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元宇宙 , 加速”内卷”!卷着卷着就习惯了~

万物皆可卷!
文章来源:广告门APP
ID:adquan_2012
作者:广告门APP媒体部
编辑:妮妮

虽然Facebook改名Meta已成旧闻,“元宇宙”到底是什么还有待统一,但“元宇宙”成为未来商业的一种趋势,无疑是一种共识。
一方面,基于中国市场的强大用户基数与互联网社交习惯,不少头部公司将“社交”作为了布局“元宇宙”的突破口;而另一方面,伴随5G、人工智能等技术领域的后续突破,数字化的内容、NFT、虚拟人等等,也成为了各大行业巨头们想要入局“元宇宙”的重点。
 
有人想要弯道超车建立新的“权威”;有人在尝试新的“突破”;有人在思考在“元宇宙”之下,品牌新的布局会是什么样?;还有一些人,试图找到新的“占位”。
 
各大行业“巨头”的“元宇宙”构想也开始初见蓝图,一场关于“元宇宙”的风暴就此展开。
 
 
百度上线“希壤”
 
在“元宇宙”的架构之下,“未来”社交将会以怎样的形式出现?如何在“元宇宙”世界,提前布局构建出一种全新的社交生态?“元宇宙”的发展是否能够实现百度在“社交”领域的“弯道超车”?
这些成为了百度第一款“元宇宙”APP“希壤”上线留给大家的疑问。
 
“希壤”究竟为何物?百度官方给出的定义是:以技术为基础,以开放为理念,跨越虚拟与现实、永久续存的多人互动虚拟世界。从官方定义上,百度的思路更加强调它在技术优势的基础上,元宇宙空间对于社交、对于人的服务价值。
 
在产品布局上,“真实感”与“生态化”是“希壤”的亮点所在。
 
一方面是从“二维交互体验”到“空间”沉浸式的体验。在登陆过程中,用户不仅可以定制人物形象,在进入虚拟空间之后,借助百度相对成熟的VR技术,用户可以沉浸式的进入到冯唐艺术馆、百度世界大会会场、商品展示展厅等虚拟空间。
 
与此同时,用户在空间内行走时即可以和身旁的用户进行交流,也可以在右上角和小度语音互动。

元宇宙 , 加速"内卷"

元宇宙 , 加速"内卷"

瑞幸咖啡“入驻”“希壤”APP
 

元宇宙 , 加速"内卷"

而另一方面,在“希壤”场景当中,百度基于VR、5G技术进行了一系列的场景布局。而这些场景不仅仅局限于虚拟的聊天互动,作为一个开放且永久续存的空间,百度也在教育、互动论坛、赛事直播、艺术表演等更广泛的社交应用中,开始进行进一步的商业挖掘。
 
而除了“希壤”之外,百度也与央视新闻联合打造的首个“AI手语主播”。这些基于技术生态所构建的多种社交场景,是否会帮助百度实现在社交领域的“弯道超车”?我们也更加期待百度在未来更加清晰的布局。
 
 
腾讯投资“元宇宙”游戏
“盯上”NFT
 
作为社交生态相对完善的腾讯,它与百度的思路有所不同的地方在于:在现阶段,它并没有对于场景进行“大刀阔斧”的革命。而是基于现有的用户、场景、内容优势进行了充分的布局。
 
近日,腾讯发布了2021年第三季度业绩报告。该季度腾讯总收入为1424亿元,而游戏依旧是腾讯最赚钱业务,今年三季度持续增长,总收入高达449亿元。
 
基于用户基数和游戏业务的持续性增长,腾讯也把更多的“精力”放在最赚钱的游戏业务上。早在2019年,腾讯就与现在被成为“元宇宙第一股”的美国游戏公司Roblox进行了合资,组建了元宇宙游戏开发团队。
 

元宇宙 , 加速"内卷"

