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Gentle Monster,到底是卖眼镜的?还是搞艺术的?

一家专门做“展览”的眼镜店

本文经授权转载自:设计青年实验室
ID:sjqn521
作者:设计青年
编辑:卝生

 

 

 

眼镜品牌Gentle Monster:用艺术搞钱,还是用钱搞艺术?

眼镜品牌Gentle Monster:用艺术搞钱,还是用钱搞艺术?

眼镜品牌Gentle Monster:用艺术搞钱,还是用钱搞艺术?

 

 

8月初,在被称为“宇宙中心”北京三里屯太古里的入口,一个新店落成开幕。没错,这个登陆宇宙中心的中心的品牌,就是Gentle Monster。

 
 

不管有没有拥有一副Gentle Monster的时髦眼镜,但也一定曾经为它强烈的视觉冲击献上一声“Wow!”。这期品牌观察,我们要写的就是这个温柔的怪兽:Gentle Monster

 
 

 
眼镜品牌Gentle Monster:用艺术搞钱,还是用钱搞艺术?  

 

 

 

眼镜品牌Gentle Monster:用艺术搞钱,还是用钱搞艺术?

 

 

 

 

眼镜品牌Gentle Monster:用艺术搞钱,还是用钱搞艺术?

 

 

 

 

眼镜品牌Gentle Monster:用艺术搞钱,还是用钱搞艺术?

 
 
 

 

眼镜品牌Gentle Monster:用艺术搞钱,还是用钱搞艺术?
 
 
 
 

如果一个人是第一次走进Gentle Monster的店,一定会被它宏大的场景叙事迷惑到,各种巨型的艺术装置,让人忍不住问一句:“这里到底是卖什么的?是看展的吗?”

 

眼镜品牌Gentle Monster:用艺术搞钱,还是用钱搞艺术?

 

眼镜品牌Gentle Monster:用艺术搞钱,还是用钱搞艺术?

 

眼镜品牌Gentle Monster:用艺术搞钱,还是用钱搞艺术?

 

没错,Gentle Monster是一个时尚墨镜品牌,卖的是墨镜。

 

从2011年成立,到因为现象级韩剧《来自星星的你》被广泛认知,再到之后被明星与时髦精们所青睐,这头温柔的野兽在商业场里势头一直很猛。

 
 
眼镜品牌Gentle Monster:用艺术搞钱,还是用钱搞艺术?
GENTLE MONSTER推出2022全新系列
 
 

到目前GENTLE MONSTER在全球已有60多家门店。也是在这短短的十年里,它们已经建立起了一个独一无二的GM宇宙,有着自己的世界观、生物体和各种光怪陆离的故事。

 
 
重庆旗舰店
 

 
 
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眼镜品牌Gentle Monster:用艺术搞钱,还是用钱搞艺术?
重庆旗舰店

眼镜品牌Gentle Monster:用艺术搞钱,还是用钱搞艺术?

 
 
 

先以最新开业的三里屯太古里店来说,官方用“拟像未来”作为主题,呈现在不同时空维度的跳跃中,人类将面对的未来景象。

 
 

 
 
 

眼镜品牌Gentle Monster:用艺术搞钱,还是用钱搞艺术?

三里屯旗舰店外景

 
 

在纵向延伸的空间里,一层分体的巨型熊玩偶、二层端坐的黑衣使者与犀牛(布告者)、还有GM标志性的六足机械蜘蛛“THE PROBE”,以及三层的蚁后装置,仿佛是走进了一个崭新的异世界

 
 

眼镜品牌Gentle Monster:用艺术搞钱,还是用钱搞艺术?

 

眼镜品牌Gentle Monster:用艺术搞钱,还是用钱搞艺术?

眼镜品牌Gentle Monster:用艺术搞钱,还是用钱搞艺术?

三里屯旗舰店里的各种艺术装置

 
 

不是本末倒置,也不是不务正业,这恰恰是对这个时代下成长起来的年轻人消费心理的狠狠拿捏:去沉浸式地体验,去寻求一些新鲜感,去脱离现实走进这个GM宇宙中一探究竟。

 
 

眼镜品牌Gentle Monster:用艺术搞钱,还是用钱搞艺术?

 

眼镜品牌Gentle Monster:用艺术搞钱,还是用钱搞艺术?

