真是大跌眼镜。。。

文章来源：印客美学

ID：ink20160101

作者：小印

编辑：卝生

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今年娱乐圈的瓜一茬接着一茬，临到年底还要冲一波业绩。

关于王力宏离婚事件的瓜还没吃完，就又迎来了薇娅偷漏税事件，吃瓜累了休息的间隙，不由仰天长叹一句：“为什么‘塌房’来得如此突然？”

图源 马来西亚设计师 Andiry Tan

究其原因，都是完美人设惹的祸。

那么今天就请大家与小印一起，来看看完美人设的崩塌原理吧。

 

01

为何明星的人设全崩了？

打开王力宏的百度百科，看到的是一长串光辉璀璨的履历：

富足的家庭，不凡的谈吐和学识，从小到大的经历里出现最多的字眼是“优秀”、“最高”和“荣誉”。

《无问西东》电影截图

他做公益搞捐款，数额动辄百万，且坚持了近20年：建了一所学校，助养了起码20名贫困儿童，有天灾总是冲在第一线。也因此被冠以各种“大使”的名号。

家庭幸福美满，妻子温柔美丽，三个孩子可爱懂事。

怎么看都是典型的“完美优质偶像”。

《无问西东》电影截图

没想到一朝婚变，被曝出出轨、召妓、冷暴力，集吴亦凡、罗志祥、霍尊的“本事”于一身。

折腾了整个周末，在王爸爸喊冤、相关女星跳出来求锤、进行了含糊其辞苍白无力的无效反击之后，王力宏终于放弃了为自己申辩。

《无问西东》电影截图

你方唱罢我登场，王力宏的事还未停歇，淘宝“直播一姐”薇娅也翻车了。

国家税务总局浙江省税务局网站发布公告，宣布薇娅偷税漏税，被处罚款共计13.41亿元。

打开百度百科，薇娅的履历依然光鲜，“永不疲倦的女强人”形象深入人心，她热心公益，还助力脱贫攻坚乡村振兴，获得了很多亮眼的头衔。

无论怎么看，都不像是偷漏税后被有关部门多次督促还心存侥幸的人。

事实上，今年“塌房”的明星又何止这两位。

从被曝偷税漏税和代孕事件的“傻丫头”郑爽，到“我们是有一个孩子”的“清纯男星”华晨宇；

从卷入性侵风波的“憨厚男孩”钱枫，到被曝经济和信用问题的“娱乐圈老好人”何炅；

从“我会自己进监狱”的“高冷男神”吴亦凡，到参拜靖国神社的“爱国人士”张哲瀚；

从出轨、睡粉的“阳光偶像”黄旭熙，到喜欢口嗨的“仙气古风美男”霍尊……

他们都曾火得轰轰烈烈，如今也糊得猝不及防。

图源 插画家Calvin Sprague

这是一个越来越讲究人设的时代。

所谓人设，是指一个人表现出的外在形象，包括长相、谈吐、品格、行事风格、知识涵养……

图源 意大利插画师Emiliano Ponzi

当下的娱乐圈，真正能让一位明星俘获众多忠诚粉丝的并不是一部剧、一部电影、一档综艺或者一首歌，“人设”才是帮明星踏上金字塔顶端的法宝。

新媒体给了明星们塑造“人设”的最佳空间。

他们可以随时随地向粉丝们展示自己从样貌、饮食，到健身、工作的一切。

图源 插画家Calvin Sprague

展示的意义并不在于自我暴露，而在于贴上特殊标签:

结婚生子的卖真爱纯情、好爸爸好妈妈人设；情商高的卖高情商人设；智商高的卖学霸精英人设；自带搞笑属性的卖蠢萌型人设。

——总之，立人设是为了在竞争激烈的娱乐圈杀出一条差异化竞争的血路。

图源 插画家Calvin Sprague

我们在线上围观明星们打造人设，在线下丑闻曝光后群嘲他们的人设崩塌。

但实际上，每个人都在塑造自己的人设，都在进行形象输出。

只是以前，人们以“真人不露相”、“名副其实”为美德，大家的人设基本都是真实的、稳定的，很少发生某人一夜之间人设崩塌的事件。

图源 插画家Calvin Sprague

网络的发展方便了人与人之间的沟通，但也激发了人们“急于求成”的功利心。

在名与利的驱使下，人们期望通过夸大、虚饰和伪装来塑造自己在某方面的完美人设，以赚取“名过其实”的利益。

图源 插画家Calvin Sprague

我们的社会好像已经变成了夸大有理的社会，塑造虚假的完美人设也似乎成了一种常态。

就像“有买卖才有杀害”，有塑造，就会有崩塌；塑造得多了，崩塌也就成了家常便饭。

 

