还是宜家会玩

文章来源：营销案例精选

ID：m-cases

图片素材源于网络

作者：精选君

编辑：zkey

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每次和朋友逛宜家的时候

我都会发现

这个卖家具的地方

人气最旺的区域竟然是

——玩偶区

本人：

 

这种感觉就像是

你摸鱼王者的时候

发现老板竟然也在线

真是又唐突又意外啊

 

甚至还有朋友给我列出了

自己心中的玩偶可爱排序

大象＞鲨鱼＞粉猪≥大笨熊＞小狗

（以上仅代表其个人意见，鲨鱼粉请轻喷）

 

当然

宜家也深知自己的玩偶吸引力

现在拍广告都不用真人露脸

直接让玩偶拍拍就完事了

▼

视频中

毛茸茸的小狗从纸箱悄悄溜出

遇到了打着手电“巡逻”的小猴

 

 

在黑暗中“探险”的过程中

它们遇到了

一群安然入睡的鲨鱼、打招呼的蟒蛇……

 

还发现了一个充满魔力的照相点

在里头它们结交了许多新朋友

一起拍照留下美好回忆

短片最后

小猴和小狗温馨地坐在沙发上

字幕配以“この家が好き”

按照我的蹩脚日语水平来翻译的话

大概是“喜欢这个家”的意思

（此处急需日专生）

 

我脑内已经有霓虹金看完片子

的浮夸语气和表情了：

哇欸（第二声）卡哇伊内~~

 

据了解，这是宜家最近

为宣传日本涩谷店的新开张

创建的室内照相亭

长这样👇

值得一提的是

这个照相点与快闪店不同

其在涩谷将向消费者永久开放

所以说

宜家这是直接开了家大头贴店？

（这是可以说的吗）

不过仔细一想

倒也蛮符合日本朋友的爱好点的

实际上

这并不是宜家第一次

以毛绒公仔为营销创意

去年我们也分享过

一支以公仔为主角的广告片

片中可爱又不失“男友力”的肌肉熊

代表着宜家的品牌形象

在强化品牌温馨特征的同时

也凸显了产品的实用性和可靠性

更是让不少网友直呼：

道德在哪里，底线在哪里

购买肌肉熊的链接又在哪里

 

一直以来

宜家展现的品牌特性

多为温馨实用、高性价比

但其实，它也超可爱的啦

（怎么突然变台湾腔？）

 

比如从玩偶下手创造IP

各位关注宜家的朋友

应该没有人不认识

它家的网红玩偶大鲨鱼吧

宜家不仅给人取了名

甚至还帮它想了自我介绍

 

在探索时给予你安全感

就算在很远的地方也能听到你的心跳

名字+身世+性格

这波操作熟不熟悉

迪士尼也是这样介绍IP的！

故事感拉满，角色瞬间立体了

随着在营销中不断露出

鲨鱼也建立起了较为稳固的粉丝群

帮助加强了品牌与消费者的黏性

此外，玩偶也常常变成

装扮场景的利器之一

 

 

小动物玩偶的加入

让样房多了几分活泼生动

也展现了家的可爱和仪式感

有意思的是

宜家曾经还邀请真狗加入👇

 

真实趴着的呆萌狗

画面好像更可爱了~

（据说是意大利的宜家商场）

以及，在营销沟通语言中

宜家也时不时向大家展示了

自己有趣，甚至娇嗔的一面

例如近年最为出圈的一张海报

直接把棉被“装”进了面霜盒里

告诉大家涂最贵的护肤品

不如来宜家买床舒服的被子

 

又比如撒娇说叠字

娇滴滴的语气差点让我掏包付钱了

 

看来

可爱的东西总是招人喜欢

营销创意也同样如此

 

不得不说

不论是画面还文风

宜家都尝试通过加入萌系元素

让广告变得更加生动趣味

不仅降低了大众对广告的排斥感

更是切中当下年轻人“治愈”的心理需求

拉近了品牌与用户之间的距离

可见

可爱这张营销牌

并没有我们想象中那么好打

除了有可爱的外在

更要有基于消费群体的精准洞察

否则

消费者只会骂你

天天营销怎么不去抢钱啊

 

 

 今日互动  

你买过宜家的玩偶吗？