酷～

文章来源：LOGO大师

ID：logods

作者：大大君

编辑：妮妮

素材来源：可口可乐官方、网络（侵删）

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前段时间，才刚跟大家分享完可口可乐的“拥抱”版LOGO，将经典的波浪状字体进行扭曲变形，通过立体感来呈现出一种拥抱环绕的感觉。

而最近，可口可乐“折腾”完LOGO，又将魔爪伸向了包装——

可口可乐发布2022新包装设计

 

#01

可口可乐2022新包装

还记得去年给大家分享过，可口可乐更换新包装，去掉了经典的“飘带”元素，视觉上变得更为简洁。

而近日，可口可乐在2021包装的基础上，也对其他口味进行了视觉统一。其中包括香草、樱桃以及樱桃香草组合口味。这次的包装升级，可口可乐更是大胆地将具标志性的“可乐红”给去掉了！

比如可口可乐百草口味的包装，由原本的红+金的配色，变成了简洁单一的金色调。

还有可口可乐樱桃口味，由原本的紫红+红配色，变成了紫红色调。另外还将樱桃元素也去掉了，变得更为简洁。

而像樱桃百草组合口味，则是通过金+紫红色进行搭配。这次升级设计还有个小细节，就是每种口味的“全塘”版本和“无糖/低糖”版本，分别以白色和黑色的可口可乐LOGO区分。

包装唯一能看到的红色部分，就是底部小圆形式的可口可乐LOGO。整体更侧重通过大片的色块，来强调对应的口味。

这也正是可口可乐这次包装升级的用意，通过颜色来让消费者更清晰以及更快速地找到想要的口味。

不过，虽然有着经典的“Coca Cola”字体LOGO，但去掉了原本大片的红色区域，好像失去了可乐的感觉？毕竟“红黑白”的可口可乐瓶子设计，已经深入人心了。

这不，有网友觉得新包装更像是咖啡，甚至是酒瓶的设计。

但也有觉得统一的视觉以及严谨的口味细分设计，也使得可口可乐更加地国际化。

总的来说，可口可乐这次的升级，意在通过设计强化各种口味的形象。但也存在着一些不认可的声音，觉得去掉了大块的红色色块，失去了可乐的辨识度。

 

#02

可口可乐的创意包装

同样引起争议的，还有可口可乐今年推出虎年可乐罐。

在原本的红色罐子上，加入了扁平插画风的老虎形象。并且还推出了对应的定制mini麻将礼盒，非常地喜庆。

但这虎年可乐罐也引起了褒贬不一的评价。有人觉得可爱，也有人觉得老虎形象不好看。

另外，还有之前推出过的可口可乐中国城市系列主题包装。

罐身融入了地方代表性的美食插画，同时也增进了与用户间的情感共鸣。

可以看到，可口可乐在包装设计上的花样越来越多！并且都是在保留品牌特色的基础上做创新。但最终的呈现的效果如何，只能看大众的接受度了。

 

#03

结尾

除了包装上，可口可乐的海报创意也是非常脑洞大开。

来，最后送上可口可乐的一张创意海报

可乐罐没有采用红色（可以放大图或用吸管看看）

但却呈现了红色可乐罐的形象

有人知道这是什么原理么，评论区走起