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一夜之间,4亿中产被LV拉黑了

哈?

文章来源:顶尖广告
ID:idea1408
作者:杨阳
编辑:zkey

人间五月天,奢侈品要逆天。
外界曾有人分析,中国的中产阶级目前有4亿。

但一夜之间,这4亿中产被LV拉黑了。

01

原来前段时间,一张关于LVMH(LV的母公司)大中华高管会议截图,在网上流出。

一夜之间,4亿中产被LV拉黑了

划个重点,个人年收入低于300万,今天开始不配当LV的目标客户了。
我眼中的无收入人群:年收入为0。
LV眼中的无收入人群:年收入低于300万。
LV这个操作,简直重新定义无收入人群

至于为啥要这么干,也讲了大实话:

目前门槛太低了,未来高端要继续。

一夜之间,4亿中产被LV拉黑了

买得起奢侈品和买不起奢侈品的人,看完都沉默了。。。
 

一夜之间,4亿中产被LV拉黑了 一夜之间,4亿中产被LV拉黑了

一夜之间,4亿中产被LV拉黑了

一夜之间,4亿中产被LV拉黑了

突然觉得,我也不配评论这条微博。。。
 
还在买LV的你,有没觉得终究是错付了一夜之间,4亿中产被LV拉黑了
一夜之间,4亿中产被LV拉黑了

02

 
不过LV早就在一边涨价,一边“清粉”。
 
2022年还没过半,LV单个包涨价快过万。
经典款Capucines,从4.6万元涨到5.2万元。
 
经典款Neverfull,从1.2万元涨到1.4万元。
 
难道LV嫌包卖得不够贵,还要不断涨价,就不怕把人劝退?
一夜之间,4亿中产被LV拉黑了
 
表面上:原材料短缺和国际运费的上涨。
 
实际上:筛选更精准更有钱的消费群体。
 
像LV这类奢侈品,玩的就是穷人和富人的心理游戏:
穷人因为虚荣心买LV一夜之间,4亿中产被LV拉黑了
满大街都是入门款LV一夜之间,4亿中产被LV拉黑了
LVLV傻傻分不清一夜之间,4亿中产被LV拉黑了
穷人都买得起富人可就不干了一夜之间,4亿中产被LV拉黑了
LV怕有钱人不高兴只好涨价了一夜之间,4亿中产被LV拉黑了
穷人因为涨价前抢LV偷着乐了一夜之间,4亿中产被LV拉黑了
一般来说,价格上涨,需求下降。
这是“例内”规律,但奢侈品就是例外。

03

年入百万不买LV,真不是因为买不起。
 
且不说我们不是目标客户,各种奇葩设计产品堪称交智商税。
上天遁地,无所不贵。
 
反正就是“好贵鸭”。
LV曾经跟日本潮牌Nigo,设计一款鸭子造型包包,官方售价4450美元,折算成人民币2.9万
 
一夜之间,4亿中产被LV拉黑了
对不起第一眼看到,我实在忍不住闻鸭起舞:
门前大桥下,游过一只鸭。
 
快来快来买下它,只要三万呀。
 
一夜之间,4亿中产被LV拉黑了 一夜之间,4亿中产被LV拉黑了
这可不单是一只“好贵鸭”,还是一只“抄袭鸭”
一个不小心,还跟湖北省博物馆“彩漆木雕鸳鸯形盒”撞脸了:
 
真可谓鸳鸯相报何时了。
一夜之间,4亿中产被LV拉黑了

04

如果带着鸭子包去春游,怎么还可以少一顶海边草帽呢?
设计师Virgil Abloh第一次到了中国农村,
看到中国的大妈大爷,在乡间小路插秧拔草。
日出而作日落而息,常有时尚草帽遮风挡雨
 
心血来潮设计一款大草帽,100%的稻草天然制作,专卖土豪8200元
一夜之间,4亿中产被LV拉黑了
一夜之间,4亿中产被LV拉黑了
官网的颁奖词有点东西:
 
在烈日骄阳下自由宣扬个性主张
 
建议各位有收入人士,戴上LV乡村草帽,再穿上Supreme大花袄,撸起袖子下田更加配。
一夜之间,4亿中产被LV拉黑了
买不起也没关系。。。
这不就是农民伯伯插秧用的草帽吗??
 
我翻到我家的角落,也有个类似的草帽,还不止一个。
一夜之间,4亿中产被LV拉黑了
一夜之间,4亿中产被LV拉黑了
国外品牌“智”造定价8000元,中国农民“织”造10元。
怎么都想不到,原来草帽也有出道的一天。

05

LV不仅盯上法式风情草帽,还对法式风情自行车下手了。
 
LV找上自行车界的LV——法国自行车品牌Maison TAMBOITE推出一款Louis Vuitton Bike。
 
一夜之间,4亿中产被LV拉黑了
看完这20万的价格,就知道不能随便buy。
连无收入都不配的我,只能对LV说声byebye。
 
瞧瞧这该死的高级感:
车架、座椅等细节之处,都是富贵红和富贵花纹。
一夜之间,4亿中产被LV拉黑了
骑在巴黎浪漫街头,下一秒你就是浪漫人设的天花板。
 
一夜之间,4亿中产被LV拉黑了

好不好骑不是亮点,能不能装逼才是重点。
说起来,LV还解决了一个千古难题:
你是愿意坐在宝马上哭一夜之间,4亿中产被LV拉黑了
 
还是坐在自行车后面笑一夜之间,4亿中产被LV拉黑了
这大概就是坑得“漫漫”无期。。

06


当然除了水里游的鸭子、地上跑的自行车,LV还能往天上飞。
 
LV的外国设计师,上某宝某东买快递后,发现到快递盒里填充物,原来是块宝藏。
 
就连快递物件都呵护这么好,何不拿来拼衣服保护人?
 
终于设计一款空气马甲背心,2.6万专坑富人。
一夜之间,4亿中产被LV拉黑了
别笑,这个空气马甲也不是一无是处,至少可以防水做“救生衣”。
而且,疫情间穿上LV空气马甲做核酸,再也不用担心社交距离了。
 
一夜之间,4亿中产被LV拉黑了

07

 
看见LV空气马甲之后,我听懂了那首“会呼吸的痛”
 
再看一眼LV的棺材,我才知道什么叫做“死了都要high”

一夜之间,4亿中产被LV拉黑了
贫穷何止限制了我的想象力,还限制了我的死期。
 
一夜之间,4亿中产被LV拉黑了
 
谁让别人叫奢侈品呢?
看似只是一件件非必需的生活用品,
看似只是简单印上品牌logo和花纹,
但一顶平平无奇的草帽,摇身一变就是你买不起的高级帽。
毕竟奢侈品具有理财价值社交价值
有个理财价值段子是这么说的:
有人省吃俭用花3万买香奈儿,有人存3万投资了理财,
一年后前者的奢侈品涨到6万,后者还剩1.5万。
买基金是消费,买包才是理财。
还记得《三十而已》一个社交名场面。
 
顾佳背了个3万元的香奈儿包,被爱马仕阔太太们嫌弃。
 
后来换上一款40万的爱马仕包,终于配有合影的位置。
 

一夜之间,4亿中产被LV拉黑了

奢侈品可以为富人装点门面,让自己收获社会认同感。
 
所以LV们从来不怕涨价:
富人不会因为涨价,就要偷偷退场。
只会认为价格越涨,越要拍手叫好。
 
毕竟买不起的越少,身份就越高贵。
要是人人都买得起,还叫奢侈品吗?
 

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