设计癖 - 关注设计癖 发现好设计

X

设计癖 - 关注设计癖 发现好设计

登录

忘记密码?

X

设计癖 - 关注设计癖 发现好设计

邮箱注册

《设计癖免责声明》

密码找回

取消

英国王室带货有多野?全身都是广告位

王室果然是超级带货王。

本文经授权转载自:慢放
ID:manfangsd
作者:挖掘姬
编辑:大涵

当今世界20多个国家保留了王室,但没哪家能有英国王室这般有号召力。大到婚丧嫁娶,小到穿衣打扮,都是头条。

1953年伊丽莎白女王登基加冕,BBC将整场活动电视直播。为一睹女王风采,英国人冲进商场狂买电视机,这一年英国多卖出50万台电视。王室一家有任何风吹草动,都成为大家关注的焦点。

论资历,英国王室是世界上最古老的王室之一。论吸粉,英国王室是当之无愧的第一。

全身都是广告位,英国王室一家有多带货?

全家老小人均带货王

放眼英国王室,最带货的当属伊丽莎白女王,也属女王最长情。

尊贵如女王,有200多个包不稀奇,但200多个都是Launer牌,多少有些执念了。

全身都是广告位,英国王室一家有多带货?

Launer包女王背了半个多世纪,2011年威廉和凯特大婚,她身穿鹅黄长裙,搭配白色Launer包,高贵淡雅。网友们冲进Launer官网激情下单,把网站服务器挤爆。大婚过后,Launer包销量涨了60%。

如今王室的时尚ICON是凯特王妃。大学主修美术史,穿衣有审美;175CM的身高,天生的衣服架子;日常穿搭平价,贫穷女孩们很好模仿。

全身都是广告位,英国王室一家有多带货?

▲小红书博主对凯特的穿搭,从发色分析脚趾

凯特曾穿ZARA蓝色长裙带孩子去看赛马,照片发到网上后这款裙子十秒售罄。人民币399块就能入手的王妃同款,谁会不心动呢?她很喜欢蓝色衣服,英国人甚至给这种颜色起了个名字——新皇家蓝。

不过出现在王妃衣橱,也不一定是好事。

全身都是广告位,英国王室一家有多带货?

凯特和威廉订婚时,身穿ISSA蓝色连衣裙。平民王妃一出现全英女孩坐不住了,没有王子还能没有裙子?5分钟火速买光同款。品牌方还没从王妃穿了我家衣服的大喜中出来,迎头就是一棒。

凯特带货力太强,订单直接爆仓,为筹款赶工,ISSA被迫卖掉51%股份。粉丝热情来得快去得也快,可工厂生产线开起来想停就难了,没几年ISSA干不下去直接倒闭。

被凯特穿垮的还不止一家。

全身都是广告位,英国王室一家有多带货?

▲LK Bennett这款裙子被品牌称为王妃裙

王妃很钟意LK Bennett的裙子和高跟鞋,她穿过的小红裙四小时售罄,蓝绿套裙一小时卖空。

有名人效应是好事,但品牌飘了越卖越贵,几百镑的售价普通人无法承受。而粉丝会买的,就只有王妃穿过的几个款式,根本无力支撑整个品牌运营。19年LK Bennett挺不住了申请破产,最终竟被一位中国买家收购。

王室的带货新星,是一个靠表情包征服世界的男人。

乔治王子是王室第2顺位继承人,小家伙打从娘胎里就受瞩目。而他的出生,也结实提振了英国经济。

全身都是广告位,英国王室一家有多带货?

▲互联网上谁还没用过王子的表情包?

12年底凯特怀孕的消息不胫而走,先嗅到铜臭味的是博彩业。宝宝是男是女,头发是什么颜色,都成为下注的由头。甚至关于宝宝名字的赌注,高达100万英镑。连博彩公司老板都震惊了,我看不懂但大为震撼。

全身都是广告位,英国王室一家有多带货?

