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蜜雪冰城、茶颜悦色遭“合体抢注”!2022年,奶茶战场拉开帷幕?

奶茶界今年也是多事之秋啊~
文章来源:日本设计小站
ID: japandesign
作者:日站君
编辑:妮妮

碰瓷成功了!蜜雪冰城、茶颜悦色遭“合体抢注”!2022年,奶茶缝合怪战场拉开帷幕?

万万没想到啊,去年11月“茶颜悦色vs茶颜观色”的激情斗战才刚结束,开年我们又迎来一场碰瓷大戏

碰瓷成功了!蜜雪冰城、茶颜悦色遭“合体抢注”!2022年,奶茶缝合怪战场拉开帷幕?

前天,每日经济新闻爆出“茶颜冰城商标获准注册”,一下子吸引了网友们的眼球。

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好家伙,搁这搞缝合怪是吧!

 

 

碰瓷成功了!蜜雪冰城、茶颜悦色遭“合体抢注”!2022年,奶茶缝合怪战场拉开帷幕?
 缝合+判定始末 
· 来龙去脉如何?· 
据媒体报道,茶颜冰城商标由个人申请人“温燕子”进行了注册,申请日期是2020年6月22日。

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随后,茶颜悦色和蜜雪冰城品牌所属的两家经营公司,同时对此商标提出了“异议”,表示这种做法容易引起混淆误认

2021年11月15日,国家知识产权局商标局出具了裁定公告,公告中称:被异议商标有明显差异,不存在近似;提出异议方缺乏证据、易造成混淆误认缺乏事实依据。

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同时,异议中的“被异议人违反诚实信用原则,恶意抢注、抄袭、复制、摹仿”也因证据不足被驳回。

最终,依据相关法律,“茶颜冰城”商标注册成功,并于12月21日进行了注册公告

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结论就是,我们的茶颜和雪宝一起在这个“常人看起来就是在碰瓷”的抢注事件里,双双栽了跟头!

· 网友:蜜雪悦色已经在路上了· 
看完新闻的网友们,纷纷表示:这搞的确实令人相当无语,然而之前也有类似的先例就曾经被否决过,这次是什么操作?

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更多的网友觉得:这不是妥妥的缝合怪行为嘛!

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还有人表示:蜜雪悦色可能已经在路上了,之后奈喜の茶、一百道、coco茗什么的缝合怪大战,怕不是即将就此展开?

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当然,日站君觉得确实从法律角度来看,这些缝合怪和原品牌名差异较大,确实不太会引起误认就是了。

不过如果真的正式开店,搞个“古风雪人”什么的LOGO设计,这谁又能说的清呢?

 

 

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 2022,奶茶市场是不是还是不太好过? 

· 奇怪的店多,经年累月成正常 · 

这次,让茶颜和雪宝如此紧张兮兮,主要还是因为奶茶圈的“生态乱象”。比如去年年中的时候,上海就曾爆出多家coco奶茶店都是山寨侵权店,甚至工作人员自己还以为自己是正版的事件

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网友表示,此番景象毫不陌生,喝杯奶茶不仅要细心观察开天眼,还得耳听八方了解各方情报,才能喝到正版。

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也有汴京茶寮改名“伏见桃山”(现名:伏小桃),也是因为不堪“商标抢注,疯狂被山寨”其扰,属于是劣币把良币都驱逐完了的结果。

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元祖奶茶品牌一点点,由于名称简洁,设计也比较简单,更是成了被山寨的重灾区,被迫贴出声明协助消费者辨别。

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不得已,一点点爱好者们纷纷自救,贴出了辨别攻略,供奶茶爱好者们识别真假。

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而本次事件的主人公之一蜜雪冰城,在去年11月份集中注册了一批商标,涉及:蜜雪泳城、蜜雪水城、幂雪冰城等等……看把人给逼成什么样了!

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结果雪宝这次还是棋差一着机关算尽,依然没躲过缝合怪刁钻的切入角度。

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· 茶颜悦色,仿佛水逆 · 

再看看事件的另一个主角茶颜悦色,这几个月让大家都怀疑它是不是“水逆”了。

由于原材料上涨+疫情影响,茶颜悦色前几天宣布了旗下的不少饮品纷纷迎来涨价

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然而这个理由,网友们表示不太接受,有些网友认为这招是“失了初心”——自己家的奶茶量少成什么样了还要涨价?

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顺便还被这次事件的难兄难弟蜜雪冰城“背刺”了一波:说好的同一条山寨受害者船上的蚂蚱呢!

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让消费者不满当然是有原因的,众多网友都认为自己是为茶颜员工的福利增加买了单

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这之前,茶颜员工内部吐槽工资低,引发了网友对茶颜管理层的口诛笔伐其中茶颜相关负责人的过激言论,更是引起了网友们的集体反感。

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随后相关管理层道歉,事件才慢慢得以平息,然而这已经让茶颜悦色的口碑再一次受到了打击。

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再往前推,则是关店潮事件,让当时的网友们不免为其今后的发展担心。

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除此之外,就是茶颜悦色与茶颜观色的“维权”大战,后者直接仿照茶颜悦色的风格,把整体设计抄了个大差不差。

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苦于与山寨品牌同台竞技焦头烂额,还让茶颜悦色不得不在自己超长的小票上打上了解释说明。

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好在最终告赢,多少挽回了市场的影响和投入的时间成本。

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然而可能茶颜悦色自己还不知道,在其他城市,和它类似的国风茶饮早就已经在它与茶颜观色的你来我往之间遍地生花。

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有的不仅抄了LOGO的风格,名字近似,甚至连饮品原本的名字都直接拿来用了不做改变。

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看来茶颜悦色在与山寨店的斗争之路还要继续持续很长一段时间了。

 

 

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 红海中,做好服务才能延续 

回头再看两家奶茶,茶颜悦色凭借着自己优良的设计坐稳了“国风第一奶茶”的交椅,而蜜雪冰城也凭着自己低廉的价格和雪宝的人气成为了“2021年三大奶茶品牌”之一。

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所谓树大招风,人气高是非多,遭到模仿和山寨也是不可避免的现实。

然而,即便遭遇山寨,相信消费者也总有自己心中的认知,如果用心服务,为消费者做好产品,不论怎么被山寨,最终粉丝们也不会撒手离去。

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靠设计出圈,在争议中成长,迎来流量过去后的挑战。让品牌延续生命的,并不是各种花样演绎哗众取宠,而是所有人都了解的那四个字:不忘初心。

2022年,奶茶行业已成红海,风口也即将过去,希望各大奶茶品牌,依然能够保持最开始的真诚,善待员工,且给消费者带来真正的实惠。

如此一来,也不必真的惧怕什么“抢注缝合怪”了吧?

 

-END-

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