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烧の野-烧肉定食 | 品牌设计

烧の野是一个主打日式烤肉的加盟品牌,成立的时间并不长,烧の野坚持着自己“只做新鲜好烧肉”特色的经营理念,从发展以来,占据了全国的各大市场,受到了不少消费者的喜爱。

日式烧肉定食本土化、品牌重塑聚焦品牌鲜肉优势

2013年在日本非常普遍的烧肉文化,席卷至国内,经过多年的发展,日式烧肉在中国已随处可见,大多以纯日本元素还原为主,依靠打造日式实景还原,来打造烧肉品牌。

野树全案在与烧の野达成品牌全案塑造后,开始全面的分析。经过大量的市场调研,我们发现:

1、纯日式品牌在国内并没有得到多数人的认可与喜爱,原因在于日本文化在中国认知程度较低。
2、同行的日式烧肉,主要依靠环境装修,并无品牌和产品的策划与塑造建设。
3、日式烧肉同行竞品的产品繁多,没有聚焦。

基于此,野树全案大胆提出“日式烧肉品牌本土化重塑改造计划”全方位打造烧の野品牌全案。

品牌定位「只做新鲜好烧肉」并提出:烧肉定食策略

塑造本土化IP、演绎新鲜好牛肉助力品牌价值IP可视化

如何聚焦烧の野“只做新鲜好烧肉”定位,需要可承接的品牌载体,放大凸显这一优势,IP能够软化品牌硬值,强化品牌记忆点,将品牌优势,可视化传达给消费者。并增强与消费者的情感关联,从而便于进行后期品牌营销推广的开展。

野树全案经过策划设计:提出「牛+现做+人格化」概念IP角色设定

角色设定:

一只牛头人身的烤肉师傅,牛头(代表烧の野“鲜牛肉单品)。大胡子烤肉师傅,平易近人,拥有多年的烤肉经验,烤肉技术精湛。整体形象潮酷,时尚,前卫。

— END —

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创意领域:

品牌设计

所有者:

野树全案

版权许可:

版权所有

行业:

食品 和 餐饮

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