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罗森推出【一整根熬夜水】,喝了要流鼻血?

一整根熬夜水?!

文章来源:广告文案圈
ID:copyquan
作者:不可思议的满满
编辑:zkey

哈喽,大家好!
昨晚熬夜了吗?
这边“整一根”提神?
罗森推出【一整根熬夜水】,喝了要流鼻血?
不好意思,拿错了,是这一根——
一整根
熬夜人参水
罗森推出【一整根熬夜水】,喝了要流鼻血?
不得不说,我真是服了他个老六了!过放茶叶的,还没见过人参进的。
 
罗森推出【一整根熬夜水】,喝了要流鼻血?
这一整根放在一众饮料中间,一定很抓眼吧。
 
罗森推出【一整根熬夜水】,喝了要流鼻血?
所以现在卖饮料已经卷成这样了吗?
隔离在家的北京朋友狠不解
 
罗森推出【一整根熬夜水】,喝了要流鼻血?
看来看去还是让人质疑,这么大一根人参不到二十块,第二瓶还是半价的半价?
不会是骗人的吧?
罗森推出【一整根熬夜水】,喝了要流鼻血?
 
罗森推出【一整根熬夜水】,喝了要流鼻血?
也有人出来解释:这应该是养殖的,不值钱。
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于是好奇的朋友们开启无限畅想:

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罗森推出【一整根熬夜水】,喝了要流鼻血?
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圈佬查到这确实重庆的罗森推出的一款新品饮料——

罗森推出【一整根熬夜水】,喝了要流鼻血?

官方上来就放话:喝茶喝咖啡都out了,于是拿出了根大人参……
除了申明用料确实是产自长白山的人参;喝完还可以8小时内自由续杯
 
罗森推出【一整根熬夜水】,喝了要流鼻血?
建议每日饮用量1瓶就好;还标清了不适用人群。果然不是谁都能补的。
听说人参还能循环利用:

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至于口味嘛?
评价也不一:

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但作为一个新品,从营销的角度来看不可否认的是这一整根大人参的做法还真是蛮有梗的:

外形上——
 
直接露人参,外形抓眼球,直接区别于其他饮料,有种大补的印象。

 

名称上——
 
突出“一整根”和“熬夜水”两个特色点,虽然没有提到具体的食材内容,却比“人参水”听着更年轻和有趣。

 

罗森推出【一整根熬夜水】,喝了要流鼻血?

定位上——

 

用人参打造熬夜水,相当符合边养生边通宵的【朋克养生】年轻人了。

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大家的好奇心一整个就刹不住了:
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让圈佬感叹,这哪是做茶饮,这是在做social吧。
不过不得不说,现在品牌出新品确实都很会出风头找话题——

01

猎奇口味

让本不应该放在一起的东西,放在一起,在很死亡和想试试之间疯狂试探,制造噱头,短时间内为品牌营造话题热度。
像是前一段很有争议的香菜新地:

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油泼辣子冰淇淋:

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折耳根奶茶:

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小杨生煎之奶茶生煎:
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以及今年3月份,周黑鸭出的樱花味跳跳糖鸭脖:

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这种类型虽然利用了巨大的反差和噱头去引发话题,但用力过度也容易让人有看着想吐的感觉。
除了口味,在包装上用心思的也有很多——

02

猎奇包装

之前爆火的桶装奶茶,很有大家一起“吨吨吨”的吸引力,

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虽然是粉丝自己做(非官方出)的,但火到跪求官方出同款的mini一点点,
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都让人有耳目一新的体验。
也确实有一个翻车的——
 
前两天因有误导的嫌疑而被下架的洗衣液奶茶:

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前面两个算是变大变小变可爱,这个把洗衣液和奶茶作联想的,完全就是有点恶趣味了,以至于最后全部下架了。
再则从包装这方面,最近层出不穷,疯狂换皮肤的五菱的车身营销也相当出扎眼:
罗森推出【一整根熬夜水】,喝了要流鼻血?
从颜色、卡通形象等各种层面更新车身,像大玩具一样不断更新联名制造新鲜感,让五菱成为最近相当炽手可热的小车车。

03

猎奇名称

这方面最著名的可以说就是奈雪的鸭屎香奶茶了。
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虽然说鸭屎香确实是一种茶叶,但也不是所有人都知道,这么一开发和宣传还是让大众认知颠覆了一下,直接登上热搜。
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以及去年瑞幸在圣诞节出了个摸不着头脑的谐音梗【金狗拜】套想了一会才知道,这是圣诞歌。。。
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这种搞笑又无厘头的感觉,给走过路过的网友笑不活了。
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还有今年茶百道的新品【乌漆嘛黑】也引发了一波热议。
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看似随意却定位清晰,看似乱搞却莫名好笑,印在脑子里忘不掉。不仅让人想知道,你说的黑到底有多黑?给大家留有一定的想象空间。

04

猎奇食材

关于猎奇的食材营销,圈佬觉得盒马算是有一手。
去年年货节盒马的整头猪和整条鳄鱼大火:

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虽然盒马和猪本身并不猎奇,但整条整头这种卖法在过年的节点里让人觉得非常喜庆和周到,向大家传递了盒马年货啥都有的感觉,在众多年货营销里赚足了眼球。
同时今年盒马还贴心的上新了折耳根全家桶:
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网友:我真的会谢!
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这样利用反差感打造话题梗,不仅延续了产品的丰富度和生命力,还为品牌平台吸引流量,看着好不热闹。
罗森推出【一整根熬夜水】,喝了要流鼻血?

仔细盘盘——

虽然这些新品营销可能目的各有不同,有的是为了向市场推新品,有的是为了品牌制造话题热度,但都有类似的路径:

 
一是吸引到大家的注意力,有噱头,创造新鲜感或者是反差感,替自身或是平台博得关注;二是制造讨论或者吐槽的空间,进入大家的社交语境,话题感十足,更易于声量的扩大与传播。
总之,既要做得不一样,还要做到消费者心理去,趣味和洞察兼具。同时还要注意把握分寸,不能太过头,以避免被反噬,得不偿失。
最后咱们再回到开头的话题,不知道那一整根熬夜水有没有勾起你的好奇心?
今日互动
想来一根吗?

 

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