 

眼镜品牌Gentle Monster:用艺术搞钱,还是用钱搞艺术?

三里屯旗舰店的陈列

 
 

 

 
眼镜品牌Gentle Monster:用艺术搞钱,还是用钱搞艺术?
 
 
 
 

哲学上说人不能两次踏进同一条河流,在GM的品牌哲学中,也坚决不会让你走进两个相同的店铺。

 

每家店铺都有自己的主题故事设定,没有重复的空间设计,像是一个个来自未来的平行宇宙。

 
 
 
 
眼镜品牌Gentle Monster:用艺术搞钱,还是用钱搞艺术?
 
 
 
 

在GM的店铺中,第一眼看到的永远是这些大型的艺术装置,在这其中作为售卖品的眼镜仿佛不是那个主角般的存在,而是这些巨型的机械装置最先完成了对每一个到访者的视觉冲击。

 
 
眼镜品牌Gentle Monster:用艺术搞钱,还是用钱搞艺术?
 
眼镜品牌Gentle Monster:用艺术搞钱,还是用钱搞艺术?
长沙旗舰店
 
 
 

走入GM的每个店铺,就像是搭载了超现实的时光机,比如多次出现在店铺中的巨大机械六足蜘蛛“THE PROBE”,不惜花费几年时间制作出来的仿真机器人,将科技与设计美学完美结合,直接把空间氛围值拉满。

 
 
眼镜品牌Gentle Monster:用艺术搞钱,还是用钱搞艺术?
巨大机械生物“THE PROBE
 
眼镜品牌Gentle Monster:用艺术搞钱,还是用钱搞艺术?
THE GIANT (巨人)
 
 
 

能提供如此震撼的感官体验,是因为GENTLE MONSTER拥有自己的艺术装置团队、视觉交互团队以及空间设计团队,而且有趣的是,空间设计师数量几乎是产品设计师的 10 倍,看到这个数字,有很多东西都已经不言而喻了。

 
 
 
眼镜品牌Gentle Monster:用艺术搞钱,还是用钱搞艺术?
CIRCULATION (循环)
 
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HORSE (马厩)
 
 
 
眼镜品牌Gentle Monster:用艺术搞钱,还是用钱搞艺术?
 
 
 
 

讲好每一个店铺的故事,也是GM品牌输出的一个重要部分。北京SKP-S旗舰店以“未来表达”讲述了未来人类从地球穿梭到火星的景象,动态装置演绎了受虫洞影响而扭曲的世间万物。

 
 
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眼镜品牌Gentle Monster:用艺术搞钱,还是用钱搞艺术?

 
 
 

另一边,伦敦旗舰店以东方独有“KUNGFU”(功夫)为设计主题,将艺术与设计结合,讲述了外星人在地球上看到了功夫之后变成功夫狂热粉丝的故事。

 
 

眼镜品牌Gentle Monster:用艺术搞钱,还是用钱搞艺术?

 

眼镜品牌Gentle Monster:用艺术搞钱,还是用钱搞艺术?

伦敦旗舰店
 
 

在这里,设计可以被无限放大,没有标准答案,就像是当人们进入这个空间,并不能读懂这些设计背后的语言,但依然还是会被它所传达的未来感与科技感震撼到。

 
 
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伦敦旗舰店

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眼镜品牌Gentle Monster:用艺术搞钱,还是用钱搞艺术?
 
 
 
 

虽然作为商业空间,但GM的店铺设计从来不存在什么“坪效至上”原则,玩的就是一种「空间浪费美学」

 

上面那些炫酷的机器装置,大胆前卫的艺术表达,不仅未来科幻感十足,更多的是带有对人类、地球和生命的思考和隐喻。

 
 
眼镜品牌Gentle Monster:用艺术搞钱,还是用钱搞艺术?
 
眼镜品牌Gentle Monster:用艺术搞钱,还是用钱搞艺术?
 
 

迪拜旗舰店展现了因13月的出现而变得繁荣的地球未来农耕社会的面貌。在肥沃的农耕环境中,人们可以体验观赏由人类控制的农业机器人和未来农场的多样面貌。

 
 
 
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迪拜旗舰店

眼镜品牌Gentle Monster:用艺术搞钱,还是用钱搞艺术?