Roblox开发的元宇宙游戏《罗布乐思》中文版
 
而在今年,腾讯也相继申请了“和平精英元宇宙”、“王者元宇宙”、“绿洲元宇宙”等腾讯旗下热门游戏的元宇宙相关的商标。
 
与此同时,基于腾讯生态下的内容IP,腾讯也向“元宇宙”基础设施“NFT”进行了发力:
 
11月11日,正值公司成立23年之际,腾讯为员工发放了共计72000份23周年纪念数字藏品,受到了各界的广泛关注。
 

元宇宙 , 加速"内卷"

 
而这一套数字藏品,正是腾讯在今年推出的NFT交易平台“幻核”所推出的。除了最近火起来的“企鹅形象”,“幻核”App在首期也限量发售了300枚有声《十三邀》数字艺术收藏品NFT。
 

元宇宙 , 加速"内卷"

 
该发售的NFT黑胶场频内包含李安、李诞等十三个人物的语录,用户购买前可互动体验,购买后可拥有专属镌刻权。“幻核”提供了一个数字藏品的展示、访问、浏览平台,藏品创作者在“幻核”APP上,可以将数字藏品上链,生成NFT,家则可以通过平台了解和购买藏品
 
目前来看,腾讯“元宇宙”一个思路是基于腾讯原有的生态,对IP、内容产品、艺术作品、版权的一种衍生和进化,除此之外,在游戏社交领域,腾讯也基于用户生态进行了产品的开发工作。
 
 
Bilibili
加速进化“虚拟偶像”产业
 
在“元宇宙”概念爆火之后,虚拟偶像再次成为了引爆全行业的流量密码。
 
B站基于其深刻的二次元基因,早在多年前就对“虚拟偶像”这一领域进行了布局,2016年,B站就曾参与“上海禾念”的A轮融资,正式将洛天依收入了B站的二次元矩阵。
 

元宇宙 , 加速"内卷"

 
这些年,除了引进大量“虚拟偶像”IP、投资培养虚拟艺人,B站在探索“虚拟偶像”商业生态的过程当中也有了一定的发展。
 
1. 尝试搭建起各种不同的演艺舞台:比如在11月20日,B站就以一个赛博朋克的虚拟城市AVALON做为舞台,联合15位虚拟艺人举办了一场2个小时的《2021创世之音》虚拟演唱会,而在一天过后,17位B站虚拟艺人又在上海国际时尚中心上演了一场虚拟与现实融合的时装走秀。
 

元宇宙 , 加速"内卷"

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2. 为虚拟主播搭建商业变现路径:虚拟主播可以通过B站平台进行广告代言、直播、周边产品等等方式,产生商业收入。据统计,截至今年6月,B站已经拥有了超过3.2万位VUP,每月有约4000多个虚拟主播开播。
 

元宇宙 , 加速"内卷"

 
B站作为国内最早涉足“虚拟偶像”业务的平台,已经在发展过程中初具规模,而在这个过程当中,其商业潜力也越来越被市场所看到。
 
 
字节跳动布局VR硬件
 
有人急着有动作,有人则在练内功。同样是互联网巨头的字节跳动则加快了VR硬件的布局。
 
就在前不久,字节就投资了聚焦于衍射光学和半导体微纳加工技术的“光舟半导体”,在此前,字节还以90亿元的高价收购了国内VR行业头部厂商Pico,这也成为了目前为止中国VR行业最大的一笔收购案。
 

元宇宙 , 加速"内卷"

 
与此同时,字节跳动也在VR的产品研发开发者生态上继续加大投入。
 
在过去,字节基于推荐算法的内容分发获得了巨大的成功,但这些年,基于内容分发与用户基数,还可以做到哪些新的突破,依然是字节需要破解的命题。或许在字节在加速VR布局的过程中,他们已经找到了一些答案。
 
