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可口可乐发布2022新包装!设计不“红”了?

酷~
文章来源:LOGO大师
ID:logods
作者:大大君
编辑:妮妮
素材来源:可口可乐官方、网络(侵删)

前段时间,才刚跟大家分享完可口可乐的“拥抱”版LOGO,将经典的波浪状字体进行扭曲变形,通过立体感来呈现出一种拥抱环绕的感觉。

可口可乐发布2022新包装!设计不“红”了?

而最近,可口可乐“折腾”完LOGO,又将魔爪伸向了包装——

可口可乐发布2022新包装设计

可口可乐发布2022新包装!设计不“红”了?

 

#01

可口可乐2022新包装

还记得去年给大家分享过,可口可乐更换新包装,去掉了经典的“飘带”元素,视觉上变得更为简洁。

可口可乐发布2022新包装!设计不“红”了?

而近日,可口可乐在2021包装的基础上,也对其他口味进行了视觉统一。其中包括香草、樱桃以及樱桃香草组合口味。这次的包装升级,可口可乐更是大胆地将具标志性的“可乐红”给去掉了!

比如可口可乐百草口味的包装,由原本的红+金的配色,变成了简洁单一的金色调。

可口可乐发布2022新包装!设计不“红”了?

还有可口可乐樱桃口味,由原本的紫红+红配色,变成了紫红色调。另外还将樱桃元素也去掉了,变得更为简洁。

可口可乐发布2022新包装!设计不“红”了?

而像樱桃百草组合口味,则是通过金+紫红色进行搭配。这次升级设计还有个小细节,就是每种口味的“全塘”版本和“无糖/低糖”版本,分别以白色和黑色的可口可乐LOGO区分。

可口可乐发布2022新包装!设计不“红”了?

包装唯一能看到的红色部分,就是底部小圆形式的可口可乐LOGO。整体更侧重通过大片的色块,来强调对应的口味。

可口可乐发布2022新包装!设计不“红”了?

可口可乐发布2022新包装!设计不“红”了?

这也正是可口可乐这次包装升级的用意,通过颜色来让消费者更清晰以及更快速地找到想要的口味。

可口可乐发布2022新包装!设计不“红”了?

不过,虽然有着经典的“Coca Cola”字体LOGO,但去掉了原本大片的红色区域,好像失去了可乐的感觉?毕竟“红黑白”的可口可乐瓶子设计,已经深入人心了。

可口可乐发布2022新包装!设计不“红”了?

这不,有网友觉得新包装更像是咖啡,甚至是酒瓶的设计。

可口可乐发布2022新包装!设计不“红”了?

但也有觉得统一的视觉以及严谨的口味细分设计,也使得可口可乐更加地国际化。

可口可乐发布2022新包装!设计不“红”了?

总的来说,可口可乐这次的升级,意在通过设计强化各种口味的形象。但也存在着一些不认可的声音,觉得去掉了大块的红色色块,失去了可乐的辨识度。

 

#02

可口可乐的创意包装

同样引起争议的,还有可口可乐今年推出虎年可乐罐。

可口可乐发布2022新包装!设计不“红”了?

在原本的红色罐子上,加入了扁平插画风的老虎形象。并且还推出了对应的定制mini麻将礼盒,非常地喜庆。

可口可乐发布2022新包装!设计不“红”了?

但这虎年可乐罐也引起了褒贬不一的评价。有人觉得可爱,也有人觉得老虎形象不好看。

可口可乐发布2022新包装!设计不“红”了?

另外,还有之前推出过的可口可乐中国城市系列主题包装。

可口可乐发布2022新包装!设计不“红”了?

罐身融入了地方代表性的美食插画,同时也增进了与用户间的情感共鸣。

可口可乐发布2022新包装!设计不“红”了?

可口可乐发布2022新包装!设计不“红”了?

可以看到,可口可乐在包装设计上的花样越来越多!并且都是在保留品牌特色的基础上做创新。但最终的呈现的效果如何,只能看大众的接受度了。

 

#03

结尾

除了包装上,可口可乐的海报创意也是非常脑洞大开。

来,最后送上可口可乐的一张创意海报

可乐罐没有采用红色(可以放大图或用吸管看看)

但却呈现了红色可乐罐的形象

有人知道这是什么原理么,评论区走起

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