“黑化”宜家真能“平替”巴黎世家?

3月前发布

你会购买“黑化”的产品吗?

本文经授权转载自:工业设计俱乐部
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作者:大美工
编辑:卝生

 

01

「今年流行黑化的品牌」

宜家黑化过程是这样的。

在今年6月份,宜家推出了3款黑色联名款系列包包:OBEGRANSAD 乌贝格兰萨,并在2022 米兰设计周上合并推出了20多件黑化后的生活家居用品,组成乌贝格兰萨系列。

黑化的宜家为啥是“巴黎世家平替”?黑色或成为今年真正的流行色?

为何黑化?

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原来这次的黑化是宜家与瑞典电子舞曲乐队——瑞典浩室黑手党(Swedish House Mafia)的跨界联名。

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找了乐队的一首歌,快速感受下。听惯了中国土摇的朋友就别点了。

已经在社交媒体上预热了一把「宜家黑化」的事件之后,受疫情影响(猜测)终于在10月15日开售。

稀里哗啦的黑包,一共3个款。

编织袋:

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电脑包:

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工具包:

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就是它,被小红书上的姑娘们亲切地称为:59块“巴黎世家平替”。

为啥说这些包是“巴黎世家平替”?

考虑到咱们号老少爷们和我一样懵逼的情况,简单解释一下:巴黎世家是一个很贵的牌子,2017 年巴黎世家包包的设计师受到宜家经典的 FRAKTA 包启发, 制作出了一款和 FRAKTA 包几乎一模一样的巴黎世家蓝色包包, 售价折合人民币要 14390 元 。

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而这次宜家又将自己的 FRAKTA 包,变成了高级的黑色。

这样就不难理解为何这款黑色的 FRAKTA 包叫“巴黎世家平替”了。

在宜家APP你还可以看到「黑一下灵感就来」的话题。

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宜家眼里的黑是炫酷的。

今年就是这样,你越黑便卖的越好。

上市没多久,宜家购物平台已显示多地售罄(不是说有疫情么??)。

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其实今年的品牌黑化要从4月份喜茶“黑化”、“炸毛”开始说起。

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喜茶的这波黑化营销是与街头潮流文化引领者:藤原浩 联名推出的HEYTEA X FRAGMENT 「黑TEA」限定企划。

谁是藤原浩?

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1964年出生的藤原浩是DJ、设计师、潮流主理人,是日本潮流教父级别的人物,典型的人老心不老。

藤原浩与喜茶此次的联名,不只是设计了黑色的限定版logo,同时藤原浩还设计了新款茶饮:酷黑莓桑的包装。

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以及周边产品。

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喜茶这波联名将黑色定义为:潮流。

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紧接着的2个月时间内,蜜雪冰城也看准了黑化流行的趋势,并交出了一份更为精彩的答卷。

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白白胖胖的雪王,一时间全网logo集体变黑。

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上了热搜之后,大家也都开始刨根问底,到底咋回事儿?

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没错!家人们,你们猜对了!

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辛苦了,黑雪王。

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蜜雪冰城借着黑化热搜,完美地推出了接下来的新品:桑葚果茶。

蜜雪冰城的黑化自嘲,让我感受到了黑色幽默的魅力。

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今年著名的黑化营销,还有前段时间的麦当劳“黑色空汉堡盒”。

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这个“黑色空盒子”的黑色来源于被大火烧毁的农场、牧场,主要是想让大家了解到西班牙农民和牧场的受灾情况,号召大家一起帮助他们。

一个黑盒子,1欧元。

麦当劳还邀请摄影师 Alberto Escudero 拍摄了系列海报。

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文案的意思是:Nadie quería esta lechuga/tomates/trigo. Nosotros sí”(“没有人想要这种生菜/西红柿/小麦。我们的确是”)。

麦当劳的黑化揭示了黑色恐怖的一面:尽头。

是的,这就是多变的黑色。

不只是这些品牌流行黑化,从服装、产品到建筑,都有许多不寻常的黑,在以一种神秘的姿态出现。

 

02

「各个领域的黑」

黑色的代言人——山本耀司:黑色是一种最有态度的颜色,它分明在表达“我不烦你,你也别烦我”。

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安藤忠雄2022新作,黑色W酒店:

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黑色矿泉水:

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黑色的芬达:

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NIO LIFE推出的黑色麻将:

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侘寂风黑色木桩:

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艺术家阿尼什·卡普尔(Anish Kapoor)也在自己的创作上运用了史上最黑的黑:Vantablack。

这是一款无反光的黑色颜料,将其涂在物体上能够营造出二维平面的纯黑效果。

下面这个黑洞的艺术装置便是这样,看似是地上的一个黑色平面,实则是涂了黑色颜料的真实黑洞:

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Vantablack 黑色颜料来自英国的纳米技术公司 Surrey Nano Systems。

最负盛名的几款黑色香水:

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黑鸦片、旷野、乌木麝香、蔚蓝、复仇女神,怎么样,光听名字是不是已经快要被套路了?

这么多的黑,还真是丰富多彩、五彩斑斓。

回头看看今年流行的这些黑色设计,也就不觉得这么突然了。

不过今年品牌黑化流行扎堆,似乎也能察觉到「黑色」或许能成为今年的流行色。

等等,PANTONE不是说今年的流行色是紫色么?

 

03

「PANTONE和流行色」

2021年底,PANTONE 公布了最能代表 2022 年的年度流行色:Very Peri。

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说句实话,一年都快过完了,我也没感受到这个蓝紫色的流行。

直到苹果秋季发布会上全新暗紫色iPhone的出现,我想 Very Peri 的流行可能是真的。

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但作为理性的工业设计师,仔细想想紫色的受众人群其实挺尴尬的。

男生95%的概率不会选择这个骚气的紫色。

你肯定会说,女生还有半边天呢。

但事实上,根据多年的工作经验,女生并不一定都是直男以为的喜欢粉、紫。

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事实上,流行色可能更多的是行业老大们之间的游戏。

潘通为了能让自己的预测成真,会在发布之前就和不同行业的龙头企业签订许可协议,让这些公司能够提前备货,待流行色预测一旦发布,你便会看到铺天盖地这款颜色。

但事情也不一定都是一帆风顺。

潘通 2021年流行色预测的亮丽黄和极致灰,似乎也并没有那么流行的印象,相反克莱因蓝,可能更加能够代表2021的流行。

黑化的宜家为啥是“巴黎世家平替”?黑色或成为今年真正的流行色?

按照今年颜色话题的热度来看,黑色基本差不多了。

 

 

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