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热到融化,北野武代言的宝矿力就此推出夏日新包装啦!

你喜欢宝矿力吗?

文章来源:BranD的好奇心
ID:BranDmag
作者:BranD
编辑:卝生

热到融化,北野武代言的宝矿力就此推出夏日新包装啦!

宝矿力的蓝色青春物语

在这个夏天又添一笔

7月12日,一组湛蓝的玻璃瓶装饮品在AEON货架上现身——宝矿力水特推出可回收环保玻璃瓶包装。仿佛夏日里突如其来一阵清爽凉风,供人们续订青春。

玻璃是一种只要看见就能听见声音的材质。宝矿力亦是如此,作为一个拟声造词,它由“晴空下回响的清亮声音”构想而来。40年前,这个名字带着它经典独特的蓝白配色,横冲直撞地进入大众视野。而这个夏天,宝矿力依然延续着的传奇青春故事又是什么呢?

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01

宝矿力的诞生

永远湛蓝的青春历险记

被称为“能喝的点滴”的宝矿力,其母公司其实真的是一家制药公司——大冢制药。如今看来,宝矿力的诞生故事仿佛一部青春热血漫画。

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#宝矿力历代产品

宝矿力奇迹般的诞生

差点是研发人员的命换来的

1973年,大冢制药的产品经理播磨六郎,前往墨西哥出差时,因水土不服、严重下痢而被送进医院。医生嘱咐他多喝碳酸饮料,补充水分和养分,但当时的碳酸饮料对改善病情并无益处。就在这时,他忽然看见一位疲惫不堪的医生拿起注射用的生理盐水仰头痛饮。“我想把点滴注射液做成能喝的饮料!”播磨六郎瞬间来了灵感。

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1971年的大冢制药德岛工厂

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不过要将药剂制成可口的饮料并不简单,为追求与人体汗水相近的营养成分,味道自然不会好喝。热血研究员们面对千次以上的失败,竟产生了更奇妙的想法——“不如我们把两种难喝的试剂混合在一起试试?”

谁知道或许真的是负负得正,原本无法摆脱的苦味消失不见,取而代之的是一种微妙的清爽甜味。

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出汗后喝一定好喝

爬到山顶的宝矿力

研发人员的欢呼雀跃,而公司的试饮部门却传来反对声音:“这个不好喝啦!根本不甜!”在当时盛行甜味饮料的日本,含糖量只有普通饮料一半的宝矿力就是个异类。

播磨六郎却用一种相当浪漫主义的方式进行反击:“我们去爬山,爬到山顶再喝!”站在山顶的人们不约而同地选择了清爽的“汗水饮料”,宝矿力得到了认可。大冢社长也力排众议:“出汗后喝,你一定会觉得好喝!”就此宝矿力得以诞生。

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#1980年初次发售的245ml易拉罐装

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宝矿力问世后,大冢制药的研究也从未止步,对世界始终怀揣探知欲的他们,不断发掘着人体体液的奥秘,不断寻找产品的新功能。1992年大冢制药推出的婴儿用宝矿力,即:

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2001年,经过研究发现人体每天要流失900毫升的水分,根据这一科学数据,宝矿力水特再次推出900毫升装产品。

 

02 

宝矿力的色彩故事

属于夏天与青春的一抹蓝色

宝矿力给人留下最深刻印象的,必然是其经典的蓝白配色包装。蓝色作为与味觉感受无关的冷色,在当时的饮品行业被称为禁忌的颜色。以“晴空下一声脆响”命名的宝矿力,在色彩设计上却坚持使用天空与海洋的蓝色。即使被嘲笑为“汽油罐”,大冢社长仍然执拗地坚持“透过设计传达商品概念”。

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德国著名设计师

为宝矿力设计造型与字体

德国著名设计师赫尔穆特·施密特 (Helmut Schmid),1942年生于奥地利,曾在瑞典、加拿大、日本和德国从事视觉设计工作,自2000年起担任神户设计大学的讲师,同时还是AGI和ATYPI的成员。

将数据图作为Logo

德国著名设计师赫尔穆特·施密特(Helmut Schmid)为宝矿力设计了这个波浪造型与字体,经由日本设计师细谷岩之手进行调整后,诞生了这一经典Logo。特征的白色波线在委托设计时的资料中可知,是淡水吸收速度比较图表曲线的象征化。

蓝白配色的波浪造型带来的强大视觉识别功能,消费者未必会发现这一巧思,但产品功能成为自身象征是造型的必然性,也使得宝矿力的视觉设计可以让人轻松地从中提取到“健康”与“可信”等关键词。

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这抹“叛逆”的蓝色反而鲜艳了宝矿力的青春色彩,蓝色赋予人们的想象,也被宝矿力独有的广告风格不断放大。宝矿力逐渐不在广告中直接提及产品本身,而是极力渲染那些青涩时代鲜活情绪,引起消费者的共鸣。

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#宝矿力早期广告

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#宝矿力近年广告

胶片上印刻的青春故事

舞动修学旅行 奥山由之

即使在数码摄影盛行的现在,宝矿力依然执拗地热衷于采用胶片摄影的形式。胶片摄影最大的特征就是瞬间性,胶片上定格的往往是那些真正不可再现的瞬间。以此记录同样精彩却稍纵即逝的青春,正是宝矿力的本意,在肆意流动的生命力里留下亮眼的蓝色印记。

