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出其不意的「喜茶」,如何保持自己的设计力

喜茶的设计,值得学习
文章来源:设计青年实验室
ID:sjqn521
作者:设计青年
编辑:妮妮

出其不意的喜茶,如何保持自己的设计力

出其不意的喜茶,如何保持自己的设计力

HEYTEA!

HEY,DESIGN!

众所周知,喜茶是一家 “设计公司”。

出其不意的喜茶,如何保持自己的设计力

作为当代年轻人的灵感之茶,喜茶的设计一直走心且走脾肝肾,身边喜茶的 “设计夸” 也不在少数。关于喜茶的设计可说的太多,这次我们不把时间线拉的太长,看看 2021 年的 “喜茶设计公司” 又有哪些 “出其不意” 的灵感之举。

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一直以来,喜茶的设计都不断给人新的惊喜,几乎每周都会有新东西新灵感冒出来,今年 “喜茶设计公司” 依旧持续营业。

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是的,喜茶终于对字体下手了。虽然品牌定制字体已经不是一个新动作,但喜茶绝对是茶饮界的头一份。

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喜茶灵感体 Hey Font

喜茶灵感体是由方正字库设计,包括 6763 个汉字和 682 个字符,再乘以 3 个字重 ExtraLight、Regular 和 Blod,也是现在最火的可变字体。

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可以很明显的感觉到经过平切、去锐、变直为曲处理后的字体更加简洁、清爽、干脆、俏皮。另外 98:100 的字面调整,字体重心的上调,笔画的离散,保持品牌年轻感的同时,也多了份闲适的禅意。

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另外可以看看灵感体在海报等物料中的实际应用效果。还有这次特别与立入禁止工作室合作的动效视频也很让人惊喜,用字体营造出的液体氛围让人想立马来一杯喜茶!

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喜茶 X 立禁止 出其不意 就有灵感

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潘通 PANTONE 刚刚宣布了今年的年度色是 Very Peri 长春花蓝,喜茶也正式宣布了自己的下一个流行色是:多肉青提色。

出其不意的喜茶,如何保持自己的设计力 多肉青提色 VERY GREEN GRAPE

先是字体,再是色彩,真不愧是 “设计公司” 。但喜茶要做的可不仅仅是这些,从一杯茶开始,视觉语言、产品特色、品牌理念、生活方式,统统在内。

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这次其实就是为了加强大家对于人气产品的品牌感知,提取了多肉青提的风味和色彩灵感,联合非必要不合作、SEEyAZhh 等 7 家原创设计品牌推出的一系列周边产品,真正打入了年轻群体的生活日常。

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出其不意的喜茶,如何保持自己的设计力 非必要不合作 x 喜茶

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SEEyAZhh x 喜茶

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尽管喜茶 logo 中的小人儿形象已经深入人心,但今年又喜提了两次热搜,算是把 logo 玩到位了,也难怪被一些网友誉为 “LOGO 营销 NB 症 ” 。

先是喜茶在推自己的瓶装饮料时偷偷将小孩儿手里的杯子变成瓶子,这样可爱的小心机和小动作,不仅让更多人了解到新产品,也引发了一波话题讨论。

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再是前段时间喜茶 logo 的全身图事件:“喜茶不放全身图的原因找到了!”面对这突如其来的奶茶肚,喜茶官方不仅现身幽默 “辟谣” ,而且还把 logo 主动权放了出去,来了一波再创作,这种接地气的玩法也让大家的好感度蹭蹭上涨。

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鱿鱼游戏版喜茶logo
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如果要说喜茶到底是什么设计风格,很难有一个明确的答案。从空间、海报、产品、包装,到每一篇推文,每一次联名,以包容性极强的简约现代风格出发,平面风格随随便便都能归出十几个大类,基本上是没有什么设计风格不能驾驭,也没有什么人不能合作。

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一个很有意思的现象是,喜茶每一篇推文的评论区,夸排版夸设计的人不再少数,感觉以后大家做设计没灵感了甚至可以去看看喜茶的推文。与用户的交互体验,有趣的动效设计、风格多样的排版,在推文里,喜茶也形成了一股自己强大的设计力。话不多说,看图。

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产品海报

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开业海报

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推文里的设计力

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当然说起喜茶的设计,空间是不论如何也绕不开的一项。尽管已经开了这么多店,并且开过的每一家店都能被作为案例拿出来单独讲讲,喜茶的每一家新店也同样让人期待。

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出其不意的喜茶,如何保持自己的设计力 汕头万象城店—热闹、轻松、随性的街角花园

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广东中山利和新地店—以内庭院为灵感的街区会客厅

以今年的几家新店为例,依旧在色彩、材质方面不断探索,其中融入的艺术装置和城市文化元素也旨在促成一些互动,模糊一些边界,探索城市中人-空间-社区相互连接的可能。

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出其不意的喜茶,如何保持自己的设计力 烟台店-时间与海的现代港湾

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深圳万象前海店—窥前探后里的别有洞天

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除了自己强大的神级设计团队,喜茶经常会携手一些灵感伙伴,比如原创设计品牌以及独立设计工作室,像上文提及到的立入禁止,甚至是乐队、服装品牌、经典IP,不完全统计,喜茶的联名次数几乎接近百次。

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智力有限 x 喜茶

出其不意的喜茶,如何保持自己的设计力 出其不意的喜茶,如何保持自己的设计力 苏五口 x 喜茶

不过也恰恰是这样的联名合作,也让这些具有实验性和先锋性的设计更多的出现在大众视野,也拓宽了喜茶更多的可能。

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出其不意的喜茶,如何保持自己的设计力 Betty Boop x 喜茶

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Tatan x 喜茶

当然 “喜茶设计公司” 同时也可以是 “喜茶影视公司”,和很酷的团队合作,创造更多的灵感。

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在喜茶多变的设计风格库中,复古和中国风一直是一个视觉重点。当视觉风格上升到品牌理念,「在地」是喜茶今年一直在强调的一个词。

本身的「在地」是一个较为学术的概念,喜茶用自己的做法把它更加可视化的呈现了出来。不再只是做一些“皮肤”的噱头,不再只是“差不多的中国风”,而是一整个「让灵感发声·在地」系列。

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爱上一座城市的原因有很多,街头巷尾的美食也许是最有人情味的那一种。长沙的小钵子甜酒,上海的生煎包……14个城市,18款限定产品,创新的食物设计,搭配复古拼贴的表现手法,形成味道+视觉匹配的在地城市记忆。

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18款限定产品

喜茶「在地」的另一个实践点是空间设计。今年喜茶首家手造店开在了深圳的南头古城,昔日古城里的三层小楼,经过几何解构的设计手法,不突兀地融入到了周边的环境中。

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喜茶深圳南头古城

这样的在地空间设计喜茶做了不止一次,北京前门大街上新旧共生的京味儿茶馆,西安永里店城墙脚下的迥异时空,在合适的位置做合适的设计,是传统和现代的在地共生。

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喜茶北京前门大街店,以“梁”为美

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西安永里店城 提取西安文化元素

这样看下来,喜茶是真的把设计刻在了品牌的 DNA 里,而且不仅仅是对于好看的视觉,喜茶对设计的重视,对设计的思考,和独立原创设计师、设计品牌和设计工作室的合作,都很让人瑞思拜。

毕竟,我们是要喝茶,但要喝的绝不仅仅只是一杯茶。

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你觉得喜茶的设计怎么样?

另外你最喜欢喝喜茶的哪一款茶,

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