设计癖 - 关注设计癖 发现好设计

X

设计癖 - 关注设计癖 发现好设计

登录

忘记密码?

X

设计癖 - 关注设计癖 发现好设计

邮箱注册

《设计癖免责声明》

密码找回

取消

耐克广告,怎么那么耐看?

Nike广告绝了

文章转载自:Chicology
ID:chicology371
编辑:zkey

/

5月的第一天是Nike这个全世界运动品牌霸主的生日,其实关于Nike到底诞生于哪一天每个人的理解都不一样。

Nike的前身是帮日本Onitsuka公司(现ASICS 集团)做零售的Blue Ribbon Sports,在维基百科上Onitsuka公司在1971年停止了Blue Ribbon Sports公司的合作,但近日Nike官方贴出了创办人Phil Knight在1972年5月1号写的信,在信中他说:我们被Onitsuka抛弃了,从今天起我们叫Nike,我们将用这个名字创造历史。这个具体的时间点也许并不重要,因为Nike真的在之后的无论50年还是51年里都创造了历史,在运动用品届的地位几乎不可撼动。不要说将前东家Onitsuka远远甩在了身后,几乎任何对手都要只能望着Nike的背影追逐(这两年老对手Adidas也略有式微)。虽然类似Lululemon或者Under Amoun这样的品牌想要迎头赶上,但离强大的Nike依然存在一定的差距。

/

如果Nike的广告都拍不好,还有谁能拍得好

Phil Knight在1972年5月1号写的信

作为老大,Nike的广告也一直都是行业标杆,如果Nike的广告都拍不好了,还有谁能拍得好。坚韧、勇气、不畏惧、行动力和努力追求梦想,一直都是Nike的核心价值,而这些品质都是非常动人,尤其是放在竞技体育中。

1976年,Nike找了一家西雅图的广告代理商,他们为Nike设计了There is no finish line的广告语,广告中并不展示Nike的任何品牌。

大概也是从那时候起,就奠定了Nike的营销方向:不单纯是卖产品,而是在贩售一种精神。

01

 There is no finish line 系列

如果Nike的广告都拍不好,还有谁能拍得好
如果Nike的广告都拍不好,还有谁能拍得好
如果Nike的广告都拍不好,还有谁能拍得好
如果Nike的广告都拍不好,还有谁能拍得好
如果Nike的广告都拍不好,还有谁能拍得好
如果Nike的广告都拍不好,还有谁能拍得好
如果Nike的广告都拍不好,还有谁能拍得好

至于那句后来家喻户晓的广告语Just do it则诞生于1988年,这句话广告语的灵感来自于1977年的死刑犯Gary Gilmore的临终遗言“Let’s do it”。

这句广告语第一次出现,是在记录长跑运动员Walt Stack跑过金门大桥的广告里。从此之后,Just do it似乎就已经跟Nike画上了等号,这句话也成为历史上最成功的广告语之一。

 

02

 Just do it 系列

如果Nike的广告都拍不好,还有谁能拍得好
如果Nike的广告都拍不好,还有谁能拍得好
如果Nike的广告都拍不好,还有谁能拍得好
如果Nike的广告都拍不好,还有谁能拍得好
如果Nike的广告都拍不好,还有谁能拍得好
如果Nike的广告都拍不好,还有谁能拍得好
如果Nike的广告都拍不好,还有谁能拍得好
如果Nike的广告都拍不好,还有谁能拍得好
如果Nike的广告都拍不好,还有谁能拍得好
如果Nike的广告都拍不好,还有谁能拍得好
如果Nike的广告都拍不好,还有谁能拍得好
如果Nike的广告都拍不好,还有谁能拍得好
如果Nike的广告都拍不好,还有谁能拍得好
如果Nike的广告都拍不好,还有谁能拍得好

Nike总是有能力拍出那种让你热泪盈眶的广告,比如有一年找来了好多女性运动员,她们位打破女性刻板印象、追求自己的梦想而努力,看后真的非常感动。

对于女性的关注是Nike一直以来都在做的事情,即使在品牌刚刚开始的时候,Nike就将女性放在前台的C位。

03

 女性系列

如果Nike的广告都拍不好,还有谁能拍得好
如果Nike的广告都拍不好,还有谁能拍得好
如果Nike的广告都拍不好,还有谁能拍得好
如果Nike的广告都拍不好,还有谁能拍得好
如果Nike的广告都拍不好,还有谁能拍得好
如果Nike的广告都拍不好,还有谁能拍得好
如果Nike的广告都拍不好,还有谁能拍得好
如果Nike的广告都拍不好,还有谁能拍得好
如果Nike的广告都拍不好,还有谁能拍得好
如果Nike的广告都拍不好,还有谁能拍得好
如果Nike的广告都拍不好,还有谁能拍得好
如果Nike的广告都拍不好,还有谁能拍得好
如果Nike的广告都拍不好,还有谁能拍得好
如果Nike的广告都拍不好,还有谁能拍得好
如果Nike的广告都拍不好,还有谁能拍得好
如果Nike的广告都拍不好,还有谁能拍得好
如果Nike的广告都拍不好,还有谁能拍得好

Nike在诞生之初选的第一位代言人并非篮球明星,也并非足球明星,而是一位罗马尼亚的网球选手Ilie Nastase。

但乔丹大概是Nike历史上最为著名的一位代言人了,几乎都不太可能加之一。而且直到今天,乔丹每年还可以从Nike获得大笔的代言费用。

 

04

 乔丹系列

如果Nike的广告都拍不好,还有谁能拍得好
如果Nike的广告都拍不好,还有谁能拍得好
如果Nike的广告都拍不好,还有谁能拍得好
如果Nike的广告都拍不好,还有谁能拍得好
如果Nike的广告都拍不好,还有谁能拍得好
如果Nike的广告都拍不好,还有谁能拍得好
如果Nike的广告都拍不好,还有谁能拍得好
如果Nike的广告都拍不好,还有谁能拍得好
如果Nike的广告都拍不好,还有谁能拍得好
如果Nike的广告都拍不好,还有谁能拍得好

你此刻的心情

  • 5

  • 0

  • 0

  • 0

  • 1

版权声明: 凡本站注明来源非设计癖的文章,目的在于传播,如需转载,请与稿件来源方联系,如产生任何问题与本站无关;凡本站所发布的图片、视频等素材,版权归原作者所有,仅供学习与研究,如果侵权,请提供版权证明,以便尽快删除。

留下评论 全部评论(0)

你可能也喜欢

表达过心情的用户

奢侈品最有用的地方在于没用

绝!麦当劳给自己设计了一本书!

留给MUJI的时间不多了

40+企业案例:六一活动这样做,「大龄儿童」也能重返童年!

一解封就穿上高跟鞋去浪吧……男的