 
 
 

杭州大厦旗舰店则以“记忆MEMORY”为主题,想象在遥远的未来,人类可以通过发达的科技复原被遗忘的记忆。逐渐失去记忆的老奶奶,还有她儿时的玩伴小毛驴,在这个空间中,GM也在试图探索记忆的永续性以及它的真正意义。

 
 

眼镜品牌Gentle Monster:用艺术搞钱,还是用钱搞艺术?

眼镜品牌Gentle Monster:用艺术搞钱,还是用钱搞艺术?

杭州旗舰店

 
 
 
 
 
 
 
眼镜品牌Gentle Monster:用艺术搞钱,还是用钱搞艺术?
 
 
 
 

科幻、前卫、怪诞、超现实……大家给GM的风格有很多形容词,但对于Gentle Monster而言,也许只有持续不断地带给人惊喜与新鲜感,才是自己唯一的风格。

 
 
眼镜品牌Gentle Monster:用艺术搞钱,还是用钱搞艺术?
眼镜品牌Gentle Monster:用艺术搞钱,还是用钱搞艺术?
 
 

虽然上面都是在说空间,但这不代表GM在产品上“不用心”,看看这些潮酷的眼镜造型和拍摄的产品大片,品牌理念可以说是一脉相承。

 
 
眼镜品牌Gentle Monster:用艺术搞钱,还是用钱搞艺术?
 
眼镜品牌Gentle Monster:用艺术搞钱,还是用钱搞艺术?

SHAPOVALOVKIRILL 佩戴 N78 01

 
 
 

当然各种联名也要玩的转,GM今年联名BlackPink的Jennie合作了“Jentle Garden”系列,除了眼镜还推出了网络游戏,通过8-bit的像素画风将大家拉进一个复古的世界。

 
 
眼镜品牌Gentle Monster:用艺术搞钱,还是用钱搞艺术?
“Jentle Garden”系列
 
 

另外,GM的种种营销玩法都贴合了现在最新潮的表现形式,与ZEPETO的合作更是将未来零售空间HAUS DOSAN在线上3D虚拟空间呈现,为参观者开启了一场数字漫游之旅。

 
 
HAUS SHANGHAI 未来零售空间
 
 
 

眼镜品牌Gentle Monster:用艺术搞钱,还是用钱搞艺术?

HAUS DOSAN 数字空间

 
眼镜品牌Gentle Monster:用艺术搞钱,还是用钱搞艺术?

参观者可以在空间中探索与漫游

参与机器人小游戏

 
 
 

在去年推出NANO胶囊时,GM携手莫斯科艺术家AES+F 打造了艺术影片《The Circle of Life》,算是把超现实再次上升了一个维度。

 
 
艺术影片《The Circle of Life》
 
 

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NANO 胶囊系列

 
 
 

这种源源不断的视觉与体验的新鲜感,也完全契合GM的创始人Hankook Kim曾经提出的“新鲜感”理论

 

“品牌创造出来的东西和消费者期望之间的差值,代表了能够给消费者创造的新鲜度和吸引力。品牌要做的就是维持或者扩大这个差值。”

 

GM也正是通过这种不断地视觉化创新,不断地向世界输出更多的惊喜。

 

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杭州大厦旗舰店

 
眼镜品牌Gentle Monster:用艺术搞钱,还是用钱搞艺术?

沈阳/深圳旗舰店

 
 
 
 
 

 
 
 

人如其名,品牌也如其名,在大家都纷纷称Gentle Monster为沉浸式的商业教科书、消费场景的终极玩家的声音中,怎么看GM都是一个温柔而又狂野的野兽。

 
 

但不管说它是个怪咖还是艺术家,可以肯定的是,大家对Gentle Monster 输出的惊喜与想象力很是受用,也一定有很多人,想逛遍每一家Gentle Monster!

 

 

眼镜品牌Gentle Monster:用艺术搞钱,还是用钱搞艺术?

 

 

推荐阅读|GO LOOK

 

 

 

眼镜品牌Gentle Monster:用艺术搞钱,还是用钱搞艺术?

品牌观察:abC艺术书展
眼镜品牌Gentle Monster:用艺术搞钱,还是用钱搞艺术?
品牌观察:pidan
 
眼镜品牌Gentle Monster:用艺术搞钱,还是用钱搞艺术?
品牌观察:三顿半
 

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编辑 | Sihan

视觉 | Wyj

统筹 | 设计青年

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