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为什么你用了很多技巧,仍设计不好一张海报?

高级设计师最关键的能力是什么?

文章来源:葱爷
ID:congyenanian
作者:葱爷
编辑:卝生

某一餐饮品牌想搞一个小吃节,目的是通过一些促销活动带动店面流量、提高营业额,具体活动信息如下

主题:首届陕西小吃节

活动政策:

一、1元抢10元礼包

二、9.9元吃大酱骨

核心产品:

大酱骨、羊肉串、肉夹馍、羊杂汤、菠菜饼、贡梨汤等。

现需要根据以上信息设计海报等宣传物料。客户的要求很简单:

1.简约大气

2.突出标题及促销政策

根据客户的意思,我们很容易得到方案一:

为什么你用了很多技巧,仍设计不好一张海报?

在视觉上用两个不同颜色的爆炸框着重突出促销信息,让消费者看一眼就能感受到有两大福利,并给福利二配上一张比较大的食物图片,增加指向性和视觉冲击。

标题做了简单的设计,弱化“首届”,突出“陕西小吃节”,其他的食物图片和二维码则缩小放在版面下方。

上图这种海报似乎也满足了设计中所需要具备的很多原则,比如对比,该海报中有大小对比、字体对比、图文对比、色彩对比、点线面对比等;再比如平衡,该海报的构图也是平衡的;信息清晰易读,在排版上有清晰简单的视觉流程,信息层级也很分明,阅读起来很轻松;然后整体也算干净简约,甚至还有些不错的细节处理。

然而我们依旧可以感受到这并不是一张好的海报,问题有很多:

1.缺乏美食海报该有的食欲;

原因是产品图片太小了,其实产品图片拍得还可以。

2.主次不够分明;

原本想把两个促销信息组合在一起作为视觉核心,但这种效果并没有形成,因为文字比较多,字号也不够大,所以与标题以及下方的食品图片没有拉开层级关系。

为什么你用了很多技巧,仍设计不好一张海报?

3.没有小吃节的氛围;

也是因为产品图片太小,而且图片的排版太过规矩、安静。

4.不够美观、大气;

海报中面积占比较多的元素都是文字,且所有文字在字体设计和排版方面都没有下什么功夫,形式太过简单、常规;另外,在色彩搭配方面也过于单调、缺少对比,所以缺乏美感。

5.缺少设计感和细节。

比如标题虽然有些小设计,但还是有点僵硬,缺少变化;促销文字的字号虽然比较大,但不够有视觉冲击力,且各元素之间缺乏关联。

那如何来改善这些问题呢?

01、想要加强画面的食欲,最直接有效的做法是放大产品图片,由于活动中主推的是大酱骨,所以我们可以将它进行突出。拉到多大呢?差不多要接近海报的宽度,让它成为版面的绝对核心,美味可口的大酱骨呼之欲出,食欲满满,同时主次关系也拉开了。

为什么你用了很多技巧,仍设计不好一张海报?

02、主菜已经突出,其他的菜品缩小处理就好了,为了画面聚焦、构图灵活,我把这些菜品围绕着大酱骨进行摆放,形成一个弧形,并稍作清晰处理,这样菜品看起来比较丰富,视觉上也有动感,所以小吃节的氛围也加强了。

为什么你用了很多技巧,仍设计不好一张海报?

03、重新设计了标题,标题的设计葱爷尝试了三种方向:

❶ 如果时间比较紧,那么也有简单处理的方法,比如把字体稍作拉长,然后增加一点厚度,再增加一个辅助图形,使其更有视觉冲击力和形式感,这里我用了陕西代表性建筑的屋顶图形,这种处理方式可以创造一个视觉符号,也有利益其他物料的延展。

为什么你用了很多技巧,仍设计不好一张海报?

❷ 如果时间比较充足,那么我们可以花相对多一点的时间来设计字体,比如手写字体也是餐饮品牌经常用的字体,前面设计的古建筑屋顶可以继续沿用。不过葱爷并不擅长手写字,所以我还尝试了第三种做法。

为什么你用了很多技巧,仍设计不好一张海报?

❸ 我结合了宋体与黑体字的特性,并把部分笔画进行夸张处理来设计标题,再搭配上标题的拼音进行错位排版,使其既具有一定的复古气息又有现代感,视觉上既正式又比较活泼。

为什么你用了很多技巧,仍设计不好一张海报?

04、把两个促销信息用橙色的对比色:绿色色块进行突出,并且排成弧形环绕在大酱骨图片的上沿,每组文字都分作两行排版,并通过色块和光影做出前后关系,文字则用了浅黄色。虽然我没有把促销文字作为画面的视觉核心,但是这两块信息还是得到了突出,甚至比方案一中的处理方式更突出。

为什么你用了很多技巧,仍设计不好一张海报?

为什么你用了很多技巧,仍设计不好一张海报?

05、为了加强该海报的形式感以及与同类型海报的差异化,我在背景上加入了一个土黄色的斜色块,用它来承载所有的菜品,感觉像是用一张餐盘纸递出一盘美食,画面也因此变得更明亮了,配色非常更丰富、好看。

为什么你用了很多技巧,仍设计不好一张海报?

06、给个菜品加上投影增强画面的空间感和动感,菜品的名称可以沿着对应图片的外轮廓排列,设计感和灵活性更强,然后在黄色块上压一层底纹,版面开始变得精致起来。

为什么你用了很多技巧,仍设计不好一张海报?

最后我们来看看整体效果。

为什么你用了很多技巧,仍设计不好一张海报?

与修改之前的对比。

为什么你用了很多技巧,仍设计不好一张海报?

搭配其他两个标题设计的效果。

为什么你用了很多技巧,仍设计不好一张海报?

在做设计的时候我们一定要搞清楚哪些是设计的目的,哪些是设计的手段(技巧),比如美观、具有吸引力、符合行业属性、便于阅读传播等属于设计的目的,对比、平衡、灵活、简约、聚焦、主次分明、细节精致等等属于设计的手段,一件优秀的设计作品往往是在多个方面都处理得比较好,所以,不要以为使用了几个设计手段就可以做好一张海报,设计手段应该为设计目的服务,否则这个手段就是错误的,或者并没有使用对。

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