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广告代言新规发布!这是要变天啦!

广告代言新规发布

文章经授权转自:LOGO大师
ID:logods
作者:大大君
编辑:zkey

图片&部分资料来源:
《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》
人民日报、网络
 
品牌邀请明星作为代言人,以此来获得曝光量和流量,是常有的操作。但近年来,明星广告代言“翻车”事件频频发生,面对消费者的维权,不少涉事明星只是以道歉、自省等回应公众。
所以,为了规范明星广告代言活动,近日,市场监管总局等七部门联合印发《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》(以下简称为《指导意见》)广告代言新规发布!这是要变天啦!
接下来,小编就挑部分重点规定结合案例为大家解说。首先,《指导意见》提出知名艺人、娱乐明星、网络红人等均统称为明星代言人。包括歌手、演员、网红等,涉及代言产品的都要遵守《指导意见》

01

广告代言人的要求更为严格了

包括符合社会公德和传统美德的基础上,不得宣扬错误观念以及畸形审美,具体看以下条例。广告代言新规发布!这是要变天啦!
明星需要严格把关所代言的产品,包括对代言对象的企业信息、产品信息都要通过详细的了解。广告代言新规发布!这是要变天啦!
就拿之前明星关晓彤及关联奶茶公司被起诉这一争议事件。

 

广告代言新规发布!这是要变天啦!

 

最终以“天然呆”公司发布声明,称关晓彤并非合同主体,并未参与公司经营工作而告终。
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但关键是,关晓彤是以“店长”的身份出席奶茶店店的宣传活动,放到现在是不能这么轻易就脱离关系。如果在答应参与到奶茶店活动时,关晓彤方做好背调,大概就不会出现如此难堪的场面。
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02

明星不得为未使用过的商品(未接受过的服务)作推荐、证明。

现在很多明星代言的产品,都涉嫌并未使用过就随意推荐,包括护肤品、电子产品、借贷产品等。而如今,新规定不仅是需要代言人“使用过”产品,更是指出“明星本人应当充分使用代言商品,保证在使用时间或者数量上足以产生日常消费体验”。
就拿明星胡军在2018年出任“悟空理财”代言人,而在前段时间被曝出该理财产品涉及34万受害者,共计390亿元的消息。广告代言新规发布!这是要变天啦!
虽然胡军工作室发布声明,表示胡军在代言之前委托专业团队对其资质进行了核实,并是在体验后签署代言协议,履行了代言人相关义务。广告代言新规发布!这是要变天啦!
但如果胡军为借贷产品代言这一事件放到现在,一样是不能轻易脱离关系。

03

明星代言产品种类范围缩小

对于明星代言的种类,《指导意见》也有了新的规定。其中,明星不得为烟草及烟草制品(含电子烟)、校外培训、医疗、药品、医疗器械、保健食品和特殊医学用途配方食品进行广告代言。
比如像朗朗代言过的“VIP陪练”,这种广告在以后基本不会再出现了。广告代言新规发布!这是要变天啦!
这一点,保健品品牌“脑白金”似乎早有先见之明,一直是以这两个虚拟老人形象,作为品牌代言人。广告代言新规发布!这是要变天啦! 广告代言新规发布!这是要变天啦!
另外,明星代言人也不得对借贷类金融产品一味宣传低门槛、低利率、轻松贷,引发消费者误解。(这下,看到类似广告语的,大家可以举报了)

04

规范企业选用明星开展广告活动

《指导意见》的新规定,除了对明星代言人进行约束以外,也对企业、品牌选用明星代言进行了规范
首先,企业要确保广告内容真实,包括提供给代言明星体验、使用的商品,在质量、价格、交易条件和服务品质等方面应当与提供给消费者的保持一致。其次,选用明星代言时更是要妥善选用对象。
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详细规范

05

品牌选代言人的新趋势!

尤其是经历频频发生的“明星塌房”事件,并结合新规定对明星代言人更加严格的要求,相信未来企业以及品牌会更加偏向于选用“虚拟人物”作为代言人。广告代言新规发布!这是要变天啦!
比如像100年润发邀请虚拟偶像-翎作为代言人,不仅减轻了代言人“塌房”的概率,也避免了广告代言人新规定的约束。广告代言新规发布!这是要变天啦!
以及像汪柴主这类治愈系IP形象,和品牌进行联名合作作为代言人,不仅形象亲切友好,也不会“塌房”!广告代言新规发布!这是要变天啦! 汪柴主 X 轻松笑
广告代言新规发布!这是要变天啦! 汪柴主 X 汤臣倍健

06

结语

企业或品牌,和代言人都是一种相互牵绊的合作关系。尤其是明星为产品代言,不仅可以为品牌带来流量,更是通过自身的影响力而增强大众对产品的信任感
 
所以,品牌和明星合作,也应当是一种相互负责的关系。而《指导意见》新规店的出现,不仅是约束品牌和明星之间有利的合作关系,更利于保护消费者的权益。希望大家互相监督!广告代言新规发布!这是要变天啦!
 
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