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搞对象,为什么别去麦当劳?

8 个 进 阶 色 彩 心 理 学 冷 知 识

文章来源:印客美学
ID:ink20160101
编辑:zkey

 

最近蜜雪冰城的logo“黑化”了,据官方解释是雪王去摘桑葚的时候晒黑了。
 
8 个 进 阶 色 彩 心 理 学 冷 知 识
品牌更换logo不仅改变了外观,更改变了消费者对品牌的印象,这是因为颜色会对人的心理产生影响。
 
今天小印就跟大家聊聊这些色彩的“秘密”。

01

不能在快餐店约会?

 
大家有没有发现,快餐店的装修配色主要是橙色、红色的暖色,而咖啡馆的色调常常偏冷。
 
8 个 进 阶 色 彩 心 理 学 冷 知 识
这背后有什么心理学原理呢?
 
这其实和色彩能混乱时间的能力有关。
 
如果周围的环境以红色为主,身处其中会觉得时间过的很慢,感官时间大于实际时间,人容易变得暴躁,而在蓝色的环境中则会觉得时间过的很快。
 
8 个 进 阶 色 彩 心 理 学 冷 知 识
 
有人做过一个实验,让一个人进入红色的房间,一个人进入蓝色的房间,凭感觉在1小时后出来。
 
结果,在红色系房间中的人40分钟后出来了,而在蓝色系房间中的人70分钟后还没有出来。
 
8 个 进 阶 色 彩 心 理 学 冷 知 识
 
所以,快餐店的配色可以缩短就餐时间,座位更新快,顾客不会停留很长时间(小印温馨提醒:在快餐店等人,只会越等越烦)。
 
而咖啡馆这样的地方适合沉浸式聊天。所以什么地方适合约会答案就显而易见啦,在冷色调为主的地方,比如海底世界、咖啡馆,情侣有更多时间交流。
 
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02

颜色能改变距离?

在街上我们往往离得很远也能看到肯德基麦当劳的标志,除了有餐厅颜色明亮的原因外,还因为颜色可以改变距离。
 
请大家盯着这两个颜色看一段时间,你觉得车子离你的距离是否相同呢?
 
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如果盯着某个颜色看一段时间,我们常常会产生距离错觉,感到某些颜色向上凸起,感觉距离比较近;有些颜色向下凹陷,好像距离比较远。
 
向上凸起的颜色就是前进色,向下凹陷的颜色就是后退色,冷色基本上属于后退色。
 
当深色打底时,上面的小块浅色感觉向前,紫色作为波长最短的颜色,营造纵深感和立体感的能力也最强。
 
前进色和后退色搭配使用可以塑造空间感和层次感。
 
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在生活中,前进色和后退色有很多应用场景。
 
比如用后退色作为房间背景能让空间看起来更宽敞。
 
化妆时要在颧骨打上比底色亮一度的粉底,这是因为亮一度的粉底相对于底色是前进色,颧骨被突出会显得面部更加立体。
 
 
 

03

粉色才是最佳军事伪装色?

 
对于现代军队来说,军用迷彩算是军队必备的伪装要素之一,主要由绿、黄、茶、黑等在自然界中比较常见的颜色组成不规则图案来形成保护色。
 
但你能想象战争中的军舰飞机、军用车被涂成粉色迷彩吗?
 
8 个 进 阶 色 彩 心 理 学 冷 知 识
 
没错,英军就这么干过。蒙巴顿最先把自己的驱逐舰都刷成了粉色,打造出一支“金刚芭比天团”,之后这种颜色也被称作“蒙巴顿粉”。
 
这种粉色还真的有“隐身”的效果。在舰队非常容易受到攻击的黄昏和黎明,蒙巴顿粉能很好的和天空融为一体。
 
在不同的光线条件下还能呈现出粉红,淡粉或近乎白色的效果。因此,蒙巴顿确信粉红色是一种在沙漠地带非常理想的伪装颜色。
 
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但蒙巴顿粉的致命缺点是在白天极显眼,所以后来逐渐被蓝色或其他迷彩取代了。
 
不得不说,这一抹粉给冷冰冰的军事武器增加了少女心。
 
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04

为何黄色总与爱情挂钩?

 
要说最矛盾的颜色,非黄色莫属了。仔细想想在生活中、绘画中出现的黄色,就会惊讶于它可以表达如此多且相反的含义。
 
首先,黄色可以象征光芒、生命力和希望,带有乐观向上的意味。
 
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梵高的画中经常会出现黄色,“梵高黄”充分展示出梵高对于生活的激情和渴望。
 
黄色在心理学中被称为“喜剧色”,当我们看到黄色的时候,心情会变得快乐,毕竟,谁能拒绝温暖的黄色呢?
 
