奈雪の茶改名,“の”没了

2月前发布

“日系”变“中国味”

本文经授权转载自:LOGO大师
ID:logods
图片来源:奈雪的茶官方、网络
作者:大大君
编辑:卝生

有多少人看到茶饮品牌“奈雪の茶”时,以为它是日本品牌?毕竟日系清新的设计风格,让人容易混淆,尤其是品牌名称中的日式符号“の”。

奈雪の茶换新LOGO了?“の”变“的”!

其实,奈雪の茶是铁打的国产品牌!而近日有网友发现,奈雪の茶换新LOGO?

 

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奈雪的茶换新LOGO,“の”变“的”!

据网友爆料,其发现奈雪の茶门店设计发生变化——

门牌的LOGO换了!

奈雪の茶换新LOGO了?“の”变“的”!

可以看到,和原本的门店相比,LOGO由原本的“奈雪の茶”变成了“奈雪的茶”,而英文名从“NAYUKI”变成了拼音字母“NAIXUE”。

奈雪の茶换新LOGO了?“の”变“的”!

上旧下新

众所周知,奈雪的茶原本的LOGO是以文字“奈雪の茶”设计,以矩形作为外框,文字进行上下形式排列,而英文“NAYUKI”则是以衬线字体设计。

奈雪の茶换新LOGO了?“の”变“的”!

而新LOGO去掉了日式符号“の”,改为中文“的”。与之搭配的英文“NAYUKI”变为以拼音字母“NAIXUE”,整体变为纤细的无衬线字体设计。

奈雪の茶换新LOGO了?“の”变“的”!

整体来看,奈雪的茶新LOGO以品牌名+拼音的组合形成,变得更为中式化了,而品牌色依旧是以具标志性的“绿+白”配色。

奈雪の茶换新LOGO了?“の”变“的”!

不过,目前奈雪的茶官方渠道尚未更换新LOGO。但根据官方客服的回应,未来品牌将会进行VI升级迭代,更多的新物料只能等后续更新了。

奈雪の茶换新LOGO了?“の”变“的”!

当然,新LOGO的出现,也引起了网友们的热议。有人觉得,看起来似乎一下子变的像山寨品牌了。

奈雪の茶换新LOGO了?“の”变“的”!

还有人觉得,新LOGO的字体设计变得太生硬了。

奈雪の茶换新LOGO了?“の”变“的”!

也有表示支持的人,觉得新LOGO更加便于识别。

奈雪の茶换新LOGO了?“の”变“的”!

可以看出,奈雪的茶新LOGO意在去掉日系风的符号,打破消费者对其日本品牌的印象,突显本土品牌的自信。只不过消费者对新设计的适应,还需要一定的时间。

奈雪の茶换新LOGO了?“の”变“的”!

说到这,小编不禁联想到近年来一些国产品牌更换LOGO,都是由原本的日系风设计变得本土化。

 

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品牌LOGO为何去掉日系符号?

像网红饮品品牌“元气森林”,新LOGO就是将“気”改成“气”,表达的含义更加直观了。

奈雪の茶换新LOGO了?“の”变“的”!

还有去年的“伏见桃山”,因为名称的争议,最终更名为“伏小桃”并换上了新LOGO。有没有感觉一下子变得接地气了?

奈雪の茶换新LOGO了?“の”变“的”!

新LOGO以“伏小桃”文字为主,采用了相对较深色的红色和粉色调,以渐变的形式呈现桃子形象。新旧对比之下,风格变化还是非常大的。

奈雪の茶换新LOGO了?“の”变“的”!

这些品牌在视觉上,都是采用了日系符号或者日式风格设计,所以给人的印象难免会联想到日本品牌。如今,在品牌LOGO上进行调整,意在突出国产品牌的特征。

 

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 结语

小编觉得,其实不用刻意去塑造外国品牌气质,但也应该理解和学习不同国家优秀的地方,进行综合来打造合适的品牌风格。

最后,真心希望国产品牌可以越做越好,在各个方面都要更加细心考量,这样才能更长久!

奈雪の茶换新LOGO了?“の”变“的”!

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