14年乔治圣诞照公布,穿的Cath Kidston皇家卫兵印花毛背心,售价32英镑,线上秒空。第二年这个品牌成为eBay上销量最高的品牌之一,一年卖出17万件衣服。

2016年奥巴马访问英国,乔治穿着拖鞋和浴袍就被拉出来社交,表情像极了过年被迫在亲戚面前表演才艺的你。

全身都是广告位,英国王室一家有多带货?

乔治这件浴袍27英镑,火速售空。My 1st Years品牌在INS上认领:难以置信,乔治王子穿着我们的浴袍会见奥巴马,太可爱了!

亚马逊英国主管有次惊呆了,平台上Crocs洞洞鞋突然爆火,销售额大涨1500%,儿童款销量涨了16倍,难道是奇迹降临?

全身都是广告位,英国王室一家有多带货?

哪有什么奇迹,不过是被GQ评为全球最佳着装男人的乔治,穿着洞洞鞋出去玩了一圈罢了。

全身都是广告位,英国王室一家有多带货?

▲就算是王子,踩了小姨婚纱也会被妈妈骂哭

2014年英国一项消费意愿调查发现,43%的家长在买衣服玩具时,会受乔治同款影响。

英国王室的带货力,一代更比一代强。

英国王室给你“加V认证”

王室随手吃过穿过的东西都能火,要亲自站台,那号召力,卖家光等着接订单就行了。

在英国,任何品牌只要有王室背书,赚钱的腰杆都能更直一些。

全身都是广告位,英国王室一家有多带货?

▲女王侄子Lichfield勋爵曾为Burberry拍广告 图源@Burberry微博

1901年Burberry设计出第一款防水风衣,当时大众不接受这种造型的衣服,销量惨淡。女王的曾祖父,爱德华七世指定Burberry雨衣为英军军服,有国王亲自宣传,Burberry火遍英国。1995年女王授予Burberry皇家认证勋章,王室的支持让Burberry在时尚圈所向披靡,成为一线侈牌,和爱马仕同为八大红血之一。

全身都是广告位,英国王室一家有多带货?

女王的18岁成人礼,收到一顶卡地亚Halo皇冠。这份礼物大有来头,1936年女王的爸爸乔治六世,找上卡地亚请他们为妻子设计一顶皇冠,上面镶嵌739颗切割钻石和149颗方形钻石。后来家里大女儿成年,妈妈又把它转送给伊丽莎白。

全身都是广告位,英国王室一家有多带货?

有趣的是女王从没在公开场合戴过这顶皇冠,反倒是凯特,大婚戴着它走红毯,王室媳妇的身份地位不言而喻。

卡地亚自然也有皇家认证,还是新国王查尔斯亲自认证的。

除此之外,女王喜爱的Launer包、阿斯顿马丁、宾利、吉百利、娇韵诗、可口可乐、伊丽莎白雅顿、G&H、亨氏等上百个品牌都有英皇御准殊荣。

美国网红家族,金·卡戴珊想蹭英国王室热度很久了。

全身都是广告位,英国王室一家有多带货?

▲凯特和卡戴珊同款Alexander McQueen礼服

卡戴珊和凯特,名字都是K开头,在不同场合多次撞衫,都有三个孩子且同岁,甚至连婴儿车都是同款。简直就是天造地设的欢喜冤家。

有消息称,卡戴珊曾送给凯特一条豹纹裙,她特别希望王妃能在公开场合用自家衣服首饰。凯特十分感谢卡戴珊的心意,然后原路退回:来意不明的礼物,婉拒了哈。

所谓的王室推荐,有时也会有“赝品”出没。

女王外孙Peter Phillips曾为光明一款高端鲜奶拍过广告,他身穿晚礼服拿一杯牛奶出穿,说“这就是我爱喝的鲜奶”。如果只是这样,倒也无可厚非,高贵如女王外孙,也有当模特拍广告赚零花钱的权力。

全身都是广告位,英国王室一家有多带货?