02

完美人设，容易崩？

“人设”是个新鲜词，但它所蕴含的概念并不新鲜。

欧文·戈夫曼在《日常生活中的自我呈现》一书中提出过一个影响深远的概念：“印象管理”（Impression Management）。

图源 马来西亚设计师 Andiry Tan

欧文·戈夫曼一针见血地指出，个体的兴趣总是在于控制他人的行为，尤其是人们对其的回应方式。为此，人们会使用一些策略来整饰自己的形象，从而去影响他人心目中对自己的看法。

社会交往本身是一个戏剧舞台，每个人都会在别人面前扮演属于自己的角色——当然，绝大多数时候，这些角色都是积极的。

图源 马来西亚设计师 Andiry Tan

网络最大限度地赋予了人们展现的自由，促成了“理想自我”的释放和展示。

于是一些人开始隐藏起真实的自我，只表现出虚构的自我。

简言之，他们扮演着虚假的自己，给自己打造虚假的完美人设。

图源 马来西亚设计师 Andiry Tan

明星通过塑造人设，大量吸粉，提升自己的影响力，以扩大商业价值。这有着巨大的收益，但也暗藏着不小的风险。

因为人设只不过是明星的某一点特性或者在作品中某一形象的无限放大，无论是何种人设，其背后都有着商业团队的运营。

当打造出来的形象被呈现在大众面前然后被大众所喜爱时，这就是一种准社会交往。

图源 马来西亚设计师 Andiry Tan

“在这种交往过程中，受众群体会对媒介人产生情感依赖，并自然而然的把明星所塑造的人设当做其日常生活中真实的一面去处理，尽管这种人际关系是单方面的，自我想象的”。

所以当粉丝看到明星做出了与其“人设”相反的事情时，自然会产生心理落差，从而脱粉。

图源 意大利插画师Emiliano Ponzi

人设崩塌有主观和客观两方面的原因。

主观的原因就是人的内在撑不起我们所构造的美好的外在，也就是内外矛盾性。

人本身具有复杂性，但人设是一种单一的、脸谱化、符号化的标签。

所以当我们需要不断地用人设来展现自己的时候，无论构建出的形象有多真诚，因为缺少多元选择性，人设终归会崩塌。

图源 意大利插画师Emiliano Ponzi

最主要的客观原因是人设营销过度。

粉丝要求演员戏内戏外都具备一致性，这导致前台与后台、虚拟和现实、戏里和戏外的界限被打破。

于是原本为观众塑造出的公共角色，转换成了粉丝对演员本人私生活的期待，给人设崩塌埋下了隐患。

图源 马来西亚设计师 Andiry Tan

人设只是运营团体商业运作的产物和大众文化意识形态的投射，是商业、传媒、资本、粉丝以及明星等多方互动、包装的结果，是一种外观华丽、令人称心的假面。

因此，若最终呈现出来的形象与现实生活中人物所做所言偏差极大，人设一夜之间崩塌也就不足为奇了。

图源 马来西亚设计师 Andiry Tan

明星若想维护正面积极的形象，就要提升自身硬实力，承担起自己所应当承担的责任，而不是沉迷于塑造人设、表演完美。

借由虚假的完美人设出名，且至死不被人揭穿的美好人生，在这个时代，恐怕是不大可能实现的。

图源 意大利插画师Emiliano Ponzi

一个完美的人设可以让人获得名气、受到瞩目。

但是若空有人设却名不副实，那么无论怎么在表现力上下功夫，无论这个人设有多饱满动人，也终会因为内在的不足，而导致人设的崩塌。

无论是谁，若远非完人，又要以完人自居，又当又立，那就要做好准备：

有朝一日，会被那些当初将他捧上神坛的人，打下神坛，永无翻身之日。

图源 意大利插画师Emiliano Ponzi

参考文献：

1、和田秀树[著]、井思瑶[译].《完美人设》和田秀树[著]、井思瑶[译]

2、徐香玉. 新媒体视域下“人设”现象的文化研究[D].湖北师范大学,2021.