的叛逆表态,还是那句话:你不嫌我穷,我也不嫌你糙。

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有网友说:“蜜雪冰城靠极致控制供应链,标准化,工业化的运营管理,才可以把一个冰激淋做到2块钱,还有钱赚。别说2块钱的冰激凌很low,一点都不low!”

怎么,便宜竟然成了原罪了?好喝便宜不就得了,还要什么自行车。

“别磨叽,给我雪宝一个痛快!”

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素材来源:

《不会吧不会吧,你喝奶茶居然喝蜜雪冰城?》有意思报告(id:youyisi_cn)

《蜜雪冰城23年血泪创业史:关门3次,被拆4次,创始人被弟弟“怼”出局》职业餐饮网(id:zycy168)

图片素材:

微博@蜜雪冰城

抖音@依杯啵啵

部分图片来源于网络

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