问题出在对Peter身份的介绍上,广告里赫然写着“英国王室成员彼得·菲利普斯”,就差把「英国王室喜欢我家牛奶」几个字打在公屏上。

广告传到英国引起轩然大波,英国明令禁止商业活动打王室招牌。这种拿王室身份敛财的行为,太掉价了,遭到媒体和民众群嘲。

更夸张的是,Peter压根没有王室头衔,也没履行过王室职责,就只是女王的外孙,安妮公主的儿子,仅此而已。

全身都是广告位,英国王室一家有多带货?

▲部分王室核准品牌

可见想要英皇御准不容易,有权审核认证的只有伊丽莎白女王、女王的丈夫菲利普亲王、女王的儿子查尔斯三人。三位中有两位已故,按照规定,认证官去世认证自动失效,想要王室“加V”需要重新申请。查尔斯继任后,未来大概率威廉和凯特将拥有英皇核准授予权,王室推荐名单可能会随之变化。

但可以确认,英国王室有严苛的嫡长子继承制,权力只会在查尔斯两个儿子间转,怎么也轮不到Peter掌管英皇核准大权。

英国王室的生意算盘啪啪响

2021年,西班牙国王领了25万欧元俸禄,相当于人民币176万,和国内中产水平差不多。而顶级“公务员”英国王室就不一样了,2021-2022财年,英国政府为女王拨款8630万英镑内务经费,比上一财年涨了40万英镑。

表面上,是英国纳税人拿巨款养着王室,实际上,却是王室活到老干到老养着英国。

英国记者马修·伊格尔曾形容王室是一家企业,女王是CEO,这家公司生产的商品,是一种名为幸福高贵的价值观。

全身都是广告位,英国王室一家有多带货?

▲全家福

最会赚钱的英国王室,靠顶级营销经营起商业价值675亿英镑的品牌。

2012年威廉大婚,把英国经济从08年金融危机泥潭中拖出来。

为欢庆王子大婚,伦敦放假一天。商家趁机推出“凯特吻我”啤酒,英国人在酒吧大喝特喝,全英卖出7650万英镑酒精饮料。

全身都是广告位,英国王室一家有多带货?

BBC为婚礼直播设计的宣传语是“每个人都获邀参加”,全球20亿观众通过屏幕见证王子结婚,连凤凰卫视都滚动直播3个半小时。

伦敦有旅游网站估算,王子大婚会有110万人来现场感受这份红色喜悦,其中超半数是国外游客。伦敦各大酒店和旅游景点迎来旺季,一场婚礼为伦敦旅游创收2.16亿英镑。

全身都是广告位,英国王室一家有多带货?

▲庆祝登基70周年,女王与帕丁顿熊喝下午茶

今年6月是女王在位70周年,英国各地大庆四天,伦敦股市休市两天。商店里人山人海排队买纪念品,官方不得不出来发声明:大家太热情我们接不过来单了,不好意思啊。

然而十年时间,王室花了5.39亿英镑财政拨款,这笔花销实在巨大,引起很多人不满。

全身都是广告位,英国王室一家有多带货?

▲伦敦奥运会,女王带柯基与007拍摄特别短片

2012年The Smiths乐队主唱Morrissey,抨击王室排场太大绑架了伦敦奥运会。但《经济学人》经过缜密分析,发文表示:过去20年如果没有王室,英国GDP增长率将至少下降18.4%。

王室虽领巨额工资,但钱是靠自家资产赚的。王室有专门的皇冠地产,是欧洲最大地产商,手握摄政街、多塞特郡石矿和英国一半的前滩海岸线等物业,价值至少141亿英镑。根据《君主拨款法案》,皇冠地产的盈利全部上交英国政府,政府每年从利润拨款15-25%给王室使用。

全身都是广告位,英国王室一家有多带货?

▲80年代年女王和丈夫王访华,参观游览长城

英国国王不止是英国的吉祥物,还是16个英联邦国家的元首。王室除了带给英国旅游、消费等看得见的收益,还有外交、政治等看不见的收益。

2012年咨询机构Brand Finance评估,英国王室的品牌价值高达445亿英镑。2016年他们更新数据,预估英国王室每年为英国经济贡献18亿英镑,王室商业价值675亿英镑。

全身都是广告位,英国王室一家有多带货?

