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设计癖创始人李艳波:从爱马仕苹果合作看电子产品时尚化

我先简单自我介绍一下,我是李艳波,是设计癖的发起创始人。今天我想借这个机会向各位的嘉宾、朋友和我的其他的朋友交流一下当前热门的趋势和话题。因为时间有限,我选择了一个角度,就是电子产品时尚化的话题,来分享一下我个人过去几年里,对智能硬件还没有出现之前到现在的一些观察和认识。

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在 9 月 10 号的时候苹果联合爱马仕发布了一款手表,这个事情是智能硬件里很有标志性的事件。大家都知道在过去半年里面非常明显,在智能创业里面出现了很多的迷茫和徘徊。在这种情况下,我们观察到的现象是做智能硬件的创业团队资金出现了问题,市场反馈不是很积极,像众筹平台上能够出现众筹目标,但是市场反馈不是很好,无论是手环,还是其他的智能硬件,来自市场的反馈并不是很理想。我个人觉得作为一个从业者和第三方媒体的角度来观察,我觉得智能化一定是电子产品的大势所趋,只不过一方面是市场没有准备好,另一方面是还不够成熟。

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那么做智能产品的角度如何赢得市场呢?我分享一下我的体会。

这是苹果联合爱马仕推出的一款手表,它不谈智能,我们看到它的发布会或者是官网的介绍,都没有提到智能,但它是在目前为止在智能硬件里被大众关注最多的产品,那么我们分享一下其中的原因是什么,我总结了三点:

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苹果之所以选择爱马仕作为跨界的合作伙伴,首先是因为一提到爱马仕,大众的第一反应是它是时尚界的奢侈品。苹果作为老牌的「设计公司」,它愿意通过跨界的品牌联想,如果苹果推出一款手表的话,我更愿意定义位为一款时尚产品,一款中高端的奢侈品。

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第二个原因我觉得是它想推出「传统手工艺」的概念。这是来自于爱马仕官方的镜头,爱马仕法国的工匠正在手工缝制一款包,这个就很容易让大家想到传统的东西,而这个是电子科技公司里面容易忽视的一块。苹果选择爱马仕的第二个原因是想把苹果和传统的工匠精神进行融合。

第三点原因,我觉得在这个节点上苹果联合爱马仕推出一款手表,一个品牌联想的诉求就是经典。

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这是爱马仕的一个产品,在对电子产品不太关注的用户里面,很多人对爱马仕这样一个设计有非常深刻经典的认识。苹果之所以和爱马仕合作,它的诉求之一是希望苹果早期出的产品给大众一个非常经典的品牌形象。

综合上面的三点,我简单的认识是:苹果手表的时尚化是局部品牌调整的尝试,苹果现在还没有做好准备,把一家有科技设计感的科技公司的定位变成时尚品或者是奢侈品,它推出这样的产品想从中高端的市场往上迈一步,把冷冰冰、客观科技的元素进行软化。

另外,作为全球市值第一的科技公司,苹果和爱马仕推出产品,我认为是想迈出科技圈和大众尝试接触,是生活化的一个动作。

所以我的结论是,苹果和爱马仕推出手表,与其说是智能的电子产品,不如说是智能的时尚品。

因为时间的原因我不再展开了。我认为电子产品时尚化、电子产品时尚化、电子产品时尚化,重要的事情说三遍,会成为智能硬件领域创业的方向。从目前的信号来看,很可能是有前景的方向。这么做的公司不只是苹果一家,比如这是华为新推出的在德国发布的智能手表,人们看到第一想象是生活用品、家居用品,并不是像以前公司推出的手表很科技范的,我带上它就有我是一个科技人士或者IT人士的联想。华为这么大的公司推出这款产品是努力在把它的产品与老百姓的日常生活进行密切的结合。

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除了华为之外还有法国一家智能团队,叫 Withings ACtivite。大家对这家公司可能不太熟悉,但是如果看一下它的网站,可以发现,不光是国内还有国外一些公司产品的影子。我负责任地说,他们是最早做智能产品的,他们做的手表更像一款时尚的手表。

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这是他们推出的一系列 Pop 的产品,你的想象不会是冷冰冰的电子产品,更是一个时尚的风向标。

我的观点是智能硬件的突破方向是摆脱冷冰冰的形象,跟更生活化的市场进行一个对接。

时间关系不再展开了,大家有问题的话我们可以在下面交流,谢谢大家。

本文为李艳波在 24 日的 πshow 产品展上的演讲实录,由设计癖编辑后发布。

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