SK-II联动大白兔,这下真成SK兔了

4周前发布
SK-II兔

本文经授权转载自:设计INNER
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作者:栗栗
编辑:zkey

 
2023已经正式到来
离农历兔年也不算远了
 
不少品牌都陆陆续续
上线了兔年限定包装
比如最近SK-II就推出了
一款兔年限定版神仙水
 
SK-II联动大白兔,这下真成SK兔了
 
大白兔经典的红白蓝配色
标志性的小白兔图案
说真的,本青年刚在小红书刷到时
乍一看还以为大白兔跨界出饮料了
刚想打开购物软件买上几瓶尝尝鲜
 
再仔细定睛一看logo才发现
好家伙
原来这是一支
披着大白兔外壳的SK-II神仙水
(钱包:是我鲁莽了😅)
 
不过咱们就事论事
这设计多少有点敷衍了事的感觉
完全就是大白兔奶糖的复制粘贴版
没看到更多的新意
 
SK-II联动大白兔,这下真成SK兔了
 
联名款设计风格稍显一般
但细细品来
SK-II和大白兔两个品牌合作
倒是挺有意思的
 
这下「SK-II」真成「SK兔」
莫不是双方的合作灵感
就来自于这个谐音梗?(不是)
 
一个是国民平价奶糖品牌
一个是知名贵价护肤品品牌
两者品类、价格都天差地别
看似风马牛不相及
如今却携手同行出联名款
因此,官方合作图刚上线
就引来不少吃瓜群众
 
有觉得满满童年回忆杀
想为联名买单的
 
SK-II联动大白兔,这下真成SK兔了
也有觉得SK-II和大白兔联名
是在自降品牌身价的
尤其瓶身设计很显low
 
SK-II联动大白兔,这下真成SK兔了  
还有网友脑洞大开
担心小孩子当成饮料喝的
 
SK-II联动大白兔,这下真成SK兔了
 
以及好像开了车又好像没开车的(bushi)
 
SK-II联动大白兔,这下真成SK兔了
  
虽然网友对这次联名有些争议
但在本青年看来
SK-II与大白兔携手合作
还是有其创意之处的
首先就是大白兔自带国民情怀
 
大白兔作为已有63年历史的国民老品牌
是几代人心中的美好回忆
SK-II与大白兔合作推出联名款
自然能为新品添上一层童年滤镜
 
再者就是正好完美契合兔年
 
今年是生肖兔年
SK-II选择和大白兔“喜结连理”
不仅兔子形象无需重新设计
连产品包装都可以拿来主义
直接一步到位省下不少事情
 
总的来说
这次SK-II联动大白兔的产品包装
算是小小出圈了一波
但其实SK-II在包装上搞营销
早就不是新鲜事了
之前就出过不少限定款
  
 

 01 

2022圣诞限定款

 
SK-II联动大白兔,这下真成SK兔了
 
通体大红大绿的产品配色
明显看得出来
SK-II想要迎合圣诞节点的小心思
但过于荧光的颜色
属实是有种廉价的塑料质感
多少有点阴间且辣眼睛了SK-II联动大白兔,这下真成SK兔了
 
 

 02 

2022虎年新装限定版

 
SK-II联动大白兔,这下真成SK兔了
 
没有选择过年喜庆的大红色
而是根据「心想事成」的美好寓意
以及生肖老虎的经典外观
选取了「橙色」为代表色
虎年新年气氛感十足
 

 03 

2021春日和服娃娃限定版

 
SK-II联动大白兔,这下真成SK兔了
 
粉嫩的和服衣裳瓶身
加上大头娃娃瓶盖
十分软萌可爱
也是极其契合日本特色文化
 

 04 

2020东京奥运会限定版

 
SK-II联动大白兔,这下真成SK兔了
 
瓶盖圆圆的五个颜色小球
分别代表了奥运五环
瓶身则是以独特的线条
呈现了活力跃动感的「TOKYO」字样
一眼就能看出
这是东京奥运会特别纪念款
 

 05 

2020米奇迪士尼限定版

 
SK-II联动大白兔,这下真成SK兔了
 
这款就是米奇忠实粉的挚爱了
又是无数人的童年回忆杀
 
 
 
从之前五花八门的限定包装
到如今的兔年限定版包装
SK-II之所以努力向“包装营销高手”靠近
 
其实是因为品牌明白
一层不变的产品包装
容易让喜欢追求新鲜感的
年轻用户感觉视觉疲劳
没有想要购新的冲动
所以SK-II才热衷于
在产品包装上玩出新花样
 
其次借势节日热点推出限定包装
还能顺便给产品营造出过节仪式感
以及一种稀缺性
激发一些受众的“集邮”热情
参与到消费的过程中来
 
虽然偶尔会有几款产品外观“翻车”
但只要引起争论博得大家关注
也算是取得了不错的营销效果
这样来看
只要持续在包装营销上发力
总有一款限定版包装
能够让消费者心动并种草
你们觉得呢?
 

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