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麦当劳国风水墨动画大片绝美!还邀请黄海设计海报!

国产品牌日益崛起啊~
文章来源:LOGO大师
ID:logods
素材来源:麦当劳官方、网络
作者:大大君
编辑:妮妮

众所周知,麦当劳是一家被餐饮耽误的创意公司,每次一有“搞作”,都能引起关注。像前段时间发布的邮票设计,大红大紫的配色,非常喜庆。

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以及2022年日历的设计,也是五彩缤纷的活泼配色。

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而最近,麦当劳的画风变了——

发布了国风水墨动画片

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#01

麦当劳X上海美术电影制片厂

国风水墨大片

在春节即将来临之际,麦当劳携手上海美术电影制片厂,以致敬中国传统水墨文化为起点,发布了一条清新淡雅的国风大片。话不多说,一起来看看

首先,以两只燕子停在枝头上的场景作为开篇,接着漫雪中飘来一朵玫红色的花瓣,在黑白的水墨画面中尤其显眼。

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随后以梅花花瓣为引导线,自然地带出了产品食材,比如汉堡包的原材料-蔬菜。

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巧妙地引出新品“腊味菜菜堡”,突出产品的真材实料。而以水墨质感绘制的汉堡包形象,中西结合的设计让大众得到了新奇的视觉体验

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还有在水里嬉戏的虾,生动形象。每一帧的细节都进行了精致的处理,才得以让整个动作如此连贯。

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最后两只燕子飞回开满花瓣的枝头上,达到了首尾呼应的效果。

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全片看下来,无论是水墨的呈现手法,还是淡雅的色调,都给人带来一场视觉盛宴。

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随意截取片中的片段,都是一幅赏心悦目的水墨画。

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不得不说,麦当劳这次国风水墨大片的制作非常用心了。先不说在新春节点选择以传统水墨文化诠释中国风,另外水墨动画的制作成本以及难度也是非常大的。

除此之外,麦当劳也推出了水墨风的包装设计。

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另外,还在线下开展了新春活动。并将换上水墨风新包装的巨型【壬寅金运桶】作为打卡点。

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其中在四周挂满的水墨画中,最显著的就是这副海报了,这是由著名海报设计师黄海的工作室出品。

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海报整体以复古淡雅的配色设计,采用汉堡包造型作为主体,提取广告片中梅花、祥云、燕子、房屋等元素进行融合。古色古香的海报设计,别有一番韵味。

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所以说,麦当劳今年邀请了上海美术电影制片厂携手制作水墨大片,著名设计师黄海来操刀海报,真的是下了重本啊。

而最终呈现的效果,也如愿地备受好评。

 

#02

结尾

其实国外品牌要想在中国打入市场,避免不了会入乡随俗地迎合重大节日做营销。说到这,让大大君想到了去年奥利奥发布的春节广告,也是诚意满满!

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以红色的奥利奥饼干为为主,采用定格动画的形式,还原了春节庙会的场景。除了“年味”十足,也让奥利奥小饼干形象深入人心。

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而反观去年巴黎世家的新春广告,金光闪闪的配色以及僵硬旋转的牛形象。土味的设计,引来了不少的吐槽。

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所以说,广告营销也是一门需要钻研的学问。像麦当劳和巴黎世家,他们都是借势春节发布宣传片而引起了一波流量。只不过后者是引起围观了,但却在国人心中留下的品牌印象。

而像麦当劳和奥利奥,他们通过深入了解中国传统元素,并在尊重文化的前提下进行制作,这样在宣传品牌的同时,也赢得了好口碑。

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