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2016年,与新锐胶片摄影师奥山由之合作拍摄广告:舞动修学旅行。镜头记录下高中生们在海边明晃耀眼的舞动瞬间,在胶片上光怪陆离的模糊身影中,仿佛已经能听见不已的欢笑与喧哗。

宝矿力试图展现的青春,无疑是这样货真价实的快乐与肆意疯长的能量,是搞怪而真实的我行我素。透过这些年轻的面庞,似乎每个人都能再体验一回疯狂的青春。

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不被淘汰的优胜组

30周年代言人 北野武

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宝矿力30周年时,邀请北野武担当代言人。这位演员兼导演,常被调侃是站在时代对立面的男人。常有出人意料言行的北野武,像个从未走出叛逆期的少年,不断质疑与鞭笞着世界。

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他对待世界爽直与认真的态度,显然与宝矿力灵魂共鸣。北野武感慨:“这个饮料开始发售跟相声开始流行是同一个时期。我做艺人也做了30年了。该饮料还能留下来,看来和我一样,是没被淘汰的优胜组啊。”

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广告片最后北野武手拿宝矿力的姿势,如同握住了一把武士刀的刀柄。随时可能再拔刀而出的沉默武士,在宝矿力飒戾的蓝色里,继续审视这个世界。

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大片的蓝色之上,从海上冲浪的少女,到同样是时代逆流的北野武,从弹奏着蓝色乐器的福山雅治,再到夏日里挥汗群舞的高中生们,宝矿力将每一则广告,“恰巧”地聚焦于每个时代正值青春的人身上,镶嵌进那些无法再来的青春中,成为无法被取代的夏天。很难想象没有那一次次的执拗坚持,如今的宝矿力是否还能出现在我们眼前。

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03

宝矿力的包装故事

从这个蓝色玻璃瓶开始倒叙

这个夏天全球各地都发布了高温预警,人们不禁对这颗蓝色星球的未来产生了隐约的担忧。仿佛在挂念着那蓝色海洋中的白色冰川,宝矿力用“不会融化的冰”——玻璃,推出可回收新包装。

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这个蓝色玻璃瓶有什么特别?

此款玻璃瓶包装由宝矿力水特与环保机构Loop合作开发。以回收玻璃材质制成 250 毫升容量瓶器,蓝色瓶身上直接印刷宝矿力的经典白色图标。

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同时在AEON超市内,设置专属回收装置,消费者在完成玻璃瓶回收后,可以在指定APP上得到77日元的回收奖励。而回收后的玻璃瓶也会在清洁后重新装满再次上架发售,实现环保循环。

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#Loop回收箱

回溯宝矿力历代包装的故事

宝矿力所推出的历代包装都有各自对应的场景。最初推出的245ml易拉罐试用装,在1980年的日本,这个包装的宝矿力以3000万瓶的数量出现在各地运动场、桑拿房周边。五年后,将目标锁定在年轻男性身上的宝矿力,推出570ml装的大容量产品,这是宝矿力第一次在包装上使用玻璃材质。

当时间来到1988年后,不断拓宽市场的宝矿力不再只与运动场景绑定,转而树立健康清凉饮品的形象,面对更多元的消费者,更新了340ml的易拉罐装与多种容量的塑料瓶装。其中200~250ml的小容积装为女性和儿童提供了极大的便利,1.5~2L的大容积装也能很好地适应球队训练等场景。

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这些设计细节你注意过吗

2001年后宝矿力逐步将瓶身造型统一为更简练的流畅线条,并将产品标签由偏上的位置移至瓶身中部,整体视觉更为简洁大方。

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这之中还有一个常被人们忽略的细节,宝矿力包装上的文字与图形会根据包装类型的不同而不同。在塑料瓶身包装上的横版场景,其文字与波浪图标更接近于品牌Logo本身,字距相对较窄,并根据容积细致调整其宽度。

而在易拉罐装与本次新推出的玻璃瓶装上,均采用竖版排布。在这一场景下宝矿力选择将文字与图形都进行一定的拉伸形变,文字间距变大,波浪也随细长的瓶身延伸。

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虽然都只是细微的变动,不过就如大冢社长所言“透过设计传递理念”,宝矿力对质感的独特追求显然不只停留在视觉上。

用蓝色包装保护蓝色星球

这不是他们第一次关注环保,蓝与白的交织之下,历代宝矿力的包装始终延续可持续的环保理念,采用可回收或可降解材料。其中500ml的PET瓶装还曾获得平成19年度容器包装3R推进环保大臣赏的最优秀赏。2020年大冢集团发布“塑料宣言”,在其“塑料愿景2050”中提到“我们的目标是将容器与包装都服务于可持续社会”。

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其实在2004年宝矿力就曾推出过一款地球主题瓶包装,在全球掀起一阵收藏热潮。宝矿力认为人类与海洋的关系匪浅:从远古海洋中走来的人类,体液成分与古代海水成分相似,身体里有一个祖先所留存的“内海”。

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该地球主题瓶系列分290ml装与380ml装,由曾获龟仓友作奖的服部和成设计,以“水星球·地球”为主要设计概念,瓶身印花均来源于从太空俯瞰地球时拍摄的云图。

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再见到这经典的蓝白配色,仿佛已经可以感受到清爽海风迎面拂来。执拗地盼望这个世界能再好一点,这是宝矿力水特40年来从未老去的青春,没有人不会被这样一个热血的灵魂打动,这也是为什么宝矿力可以触动每一个消费者。、

实习编辑 | 黄若琳

图片 | 来源于网络

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