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大眼鲸-开创“轻洋酒”市场|品牌设计

​大眼鲸,是上海的一家快销酒类品牌,主营各种水果味低度数洋酒,度数大概在12度到17度之间,是该公司面向市场推出的一款新型酒水。主张好喝不会醉为年轻人提供一种新型的生活方式。

果酒之上洋酒未满、开创“轻洋酒”市场、新品类之战

作为一个新品类,如何出圈,跳入消费者眼帘呢?我们先要找准自己的定位:我是谁、我在哪、我的上下左右是谁?我们是比果酒度数高但是比洋酒度数低的轻度洋酒。

我们将其定位为「轻洋酒 」开创新品类

找准了自己的定位后,就看怎样面向消费者宣传,消费者了解新品牌,最重要的往往是第一眼,且我们的消费群体大多数都是18到35岁中间的青年群体,在传播的过程中,我们建议植入IP这个概念。

因为IP是品牌拟人化的产物,IP活起来,才能火起来。而且品牌之初,想要传达给消费者的点也比较多,IP在传播品牌理念时,会更加自然顺畅,也容易让人接受。

做有强识别的字体、助力新品牌传播

标识设计源自品牌名称,鲸鱼给人强大的安全感,字体圆润,有利于日后做招牌时的传播,字体厚重适中,在保留了时尚感的同时又保证了传播性。在其中一处融入与品牌相关联的鲸鱼尾给消费者图案+文字的记忆。

打造超级鲸鱼、品牌IP拟人化、IP活起来、品牌才会火起来

做一个什么样的IP才能博得消费者青睐呢?这主要看我们的产品卖给谁?前边提到,我们的主力消费人群在18到35岁之间。

那么这群人有什么特征,这群人有一定的消费力,他(她)们追求新鲜的事物,猎奇心强,有喝酒习惯的大多是一些有个性的年轻人,所以IP围绕潮酷展开,大金链子小手表,在设计的时候,我们还创造了很多的变装,像是一个人在生活的方方面面,我们希望通过这个鲸小方打入年轻人的圈子,为品牌服务。

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创意领域:

品牌设计

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娱乐休闲, 餐饮, 和 饮料

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