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“牵手”哈利波特,好利来推出“海格的蛋糕”

好利来高度还原

本文授权转载自创意广告
ID:creativead
作者:阿广
编辑:zkey

这两天,阿广的朋友圈被一款小蛋糕刷屏了。
海格蛋糕狂出圈,好利来“联名狂魔”人设又支棱起来了
图源:小红书
 
了解后才知道,这个巴掌大小的可爱蛋糕,原来是好利来最近推出的哈利波特联名款。
 
凭借超高的还原度,这款“海格的蛋糕”和同系列的新品,上线后就成了大家抢断货的爆款。

海格蛋糕狂出圈,好利来“联名狂魔”人设又支棱起来了
海格蛋糕狂出圈,好利来“联名狂魔”人设又支棱起来了
海格蛋糕狂出圈,好利来“联名狂魔”人设又支棱起来了
海格蛋糕狂出圈,好利来“联名狂魔”人设又支棱起来了
海格蛋糕狂出圈,好利来“联名狂魔”人设又支棱起来了
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这也让阿广想起了中秋节好利来推出的「哈利波特联名月饼礼盒」,同样靠着高还原度的造型和产品细节,让哈迷们甘愿剁手。

海格蛋糕狂出圈,好利来“联名狂魔”人设又支棱起来了
图源:小红书

都说“一入联名深似海”,连好利来这个老品牌也不例外。
 
只要往前稍微回顾下就会发现,不止哈利波特系列,这个被称为“甜品界网红”的品牌,在一波波风格独特的联名操作中,早已积攒了一个又一个讨喜的品牌人设。
 
不信一起来品品:

 

01

冲在一线的追番斗士

 
为了追逐年轻人的步伐,在品牌的联名营销中,动漫IP的身影频频闪现。
 
不过,比起大多数冲着经典老IP去的品牌,好利来则瞄准了活跃一线的动漫新番,俨然一副“5G冲浪”追番斗士角色。
 
譬如今年上半年,好利来就快准狠地上线了《国王排名》的联名新品。
 
海格蛋糕狂出圈,好利来“联名狂魔”人设又支棱起来了
海格蛋糕狂出圈,好利来“联名狂魔”人设又支棱起来了
海格蛋糕狂出圈,好利来“联名狂魔”人设又支棱起来了
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除了复刻动漫场景的蛋糕外,王冠礼帽和贺卡等附带周边,也拉满了大家打卡新品的“仪式感”,毕竟谁不想在现实世界里被波吉治愈一下呢?
 
另外,出圈的《鬼灭之刃》也没逃过好利来的法眼。早在去年11月,好利来就为高人气主角们定制了蛋糕。
 
海格蛋糕狂出圈,好利来“联名狂魔”人设又支棱起来了
 
这个系列不仅涵盖“单飞”的角色蛋糕,连团粉的全家福款也没落下。这堪比官方周边的既视感,让不少粉丝喜提“把蛋糕当角色卡买”的新奇体验。
 
这些始终走在一线的动漫联名,也让好利来自然打入了追番大队内部,在消费者的心中留下了一种期待:一边追动漫,一边蹲守好利来的联名,说不定就双厨狂喜了。

 

02

懂艺术的资深逛展人

 
你以为好利来只有追番这一个拿手技能?漏!即便是到了时尚艺术圈,好利来也照样能玩个明白。毕竟,别人忙着打卡艺术展的时候,好利来就已经把甜品做成了艺术品。
 
谈起一只贴着胶带的天价香蕉,很多人都会有印象。而这件曾爆火出圈的艺术品,在展览中被一位行为艺术家当场吃掉。
 
基于人们对这一事件的深刻印象,灵感乍现的好利来便与艺术中心UCCA联名,不仅推出了同名甜品《喜剧演员》,还拍了一支很有想象力的短片,想让大家也尝尝“艺术”的味道。

海格蛋糕狂出圈,好利来“联名狂魔”人设又支棱起来了

图源:小红书

从视觉上1:1刻艺术品,再到品尝过程中,将自己代入艺术家行为的新奇体验,好利来都以自己对艺术品的理解,把这份遥不可及的艺术品推到了大众面前。
 
除了这次很有灵魂的复刻,好利来和插画艺术家Nicole的联名系列,也用强烈的色彩冲击,诠释了甜品界的艺术天花板:

海格蛋糕狂出圈,好利来“联名狂魔”人设又支棱起来了
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不过,好利来把甜品做得这么有艺术感,就怕大家不忍心下嘴了~海格蛋糕狂出圈,好利来“联名狂魔”人设又支棱起来了

 

03

情怀党里的细节控

 
这年头,玩情怀联名的品牌不少,好利来则算是里头数一数二的细节控。
 
譬如,好利来和巴斯光年的这次联名,就靠品牌的前期功课圈粉了不少路人。
 
海格蛋糕狂出圈,好利来“联名狂魔”人设又支棱起来了
 
除了一如既往的高颜值,很多老影迷都发现了蛋糕上的走心小细节:好利来并没有按照《玩具总动员4》的剧情,在巴斯光年脚底写上新主人的名字,而是选择留下原主人Andy的名字。
 
这一很有情怀的“老影迷做派”,瞬间就让品牌的路人缘直线上升。
 
海格蛋糕狂出圈,好利来“联名狂魔”人设又支棱起来了
 图源:小红书

又比如去年一抓一大把的奥特曼联名,在好利来的新品里也能看到一点不一样的感觉。
 
为了更好地还原大家记忆里的迪迦,除了奥特曼造型的蛋糕,好利来还在包装中一并奉上了“怪兽”、“城市”的布景小道具,动手DIY的乐趣和童年回忆杀这不就都有了。
 
海格蛋糕狂出圈,好利来“联名狂魔”人设又支棱起来了
图源:小红书

04

不翻车的味蕾实验家

 
为了给产品的口味加持新鲜感,好利来也走出了常规甜品的舒适圈,和很多意想不到的品牌炒起了cp。
 
譬如去年六月,好利来就和台巷火锅联动,尝试了一波接地气的川渝风味。
 
这一联名系列的亮点在于,新品融入了红糖糍粑、咸口派等传统菜品,颇费心思地将西式甜品与中式火锅进行了一波口味上的混搭。
 
不光如此,好利来还为新品搭配了麻将主题包装和筷子造型的插牌,一下就把吃火锅的氛围拉满了。
 
海格蛋糕狂出圈,好利来“联名狂魔”人设又支棱起来了
 
连川渝口味都能轻松驾驭的好利来,和Rio微醺的联名自然也是不在话下,上线了“雪绒芝士”、“心动桃桃”、“微醺派对”三款新品。
 
从少女心爆棚的粉嫩造型,到一口就能让人体验微醺的味道,大概只有“纯欲感”这个词配得上这波联名了。

海格蛋糕狂出圈,好利来“联名狂魔”人设又支棱起来了
图源:小红书

如此不按常理出牌的cp风格,也都被好利来揽入囊中,咱就是说,还有什么新口味是好利来hold不住的?
 

05

结语

最老“新人”好利来

 
正是这些各具特色的联名营销,为好利来这个“甜品界老人”注入了源源不断的活力,也让品牌跟各个圈子的消费者越混越熟。
 
其中也不乏一些值得借鉴的营销要点。
 
比如,5G在线的热点敏感度,让好利来每次都能快准狠地找对联名对象。
 
从要求话题度、新鲜感的当季动漫ip,到回应艺术界出圈事件的艺术家联名,好利来善于从热门话题中挖掘有亮点的联名对象,给新品的出圈埋下伏笔。
 
再比如,联名频次高也不忘把控细节,玩出了让原作党看了都认可的诚意。
 
不管是造型上的高还原度,还是附带周边的精致设计,这些细枝末节的走心,给用户带来了更好的体验感不说,消费者反手一个社交动态,品牌的路人粉不就有了。
 
在这些优势的加持下,就算好利来推出联名新品成了常态动作,消费者也能从中get到不一样的惊喜感。

 
#互动time#
 
话说回来,
“海格的蛋糕”你抢到了吗?

海格蛋糕狂出圈,好利来“联名狂魔”人设又支棱起来了

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