至于字节在VR产业布局的下一步还会有哪些动作,我们同样拭目以待。
 
 
IMS天下秀“虹宇宙”上线
 
与传统的互联网“巨头”相比,IMS天下秀以“虹宇宙”的概念入局“元宇宙”则显得有些令人“颇感意外”。
 
而IMS天下秀对“虹宇宙”给出的定义是:联合全球社交红人,给全球用户打造的一个沉浸式的泛娱乐虚拟生活社区。与互联网公司所强调的“元宇宙”构想有所不同的是,“虹宇宙”更加强调在技术之下,“人”和“内容”对于“元宇宙”的价值。
 

元宇宙 , 加速"内卷"

 
IMS天下秀董事长李檬也在公开信中阐述了天下秀做“虹宇宙”的一大观点:“从十几年前的博客时代开始,我们就看到红人(内容创作者)逐渐成为互联网新的流量中心”。而在未来的“元宇宙”体系中,人与内容仍然是最“基建”的产物之一。
 
据介绍:该产品主要以Z时代的3D虚拟星球(P-LANET)为背景,为用户构建虚拟身份、虚拟形象、虚拟空间、虚拟道具、虚拟社交,将联合全球社交红人为用户打造一个沉浸式的泛娱乐虚拟生活社区,并基于NFT资产为用户提供使用和交流等应用场景。
 

元宇宙 , 加速"内卷"

 
显而易见,生活化的“红人社区”成为了“虹宇宙”的重要特征。而与此同时,在人与概念的背后,技术的支撑也是同样重要的部分,而据相关的信息显示:公司在AR、VR、MR及相关硬件并没有涉足研发,“虹宇宙”产品也尚未接入前述硬件技术。
 
毋庸置疑,技术这仍然是这家红人公司做“元宇宙”需要继续推进的部分。
 
 
Nike推出“Nikeland”
 
“元宇宙”作为一个颠覆全行业的概念,除了受到了大型互联网公司的关注,一些知名品牌作为“元宇宙”架构之下的重要商业组成,也在加速布局“元宇宙”的过程当中进行了初步的尝试。
 
而Nike与元宇宙平台Roblox合作,推出虚拟世界Nikeland(耐克乐园),就成为了品牌发力“元宇宙”世界的一个代表。
 

元宇宙 , 加速"内卷"

 
基于现实世界的Nike产品,Nikeland 中为玩家设计了多款造型,玩家可以利用耐克产品装扮自己的数字化身。
 
这其中不仅包括了Nike经典款的Air Force 1和Nike Blazer运动鞋等等在现实世界当中的产品。与此同时,Nikeland 中也基于现实,增加了诸多的虚拟运动场景,如:踢足球、打篮球、蹦床、跑酷、游泳等等。
 

元宇宙 , 加速"内卷"

据息,在未来Nikeland 还会在明星运动员角色、品牌商品,模拟国际赛事等多个领域进行布局。
 
作为品牌入局“元宇宙”的代表,“元宇宙”于Nike而言,更像是其品牌精神在另外一个世界的一种延续,在“元宇宙”的世界,Nike依然是Just Do it的Nike。
 
不过,在沿袭品牌价值的同时,更多新的营销方式、传播方式似乎也成为了品牌需要开垦的一片荒地。
 
 
写在最后
 
如今,“元宇宙”这个概念成为席卷全行业的重要推手,几乎所有行业的巨头都在积极的寻找占位。
 
总的来说:让技术搭台,让内容唱戏,这成为了构建未来“元宇宙”商业行进的一个方向。而另一方面,“元宇宙”对于产业的分工其实有了更为细致的要求,这需要我们不断的提高想象力和衔接能力。
 
在未来各大巨头在寻找各种占位的过程当中,真正让“元宇宙”成立的关键还是在于打通互联各大巨头在展现自己“元宇宙”布局的基础上如何互通互联?这恐怕也是一个值得长期探索的问题。
 
 *以上图片来自网络,如有侵权请联系删除
 
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