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广告也可以上长城了!巴黎世家、Bottega Veneta 虎年广告

哇哦……
文章来源:设计IN台湾
ID:designinTAIWAN
作者:玩点儿酷的视觉
编辑:妮妮

作为时尚界争议最多的奢侈品牌Balenciaga(巴黎世家),近几年逐渐瞄准中国市场,频频释出有关中国特色的时尚单品。

当然,临近春节,Balenciaga 自然不会放过这样一个宣传的机会。

视觉天花板!巴黎世家、Bottega Veneta 虎年广告,一个玩错位,一个登长城

不过开始看今年的新春广告之前,大家还记得去年Balenciaga 释出的“魔性”七夕广告吗?

视觉天花板!巴黎世家、Bottega Veneta 虎年广告,一个玩错位,一个登长城

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当时被国内网友diss成“励志做个世界唯一的土味品牌”的Balenciaga,今年的新春广告可真的扳回一城,大玩错视艺术,视觉效果惊艳!

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此次新春系列的发表,Balenciaga邀请艺术家Pablo Rochat和摄影师Chris Maggio共同执导广告大片,展现新春佳节与家人团聚的喜悦与乐趣。

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广告中,经典的Balenciaga美学宛如烟花般层出不穷地绽放,其中成对的模特穿着新春虎年系列单品,并以特定姿势营造出迷幻「视错觉」的效果。

视觉天花板!巴黎世家、Bottega Veneta 虎年广告,一个玩错位,一个登长城

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每位模特宛如走进爱丽丝梦游仙境般的诡谲风情。

以视觉错位的方法,再透过刻意安排的位置与姿势,营造出大小伸缩自如般的模特身型,制造出不合比例的的人体廓形。

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而后释出的系列短片中,Balenciaga也以独具幽默的创意呈现出模特移动身体后逐渐展现出两人的形态。

揭晓了大片中令粉丝匪夷所思的奇境幻想,为新春虎年带来新奇酷炫的乐趣。

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这次新春虎年系列包含运动外套、牛仔夹克、多层次上衣、弹性过膝运动裤及扭褶连衣裙等款式。

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运用橘色及灰褐色的虎纹重新加以诠释老虎飒爽不羁的logo,搭配上以一头咆哮的老虎侧影作为全新运动风的虎年Balenciaga标志。

无论压印在连帽衫、T恤、双肩包、皮夹及帽子上都别具风情。

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不仅巴黎世家,同样作为时尚界的“潮牌”代表,Bottega Veneta 这次也为迎接虎年下了“大手笔”,直接站上了万里长城!

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Bottega Veneta在Daniel Lee接任创意总监后,品牌声量与销量皆直线攀升,成为近年备受瞩目的一线精品。

更在2021年1月,品牌无预警删除拥有大批粉丝追踪的社交帐号,在时尚界投下震撼弹。

其后,品牌数位杂志《ISSUE》上线,每期封面设计都极其亮眼!

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Bottega Veneta品牌数位杂志《ISSUE》创刊号

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如今,没了Daniel Lee的Bottega Veneta,仍持续端出惊人企划,这次品牌以中国万里长城为背景,放上巨幅广告与虎年新春祝贺讯息,但却引起争议。

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农历新年将至,长城上乍现Bottega Veneta的祝贺信息,品牌字样与「新春快乐」在经典BV绿衬底上轮番出现。

刚上线就引起热烈讨论,以热度来说,无庸置疑是一回有效的营销操作。

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不过,称奇喊酷的声浪热烈,也有不少人质疑品牌的操作模式,有人认为这对拥有千年历史的古迹来说,将造成一定程度的破坏,是艺术或损坏古物有待商榷。

另一派人质疑Bottega Veneta与中国文化并无过多连结,选在长城除顾及中国庞大市场外,似乎无必要性。

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面对反方,一派人认为古迹长存原地,能够活用并非坏事,加上Bottega Veneta在广告上线的同时,宣布未来将赞助山海关的维护与修复工程,为古迹维护尽份心力。

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另有人提及,时尚品牌除顾及艺术、设计与故事性,说到底仍必须盈利、让品牌维持一定讨论度,就算此举是为商业利益上的考量,也不是无法理解的事。

不过,Bottega Veneta 真是在平面视觉上下了不少功夫的奢侈品牌,这个足以打动许多年轻世代。

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总结来看,Balenciaga 这次将“阖家团圆”玩儿到了极致,Bottega Veneta 则是大手笔直接在长城上祝福全国人民,两者都有可取之处。

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