又到年末了，各种营销变着花样轮番上场。

很多时候，打动观众的倒不是产品本身，而是产品承载的设计和文化。这不就和交朋友是一个道理嘛！拥有相同兴趣爱好是吸引彼此的先决条件。因为不仅是展示产品功能，很多时候表达品牌的精神态度，更能戳中消费者购买的欲望。

与之相伴的，是标语文化的盛行。其实，好的标语和Slogan也帮我们贡献了不少的生产力。例如，各式各样的“文创”日历，江小白的“语录瓶”，都从文案发力，展示了品牌融入年轻世代的态度和精神。

 

（图片源自：江小白官方微博）

标语设计与营销

标语设计其实很多大厂都做过，甚至有的占据人们的心智，让人久久都难以忘怀。

例如我们熟知的可口可乐，其标语史就是消费观念的变迁史。他们是最早用数字来吸引受众的品牌，还最擅长调动观众的视觉感受，与目标群体发生亲密的连接。

 

 

“每日有三百万瓶可口可乐售出”（1917年）用销量证明自己。

“渴不分季节（Thirst Knows No Season）”（1922年）与产品功能相联系。

“我想给世界来杯可口可乐（I’d like to buy the world a Coke）”（1971年）一下子奠定了饮料界的巨头地位。

“勇于尝试（Make it Real）”（2005年）与real态度相联系，一部分也是出于打假的考虑。

“畅爽开怀（Open Happiness）”（2009年）与幸福和快乐相联系，更多地与消费者产生共情。

……

（图片源自：微博网图）

现如今，考虑到可口可乐面对的受众多元且年轻，再也没有统一的标语，前不久可口可乐玩转了创意瓶，发布了很多有趣又好玩的创意标语，用户每挑一瓶像是在拆盲盒一样，标语成为营销的一部分，也让品尝饮品顿时有了惊喜。

不只是可口可乐，很多大牌也都尝试着用标语吸引人们。例如路易威登的标语：Inside every story,there is a beautiful journey.（每个故事都蕴含着一段标致的旅程），很美很精致的标语，让女孩子们如痴如醉。

 

 

Apple苹果的标语还是来源于乔布斯，The only thing that’s changed is everything.默默地鼓励一代又一代的年轻人和创业者。其实，生活中很多时候，我们作为消费者，买的是产品，却不只是产品，更多的是夹杂了自己喜欢的情绪在里面。所以，标语设计，其实只是给出了一个让用户喜欢的理由。

 

标语在线设计

促进营销变现的最强利器

说到标语设计，其实源于产品，而又高于产品是标语创作的准则。

抓住生活中一闪而过的情绪，是构思灵感的重要源泉。李白说，文章本天成，妙手偶得之。这句话用在文案创作上，非常贴切。在创作标语前，你可以先试着整理自己的情绪，像百度这样诉说成年人的不容易，或者像知乎一样提出自己的困惑，然后联系日常生活，加入柴米油盐的生活气来调味，也不失为上乘的作品。

你希望消费者面对产品和品牌时，应该抱着什么样的心情？设置场景，然后构思符合这个场景的文案和调性，就离成功不远了。

在线设计工具Canva可画，用图片和设计点亮你创意的火花。Canva作为营销品牌最强的设计工具，通过海报、电商banner、视频封面等创意载体，凸显标语的重要性和设计感。你可以在Canva可画上在线设计标语，并试着免费分享和下载它们。一站式帮你解决营销难题！

 

 

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