▲女王92岁生日庆典,闹着要说话的乔治遭表姐捂嘴

冷知识:伊丽莎白女王有两个生日,一个是出生那天的4月21号。一个是被安排的6月的第二个星期六。这一天,女王要出席军旗敬礼阅兵式,像一场盛大舞台剧,而伊丽莎白二世,受邀出演一位过生日的女王。

全身都是广告位,英国王室一家有多带货?

▲女王年轻时和家人合影

伊丽莎白25岁即位,是英国在位时间最长的君主。在位期间,任命过15位首相,从丘吉尔开始到特拉斯结束。在英国迎接110多位总统和首相的访问,与英国的形象牢牢捆绑。

伦敦时间9月8号,伊丽莎白女王去世,享年96岁。

全身都是广告位,英国王室一家有多带货?

▲女王撑着拐杖与特拉斯会面

她在女王岗位奉献一生,直到去世前两天,还在任命新首相。一生优雅沉稳无黑料,深受爱戴。

5月一项调查显示,62%的英国人希望继续君主立宪制。

如今女王不再,民意会走向何方?

新国王查尔斯,婚内出轨卡米拉和戴安娜婚变,使王室蒙羞。坐在豪车里被抗议学费涨价的学生围攻,车玻璃都被砸碎。

刚登基就有王室佣人出来吐苦水。查尔斯娇生惯养长大,生活怪癖非常多,换句话说:真难伺候!

全身都是广告位,英国王室一家有多带货?

▲查尔斯宣誓就任国王

早上起床不仅要看到熨平的衣服,连鞋带都要熨过。牙刷上的牙膏,要精确到2.54CM。搞有机食品的他对吃很讲究,早饭要有6种不同类型的蜂蜜,奶酪和饼干要恒温在特定温度。这可把佣人逼急了,随身带口大暖锅保温,防止他发脾气。

三百多年前,英国资产阶级新贵发动非暴力政变。这场光荣革命用《权力法案》把国王的权力锁在笼子里,用制度带来一场改变人类的工业革命。

三百多年后,女王刚去世,就有人喊出「Make Elizabeth the Last.」(让伊丽莎白成为最后一任女王)的口号。能源危机、通货膨胀、苏格兰公投……国民身心俱疲,废除王室的声音越来越大。

全身都是广告位,英国王室一家有多带货?

▲图片来源@财联社APP微博

查尔斯这位74岁的老国王,能否让英国王室维持高贵人设,持续输出幸福价值观,继续引领风潮疯狂带货,是个问号。

不过,连英国脱欧大家都见过了,还有什么是看不到的呢?END

参考资料:

①何农. 英王室婚礼经济沾光[N]. 光明日报,2011-04-29(008).

②李光斗.凯特王妃产子的经济效应[J].决策,2013(08):56-58.

③王室经济[J].商界(评论),2015(06):80-81.

④新华网 全球最年轻”时尚达人”!乔治小王子同款浴袍售罄

⑤极目新闻 王室仆人曝查尔斯三世“难伺候”:牙膏必须挤1英寸、自带6款蜂蜜

⑥环球日报 利用王室身份赚钱?英女王外孙代言中企牛奶广告惹议,英媒:他没王室头衔

⑦纪录片《Queen Elizabeth II Diamond Celebration》

本文为慢放原创

如对内容有异议请联系邮箱:

manfang@manfangjun.com

你此刻的心情

  • 1

  • 0

  • 1

  • 5

  • 0

版权声明: 凡本站注明来源非设计癖的文章,目的在于传播,如需转载,请与稿件来源方联系,如产生任何问题与本站无关;凡本站所发布的图片、视频等素材,版权归原作者所有,仅供学习与研究,如果侵权,请提供版权证明,以便尽快删除。

评论已关闭

你可能也喜欢

表达过心情的用户

中国没有“奢侈品”?奢侈起来,买不起

《令人心动的offer》,懂个屁?

AI绘画“入侵”短视频,网友:越看越不对劲

世界杯吉祥物“馄饨皮”火出圈,被网友玩坏了

奈雪の茶改名,“の”没了

联系我们