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7万块的GUCCI狗窝,让我看清“阶级差距”

哈?

文章来源:顶尖广告
ID:idea1408
作者:杨阳
编辑:zkey

一入新媒体深似海,人生变得不如狗生。
 
睡一晚7万块!GUCCI这个操作太“狗”了
 
就当我成天自嘲新媒体狗、广告狗,感到自己快狗带时……
这届奢侈品的营销,已经不局限在人类社会,而是开始进军宠物社会了。

睡一晚7万块!GUCCI这个操作太“狗”了

01

古驰不满足于操心男人和女人的衣柜,最近操心起宠物的衣柜,对宠物的奢侈品用品下手,推出GucciPets系列
 
哦不对我更愿意称之为:人不如狗系列
 

睡一晚7万块!GUCCI这个操作太“狗”了

睡一晚7万块!GUCCI这个操作太“狗”了

Gucci给猫猫狗狗一整套配齐,包括配饰、家饰、服饰。
 
狗都有三饰,我一都不配。

果然奢侈品的尽头是狗生,我只是在狗群中瞟了一眼价格,就已经觉得穿Gucci的狗狗,达到了狗生的巅峰。

 

要问哪个周边最离谱,我一定投给狗窝一票。
 
睡一晚7万块!GUCCI这个操作太“狗”了

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这设计多少有点费字母G的,GUCCI设计师的创意、诚意怕是被掏空,直接把首字母直接扔到上。
 
第一眼让我想到了LV——那款死不起的棺材。
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虽然设计阴阳怪气,但一点都不妨碍它割韭菜的底气,一张宠物床卖7万

 

睡一晚7万块!GUCCI这个操作太“狗”了

也就是说狗狗睡一晚觉,就要破费7万块!真·太狗了,才发现原来我连狗窝都睡不起。
俗话得好,“金窝银窝,不如狗窝”,终究是我年少肤浅了。
果然我的狗窝和金狗窝之间,只隔着一个G的距离
田馥甄唱:寂寞寂寞就好
我只想唱:哭泣哭泣就好(静静地发出没钱买不起的声音)
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当然如果你被7万劝退,压缩空间挤一挤将就,也未尝不可。
 
贴心的GUCCI给你留一手,3万块的宠物携带包可还行?

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再来品品大型宠物挽具,价格同样是童叟无欺的5000多块
 
GUCCI你可真“刑”,能不能栓住狗我不知道,但买了我一定会栓Q!
我哪天活不下去了,也不舍得拿来上吊。

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价值7000多的宠物外套,兴许能为狗子抵御过夜的凉意,带给它坚韧的护甲,但我的心已经凉了半截。。。

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看到宠物碗,想起刷过的笑话:有人去直播间买了个漂亮的碗,得吧得吧用了几天,到头来发现这竟是个宠物碗。

什么意思啊?

 

路边的野花不要乱采,漂亮的碗别随便买。

 

睡一晚7万块!GUCCI这个操作太“狗”了

在下面这款旅行宠物碗面前,不整一桌“满汉全席”说不过去。
 
广告语我帮忙想好了:御赐金碗奉旨乞食GUCCI记得打钱)
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从进食的饭碗到外出溜达的牵绳,这些顶级行头完全不输于人,养宠物比养自己还贵。

 

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人不如狗系列就介绍到这儿,只是随便翻了几件,已经深深感觉到我来人间连凑数都不配。

 

02

GUCCI对狗狗的诚意不只这些,定制了贵气满满的广告位。
 
把官网的banner让出来,给阿猫阿狗猫做足了排面。不知道的,还以为是GUCCI拿下哪个新晋顶流代言,开始敲锣打鼓奔走相告。

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官网放上一套高级感的官宣说辞:
 
充满奇迹与魔法魅力的设计精髓,融合日常与奇幻世界。
虽然让人看不懂,但就是觉得高级。
 
让狗狗当起广告片主角,拍起了硬照。
 
奶凶奶凶的狗狗,美美地凹造型摆pose,有没有想要上手挼它的冲动。
 
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03

说起来锁定宠物周边整活儿,GUCCI不是第一个这么豪的。
 
去年爱马仕推出的宠物碗,售价8000多元人民币,设计挺高级:狗碗中央带设计磁铁,分成2个独立的碗,菜式分离怪狗性化的。
 
睡一晚7万块!GUCCI这个操作太“狗”了
 
不久前CELINE整了个「DOG」生活配饰系列,包括宠物包、牵引绳各种配件。
 
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奢侈品盯上宠物系列,真的是在偷偷内涵人不如狗?
 
品牌也不是无缘无故发力宠物营销的。
 
首先当然是什么火就做什么,讨好全球市场
 
就拿全球最大的宠物消费市场美国来说,美国宠物产品协会的数据显示,美国约67%的家庭拥有至少一只宠物。
中国人养宠物也是积极得很,《2021年中国宠物行业白皮书》就印证了这点,2021年我国饲养犬猫的人群数量达到6800多万人,比前年还涨了将近9%。
 
现在的铲屎官,宁可自己少吃一顿,也不能忍宠物受罪。
 
而且奢侈品的LOGO的价值,超越了产品本身的意义。
 
睡一晚7万块!GUCCI这个操作太“狗”了
 
平平无奇宠物碗,高高在上奢侈品。但凡在宠物包宠物碗,镀个奢侈品视觉冲击力MAX的logo,溢价就能翻一倍,还能赚足话题流量,何乐而不为?
 

睡一晚7万块!GUCCI这个操作太“狗”了

宠物市场蛋糕就那么大,logo就摆在哪,做周边又是个数学加法的事,哪个奢侈品品牌不馋。

04

 
说完外部宠物市场,再来讲讲奢侈品的营销
 
过去在国外,宠物可是有钱有闲的身份象征。
 
就看香奈儿的艺术总监老佛爷,他本人就是一个妥妥的猫奴。

 

在世期间给自家的猫咪Choupette,准备了奢靡精致的猫生:LV旅行猫窝、贴身保姆、私人司机,专属Tony。

 
睡一晚7万块!GUCCI这个操作太“狗”了
 
对了,Choupette还是只超级打工喵,上杂志拍大片,接两份活儿就能赚2千万人民币,这就是传说中的“富养”了吧。
 
睡一晚7万块!GUCCI这个操作太“狗”了
另外早在几年前,GUCCI就放了个大招,官宣加入国际零皮草联盟,2018春夏系列开始拒绝使用皮草,就是避免因为皮毛养殖、捕捉动物。
是不是真的不重要。但GUCCI既然立下了FLAG,就要把nice的奢侈品人设立住,时不时展示下自己与动物友好共处一面,这条广告无疑能宣传一把。
 

05

最后GUCCI还把广告的精髓整明白了。
 
大卫·奥格威提出的 “3B原则” ,一直以来就被很多营销人奉为圭臬。
 
 “3B原则” 顾名思义,就是美女Beauty、宠物Beast、儿童Baby ,融有这些元素的广告,可以赢得消费者的注意力和好感。
 
睡一晚7万块!GUCCI这个操作太“狗”了
 
GUCCI这次就把3B原则的Beast用到极致。宠物本身自带萌点,让人无法抵抗。所以由动物当主角的广告,可以让消费者放下防备,更容易接受广告信息。
 
看穿了庞大的宠物市场,又拿捏住了广告法,还能卖弄一下品牌人设,可以说GUCCI把宠物营销玩明白了。

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