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雪碧新广告:元气森林‘涵’量100%

雪碧帮元气森林?想得美

文章来源:广告系
ID:ADRankings
作者:Soda
编辑:zkey

 

给自家产品

做广告的操作很常见

给对家打“广告”的操作

你见过吗?

 

最近,频繁搞事的雪碧

又开始整花活了

推出了一支看起来像是在给

元气森林“打广告”的广告

 

从虚焦到聚焦

雪碧经典的绿色瓶身

大家都很熟悉

可一旁白色包装的饮料

以及似像非像的瓶身

像极了元气森林

难不成这是雪碧在给

元气森林“打广告”?

 

直到镜头聚焦之后

才恍然大悟

原来白色瓶身的饮料

同样也是雪碧自家的产品

“内涵”元气森林,雪碧真会玩!

 

第一支视频吊足了大家的胃口

随后推出的第二支视频

同样也不遑多让

满货架摆放着的白瓶汽水

女主还在不停地吐槽着

令人生气的0余额、0业绩

账单比别人多个0……

“内涵”元气森林,雪碧真会玩!

“内涵”元气森林,雪碧真会玩!

 

主打“0”的宣传文案

一直都是元气森林的做法

再加上画面中白色瓶身的饮料

很容易就让人产生

雪碧宣传的是元气森林的误解

直到最后的画面反转

才给出了最后的答案

“内涵”元气森林,雪碧真会玩!

句句没提元气森林

却句句都是元气森林

雪碧的一番做法

既“内涵”了元气森林

走上了捆绑竞争对手的营销路线

也为大众营造了

犹抱琵琶半遮面的悬念

增强广告的趣味性

同时也“夹带私活”

宣传自家无糖饮料

光明正大地和元气森林掰手腕

被雪碧骑脸输出了一番

元气森林自然是坐不住了

同样拍了支非常有梗的广告作为回应

广告的前半部分

与雪碧几乎如出一辙

但从“别想太多”

这句神反转文案开始

元气森林将后续的内容

给替换成了自家的产品

成功“借力打力

巧妙化解了雪碧的宣传“攻势”

“内涵”元气森林,雪碧真会玩!

 

双方一番你来我往的来回拉扯

让不少网友从中

看到了可口可乐和百事可乐

还有麦当劳和汉堡王

相爱相杀的影子

不由地让人有些怀疑

元气森林和雪碧

这是也要走营销“CP”路线了?

不知道这两条广告

究竟是双方的提前串通好的

还是意外的相爱相杀

反正元气森林的加入

让原本雪碧一个人的独角戏

变成了两个人的双簧

极大地增强了广告传播效

还有话题的趣味性

 

要说这世界真有够魔幻的

今年以来,原本主打汽水的雪碧

忙着做无糖系列

而原本主打无糖的元气森林

则忙着推可乐味气泡水

雪碧刚好有汽

元气森林刚好无糖

你恰好需要我

而我也恰好需要你

两者就这么一拍即合

以雪碧标志性的绿瓶

元气森林的白瓶

为创意切入点

给大家上演了一出

为对家“做广告”的“双簧”戏码

不得不说,现在的品牌是真会玩

 

#今日话题#

雪碧新广告,你觉得如何?

 

“内涵”元气森林,雪碧真会玩!

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