在爱情题材中,黄色还能象征甜蜜成熟的感情,并且常常指向爱情获得了回报。
 
夏加尔用黄色表现他对贝拉浓烈的爱意和与妻子的甜蜜生活。
 
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但黄色也有一些负面意义。
 
通过同感,黄色会让人联想到柠檬,进而产生一种酸涩的味觉。
 
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黄色在个体层面代表身体状态,比如“人老珠黄”、黄疸用来形容身体的衰老和疾病。
 
在群体范围内,黄色还成了耻辱、歧视的代名词。
 
中世纪后,边缘群体受到排挤被迫穿黄色衣服或佩戴黄色标志。
 
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艳情文学常常以不那么庄重的亮黄色作为封面,这一习惯源自法国,王尔德被捕时拿着的黄色封皮书更固化了这一联系。

05

自古红蓝出CP?

 
在体育比赛中,红蓝搭配是很常见的色彩,因此红蓝组合又被称为“体育色”。
 
为什么体育中青睐这一色彩组合呢?
 
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主要原因是红蓝组合在竞争中对我们的心理有激励作用,可以帮助我们取得胜利。
 
红色的攻击性和蓝色的客观性组合在一起象征竞争。
 
热情的红色可以给人带来积极性和勇气,从而增加自信心;而蓝色恰好能让我们具备冷静的思考能力和自制力,在冲动中保持理智。
 
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我们经常说的“自古红蓝出CP”也是运用了红蓝色的互补属性,红色人热情,富有能量,而蓝色人冷静谨慎。
 
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且红色作为可见光中波长最长的颜色,能在视觉上产生一种迫近感和扩张感,蓝色是波长最短的原色,视觉上有收缩效果。
 
两个颜色碰撞交融时,就会造成强烈的视觉冲击,辨识度极高,非常容易被大家记住。
 
 

06

白墙才是摸鱼的罪魁祸首?

 
白色是一种“百搭色”,并且会给人带来明亮、干净的感觉,所以现在很多办公楼选择使用白色装饰或纯白色墙壁。
 
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但是,纯白色的墙壁并不适合提高工作效率。
 
有实验表明,白色是一种容易让人疲劳,心浮气躁的颜色,特别是纯白色。德克萨斯大学的研究员们做了一个实验,发现当在白色房间里工作时,所有人都会犯更多的错误。
 
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在工作中,不同颜色会带来不同的“讯息”,进而影响工作状态及效率。
 
白色是一种包含光谱中所有颜色光的颜色,在所有颜色中明度最高,所以白色会对大脑产生强烈刺激,很快就让人感觉疲劳,如果再加上略带蓝色的日光灯,白色就会看起来更加苍白,进而加重这种疲劳。
 
想要提高工作效率该使用什么颜色呢?
 
较沉稳的米色、镇定的蓝色和鼓励创新的绿色都是不戳的选择。
 
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07

世界五百强偏爱蓝logo?

 
盘盘世界五百强的logo,会发现这些logo以蓝色为主,其次是红色。
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图片来源于@Canva设计
比如英特尔,脸书,惠普等等大企业的logo,再打开手机界面,就算不是五百强企业,蓝色logo也是一抓一大把。
 
蓝色如此抢手的主要原因是蓝色沉稳而理智,看起来专业可靠。此外,蓝色还能带给人很多心理效应,如减缓人的血液循环,降低血压,进而稳定人的情绪,让人集中注意力。
 
所以,蓝色logo容易被人注意到,且容易获得消费者信任。
 
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很多高科技和金融行业选择蓝色作为logo颜色也是考虑到了蓝色在消费者心中的印象。
 
支付宝logo对蓝色爱得深沉,变动后也是“蓝上加蓝”,明快的蓝色传递了更加开放创新的理念。
 
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另外,冰激凌、酸奶品牌使用蓝色logo能给人清凉纯净的感觉,此时消费者可以由蓝色联想到天空、大海。
 
 

08

面积不同,颜色大变脸

色彩的面积会使色彩效果发生很大变化。
 
从视觉效果上来说,颜色面积增大后会强化颜色本来的效果,明亮的会更加明亮,暗淡的会更加暗淡。
 
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另外,当看到的是几种颜色组成的图案时,面积增大会使我们的大脑倾向于把图案简单化,也就是忽视细节,从总体上把握。
 
比如我们会认为红白相间的花纹是粉色的,因为粉色是红色和白色的混合色。
 
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从心理效果上来说,面积越大,冲击力越强。
 
例如,随着黑色面积从小到大,我们对黑色的感觉也会经历从清晰干净到庄严再到阴森恐怖的转变。可见色彩的面积对于色彩传达的信息也有重要作用。
 
所以,想达到预期的色彩效果,我们要充分考虑面积对色彩的影响。
今天的色彩冷知识就介绍到这里啦,多多留意生活中的色彩,你会有很多发现哦~
 
 


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