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骷兔盲盒-超级IP计划 | 品牌设计

骷兔盲盒,是诞生初于日本的潮玩,作为新兴潮流玩具品牌,GUTOU精准切入95后年轻消费者市场。产品包含众多,如:考古盲盒、文具盲盒、美妆盲盒、零食盲盒等“盲盒+”商业模式。

超级IP计划、打造第二个POPMART、超级盲盒IP

在当下物质高度丰富的时代,销售已从贩卖商品发展为贩卖娱乐,也由此而来。“盲盒经济”的热潮以其限定款的饥饿营销方式,极大激发了消费者的购买欲和复购欲。

从宏观消费环境来看,相对较强的购买力,让那些受影视动漫文化熏陶的年轻人,能够撑起庞大的盲盒经济。从上游的IP设计,到中游的零售,再到下游的二手交易和玩偶改装,其产业链已相当成熟,且市场空间巨大,当然也在不断掏空年轻人的口袋。

野树全案团队为骷兔品牌制定”超级IP品牌计划”。

从品牌战略、顶层布局、品牌营销,全面塑造骷兔的IP角色设定。让GUTOU BOX迅速出圈,抢占市场。

挖掘品牌本身戏剧性、塑造超级IP形象

一个成功的IP设定,必须要有三大要素:原创性、相关性、震撼性,野树全案团队从这三个方面来打造骷兔的超级IP形象。

从GUTOU的品牌名和LOGO进行延展,从头部,脸部、上半身,下半身,配饰、服饰、颜色等进行360°塑造,最具代表性的兔耳朵和骷髅头形象赋予独特的震撼性,使其IP具有非常明显的特征。其戏剧性的设定,在品牌后期营销传播中能够有非常大的创作空间。

标识具象化、超级符号与超级IP、双剑合璧

品牌标识设计源自品牌名称骷兔,将骷髅和兔子的特征重构结合,形成标识,挖掘品牌自身【丧】文化的戏剧性,再加以符号化,强识别的同时,又有利于后期品牌IP的设定和传播。

Z时代的年轻人在多元文化的接受程度相对较高,对潮流热点的追逐也是独树一帜。

— END —

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