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标语文化盛行,没点同鸣就想让人买单?别做梦了!

又到年末了,各种营销变着花样轮番上场。

很多时候,打动观众的倒不是产品本身,而是产品承载的设计和文化。这不就和交朋友是一个道理嘛!拥有相同兴趣爱好是吸引彼此的先决条件。因为不仅是展示产品功能,很多时候表达品牌的精神态度,更能戳中消费者购买的欲望。

与之相伴的,是标语文化的盛行。其实,好的标语和Slogan也帮我们贡献了不少的生产力。例如,各式各样的“文创”日历,江小白的“语录瓶”,都从文案发力,展示了品牌融入年轻世代的态度和精神。

 

(图片源自:江小白官方微博)

标语设计与营销

标语设计其实很多大厂都做过,甚至有的占据人们的心智,让人久久都难以忘怀。

例如我们熟知的可口可乐,其标语史就是消费观念的变迁史。他们是最早用数字来吸引受众的品牌,还最擅长调动观众的视觉感受,与目标群体发生亲密的连接。

 

 

每日有三百万瓶可口可乐售出”(1917年)用销量证明自己。

渴不分季节(Thirst Knows No Season)”(1922年)与产品功能相联系。

我想给世界来杯可口可乐(I’d like to buy the world a Coke)”(1971年)一下子奠定了饮料界的巨头地位。

勇于尝试(Make it Real)”(2005年)与real态度相联系,一部分也是出于打假的考虑。

畅爽开怀(Open Happiness)”(2009年)与幸福和快乐相联系,更多地与消费者产生共情。

……

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(图片源自:微博网图)

现如今,考虑到可口可乐面对的受众多元且年轻,再也没有统一的标语,前不久可口可乐玩转了创意瓶,发布了很多有趣又好玩的创意标语,用户每挑一瓶像是在拆盲盒一样,标语成为营销的一部分,也让品尝饮品顿时有了惊喜。

不只是可口可乐,很多大牌也都尝试着用标语吸引人们。例如路易威登的标语:Inside every story,there is a beautiful journey.(每个故事都蕴含着一段标致的旅程),很美很精致的标语,让女孩子们如痴如醉。

 

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Apple苹果的标语还是来源于乔布斯,The only thing that’s changed is everything.默默地鼓励一代又一代的年轻人和创业者。其实,生活中很多时候,我们作为消费者,买的是产品,却不只是产品,更多的是夹杂了自己喜欢的情绪在里面。所以,标语设计,其实只是给出了一个让用户喜欢的理由。

 

标语在线设计

促进营销变现的最强利器

说到标语设计,其实源于产品,而又高于产品是标语创作的准则。

抓住生活中一闪而过的情绪,是构思灵感的重要源泉。李白说,文章本天成,妙手偶得之。这句话用在文案创作上,非常贴切。在创作标语前,你可以先试着整理自己的情绪,像百度这样诉说成年人的不容易,或者像知乎一样提出自己的困惑,然后联系日常生活,加入柴米油盐的生活气来调味,也不失为上乘的作品。

你希望消费者面对产品和品牌时,应该抱着什么样的心情?设置场景,然后构思符合这个场景的文案和调性,就离成功不远了。

在线设计工具Canva可画,用图片和设计点亮你创意的火花。Canva作为营销品牌最强的设计工具,通过海报电商banner视频封面等创意载体,凸显标语的重要性和设计感。你可以在Canva可画上在线设计标语,并试着免费分享和下载它们。一站式帮你解决营销难题!

 

 

创意领域:

平面设计

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