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怀念小时候喝不起的健力宝!健力宝换新包装,这设计有点酷啊!

酷~
文章来源:顶尖包装
ID: DJBZ100
作者:包兄
编辑:妮妮

家喻户晓的国货品牌–健力宝

从诞生至今已经有30多年的发展史

作为一款运动型饮料,健力宝获得了许多殊荣

在当时既是运动健儿必备的“能量补充品”

也是一代人的饮料首选

 

而发展至今

随着消费市场越来越年轻化、个性化

以运动型饮料为特色的健力宝

如何利用自身优势,进一步打开年轻人的市场

通过新包装说话

或许更有说服力

↓↓↓

健力宝系列优化

via:萬壹AFODesign(微博:萬壹AFODesign)

健力宝换新包装了?!这设计有点酷啊!

这次的品牌升级优化

首先在LOGO设计上就围绕运动型功能饮料的性质

优化了原有字体的负空间零碎感和不顺滑感

文字的起笔和收笔处加上笔锋

看起来更有力量感和运动感

健力宝换新包装了?!这设计有点酷啊!
健力宝换新包装了?!这设计有点酷啊!

而这次的产品升级

将主题定位【全民运动】,配合新LOGO

给健力宝品牌增添了新的定义

并延展出新的包装和周边

健力宝换新包装了?!这设计有点酷啊!

一口气更新了五款包装的健力宝

每款设计都有独特的看点

像第一款包装,整体形象比较简约、清新

白色的罐身添加了经典的橙色元素点缀

给人熟悉感的同时又多了几分新意

健力宝换新包装了?!这设计有点酷啊!

由香橙味延伸出的橙子图案

采用了网格形式进行描绘

增强包装呼吸感

看山去更显活力、动感

健力宝换新包装了?!这设计有点酷啊!

健力宝换新包装了?!这设计有点酷啊!

健力宝换新包装了?!这设计有点酷啊!

第二款包装则在色彩上做了更多的延展

饱和、明亮的五种色彩作为主色调

与当下的饮料包装形成区别

巧妙地突出产品的力量感

又迎合了年轻消费市场的审美趋势

健力宝换新包装了?!这设计有点酷啊!

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值得注意的是

产品包装原有的“J”字母图形

代表性的三条曲线就像三条跑道

是田径运动的象征

健力宝换新包装了?!这设计有点酷啊!

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这次的辅助图形升级则在保留原含义的基础上

根据“跑道、运动”等关键词提炼出新形象

整体看像是太阳从水平线升起的状态

跑道状的曲线组合其实是健力宝的拼音首字母

巧妙突出品牌,表达了力量、运动的感觉

健力宝换新包装了?!这设计有点酷啊!

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第三款包装要更为年轻化

封面采用新国潮的风格进行演绎

“全民运动”四字作为卖点分列在包装四角

整个版式醒目、亮眼

健力宝换新包装了?!这设计有点酷啊!

标贴插画上

以扁平手法勾勒的人物形象

都有其擅长的运动项目

呼应全民运动的主题概念

正能量满满

健力宝换新包装了?!这设计有点酷啊!

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五种口味用不同的色调进行区分

比起第二款饱和的纯色彩

这一系列在视觉上要有更强烈的表现力

丰富的画面感和层次感

更易吸引年轻消费者

健力宝换新包装了?!这设计有点酷啊!

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第四款包装同样较为个性、张扬

将“全民运动”四字作为背景

白色的人物插画则穿插在字体上方

增强整体的层次感

健力宝换新包装了?!这设计有点酷啊!
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渐变色设计

提升包装的质感,增加看点

炫酷感表达得更加和谐

健力宝换新包装了?!这设计有点酷啊!

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最后来看概念款N+00系列

品名中的“N”代表new,象征新生代、梦想

符号+则表示添加能量

意为这是给00后新生代打造的专属产品

为年轻人加油打气

健力宝换新包装了?!这设计有点酷啊!

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健力宝换新包装了?!这设计有点酷啊!

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以上的五款全新包装

或国潮或炫酷的设计

既延续了品牌原有的运动感

又贴合了同样极具活力的年轻消费者需求

可以感受到健力宝开拓新市场的愿景

 

毕竟作为一代人的回忆

老品牌想要重新走进大众视野

必须要发现并认识自身的不足和优势

适当地做出改变

与新一代消费者建构更多的共鸣和话题

是品牌转型、升级的关键

 

从包装形象到品牌代言人

健力宝始终都在放大产品的“运动”特色

又能给消费者全新的体验

是一次成功的蜕变

你此刻的心情

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