大润发“菜厂黑话”,道出打工人的酸甜苦辣

3月前发布
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文案设计简直是打工人的互联网嘴替!

本文经授权转载自:LOGO大师
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图片来源:大润发、网络
作者:大大君
编辑:卝生

最近,上海大润发超市凭着极具网感的文案,频频霸占热搜。

大润发又火了!文案设计简直是打工人的互联网嘴替!

除了打折信息,还会有什么超市文案,可以让网友们快速传播呢?看看上海大润发是怎么“搞”事情的!

大润发海报文案,太会了!

这不,在刚结束国庆小长假后,大润发发布了“烟火文学”系列海报文案,可以说是句句戳中了打工人的心,一起来感受一下!

大润发“烟火文学”文案

冰鲜鲳鱼

一坐到工位上,

就感觉自己凉了。

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深海老黄鱼

上班的路上,

把一生的体力都耗尽了。

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螃蟹

这么有钳,还出来工作……

(谐音梗,这又是要扣钱的)

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 鱼缸

少摸鱼,

摸太多了对鱼不好。

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咸鱼

就……

很……

闲……

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特价蔬菜

去上班吧,

去上身价一块五一斤的班。

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香蕉

没熟的香蕉就像项目,

放一放就黄了。

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莲藕

心不够大,

装不下800个心眼子。

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 冬瓜

生而为瓜,

苦甜没差,

进自己的铁锅,

让别人榨汁去吧。

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 豆芽

土豆会坏,韭菜会老,

只有我发芽还能炒一炒。

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 老南瓜

走过四季,

才发现生活的甜都是自己给的。

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 苦瓜

很爱苦中作乐的小瓜瓜一枚吖。

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大润发这一系列烟火文学海报,都是通过调侃式的文案搭配趣味的插画设计,精准地抓住了打工人的内心活动,并巧妙地结合产品特征,让人看了不禁会心一笑。

除此之外,今年8月份上海气温高达40℃以上,随着大润发上线了解暑产品,也发布了系列主题海报文案。

大润发烟(烧)火(烤)文学41℃版

玉米

外面的世界很精彩

外面的世界也有点晒

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冰棍

我的习以为常竟是你们的人间天堂

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葡萄

跨出超市的门

外面就是火焰山

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巧克力

太热了,想去避暑

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冰鲜鱼

你选择大海,我选择躺平

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电扇

37℃的人说抱就抱37℃的风一吹就倒

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小龙虾

没想到以这样的形式走红

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活虾

真的不是很想红

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蒲扇

新能源空气动力学装置

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而大润发文案走红,还要从今年6月份开始说起。在当时上海复工后,大润发超市的文案采用了拟人化的形式,以调侃的口吻展示食物的特色。

活鱼

没想到多活了几个月

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冷宫蔬菜系列

西葫芦

他的锅铲子从来不属于我一个人

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土海青

这两个月,我们爱过

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包菜

宿命给了我千层铠甲,

我分一层护这山河无恙。

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土豆

不是每一次发芽,

都值得心欢。

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胡萝卜

可能我不是你们的最爱,

请允许我体面的离开。

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超市顶流

西红柿

生活把每个人都练成了多面手 。

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蒜头

菜不在青,有蒜则名。

菜不在多,有葱则灵。

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小葱

无论与水还是与土相遇。

总要欢欢喜喜的发芽。

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芹菜

这一排绿菜

是朕为你打下的爱芹海

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可乐

流通之王,你的快乐还得靠我

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咖啡

灵魂的解药

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不得不说,大润发的文案真的是太会玩了!

结语

整体看下来,可以理解大润发会凭着文案火出圈的原因了。一方面大胆地采用创新形式,通过趣味的调侃文案以及形象生动的插画设计,吸引人消费者的关注。另一方面,结合了当下热点以及当代人的内心活动,巧妙地融合到文案中,引起共鸣。

虽说很多人会觉得,这些趣味文案还不如发布打折信息来的实际,但整个过程中,通过大众的转发和宣传,大润发获得了一波实在的流量,不免是一场成功的营销方式。

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