宝洁新文案,又翻车了?!

2月前发布
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宝洁的文案,你怎么看?

本文经授权转载自:广告系
ID:ADRankings
作者:Soda
编辑:卝生

按照常理来说

一个人不会踏入

同一条河流两次

一个品牌也不会

在同一个地方栽两次跟头

可是日化巨头宝洁

就用自己的实际操作

演绎了什么叫做

同样的错误

可以犯上不止一次

 

是这样的

最近宝洁旗下卫生棉条品牌

丹碧丝官方账号

在推特上发布文案

You’re in their DMs, We’re in them.

We are not the same.

翻译过来的意思就是

“你在她们的私信箱里

我们在其中,我们不一样”

宝洁新文案,又翻车了?!

前面半半句多少还可以理解

后面半句是什么意思?

卫生棉条就是在她们“里面”?

一个卫生棉品牌

竟公然在社交媒体上

 

开关于女性身体的黄腔

公然玩荤段子

丹碧丝不会真的

觉得自己很幽默吧?

宝洁新文案,又翻车了?!

宝洁新文案,又翻车了?!

宝洁新文案,又翻车了?!

此次丹碧丝的低俗文案

也是让不少网友

联想到了此前宝洁

在国内官方公众号上发布的

涉嫌歧视女性的推文

宝洁新文案,又翻车了?!

当时宝洁以“科普”的形式

向大家揭露了 4个“真相”

而这些所谓的“真相”

却是句句不离女性

句句都在针对女性

“真相一”

女人脚臭是男人的五倍

宝洁新文案,又翻车了?!

“真相二”

女人也有体臭,而且胸部最臭

宝洁新文案,又翻车了?!

“真相三”

再爱干净的女人,内裤都比男人脏

宝洁新文案,又翻车了?!

“真相四”

女人头发比男人脏一倍

宝洁新文案,又翻车了?!

相比之下

国内宝洁做的还算是好的

在相关图文发布

并遭受到舆论的指责之后

宝洁很快就发布了道歉声明

至少是表面上给了用户们一个交代

反观丹碧丝面对网友们的质疑

则是非常强硬地表示

“只要twitter不关站

我们就要把这条推文发出来”

宝洁新文案,又翻车了?!

本来以为像宝洁

这样的日化巨头

面对不同国家与市场

营销方式都是多样的

事实却是证明

在开黄腔这一块

国内外并没有什么差别

品牌营销翻车很常见

 

在女性话题上

营销翻车的也有不少

不过让人有些无法理解的是

以女性为主要消费群体的宝洁

却好像有些玩不明白女性话题营销

频频翻车,引发热议

在今年妇女节前夕

宝洁旗下的潘婷

上线了一支品牌广告片

通过反转情节的设定

体现了社会对于职场女性的刻板印象

也传达出潘婷让每个职场女性

都能闪耀的品牌理念

为了配合此次的广告宣传

潘婷甚至还将品牌名改为「潘亭」

希望以此来为女性发声

宝洁新文案,又翻车了?!

到这里潘婷的营销

还都是可圈可点的

不过后续潘婷的微博文案

却是彻底让这场女性话题营销变了味

“潘婷去‘女’字旁变潘亭,

寻找每一位闪耀的职场女性!

征服职场,不必丢掉‘她’,也能闪耀如她!”

宝洁新文案,又翻车了?!

一方面去掉「女」字旁

文案中却又呼吁不必丢掉「她」

这前后有些矛盾的营销操作

也是让一众网友有些不解

宝洁新文案,又翻车了?!

还有网友认为

虽然潘婷在宣扬打破职场刻板印象

但广告的本身就带有一些刻板印象

宝洁新文案,又翻车了?!

宝洁新文案,又翻车了?!

可以看到

宝洁在女性话题营销方面

也是费了不少心思的

只不过也许是因为用力过猛

也许是因为没有把握到

用户认可的关键点

从而导致在相关话题上频频翻车

 

其实,不管是出于何种目的

品牌在营销上抖机灵

玩段子本无可厚非

但所有的营销都应该

以尊重为前提

把握好营销的尺度

只顾达到营销目的

而罔顾消费者的切身感受

即便营销再卖力

翻车被骂也是难免的

宝洁新文案,又翻车了?!

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