西窗科技是一家科技赋能的跨境营销公司，依托于微软必应全球投放数据及西窗智能营销管理系统，帮助不同阶段的客户轻松实现跨境业务。西窗智能营销管理系统可以满足智能搜索优化、跨平台数据洞察的功能，旨在帮助跨境营销人士提升广告投放的效果和效率。

今年下半年，我们为西窗科技「量身定制」了其品牌主视觉设计，助力西窗科技在多渠道传播中的品牌形象塑造。

创意概念提取

创意概念提取通常是主视觉设计的第一步，甚至可以说是最重要的一步。因为这部分工作要做的是「提炼品牌在视觉传播中的重点内容」，代表的是之后的设计方向，只有方向对了，后面的工作才有意义，才能确保最终的设计成果在实际操作中发挥作用。

通过和客户的直接沟通，以及长期合作中对西窗科技品牌的了解，我们从「品牌属性」和「核心业务」这两个层面出发，提炼出几个创意概念的关键词：连接、共享、跨境、窗口。

主视觉设计

相同的创意概念可以由多种不同风格的视觉设计体现，不同风格的画面给人带来的感受也大不相同。

因此，在实际的设计工作中，我们的首要任务是确定最符合西窗科技品牌调性的视觉风格——扁平，偏写实；然后完成画面主要图形元素的绘制、设计——电子屏幕、人物、地球；最终进行画面布局的排布及细节的调整。

定稿画面中，电子屏幕代表可以走出国门或走进国内的通道窗口，屏幕前进出的人物可以清晰的阐释这一概念。这部分图形的表达，也对应了西窗科技 inbound 和 outbound 的两大业务。

场景设计上，利用地球和定位元素，体现西窗通过科技平台把海外的各个区域相连，实现信息共享，同时体现品牌「跨境」属性。

最后的版式排布中，融入西窗科技中英文 Logo 和品牌 Slogan，整体画面干净简洁，关键信息清楚明了，适用于多种传播途径。

实际应用效果

「超强延展性」是品牌主视觉的突出特征和重要优势，一个与品牌契合度极高的主视觉，可能是除了 Logo 以外复用价值最高的品牌设计。

目前，西窗科技已经将主视觉用在了公众号文章、定期发布的「跨境消费报告」、以及线下展会的视觉中，通过这些关键渠道直接触达品牌的潜在客户和老客户，即时、有效地传递品牌信息。

图片来源：必应出海广告公众号

写在最后

品牌主视觉设计切实关乎品牌形象的塑造，直接影响受众对品牌的直观感受。

与品牌 Logo 等其他视觉设计相比，它承载的品牌内涵更深，体现的品牌信息更广，同时具有极强的适用性和延展性。

这也相应说明，一个品牌拥有越深刻的内涵、越出色的业务及越丰富的信息，其品牌主视觉就越能发挥价值。西窗科技就是一个很好的例子。

创意领域:

品牌设计, 平面设计, 和 网页设计

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子博设计

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