​大眼鲸，是上海的一家快销酒类品牌，主营各种水果味低度数洋酒，度数大概在12度到17度之间，是该公司面向市场推出的一款新型酒水。主张好喝不会醉为年轻人提供一种新型的生活方式。

果酒之上洋酒未满、开创“轻洋酒”市场、新品类之战

作为一个新品类，如何出圈，跳入消费者眼帘呢？我们先要找准自己的定位：我是谁、我在哪、我的上下左右是谁？我们是比果酒度数高但是比洋酒度数低的轻度洋酒。

我们将其定位为「轻洋酒 」开创新品类

找准了自己的定位后，就看怎样面向消费者宣传，消费者了解新品牌，最重要的往往是第一眼，且我们的消费群体大多数都是18到35岁中间的青年群体，在传播的过程中，我们建议植入IP这个概念。

因为IP是品牌拟人化的产物，IP活起来，才能火起来。而且品牌之初，想要传达给消费者的点也比较多，IP在传播品牌理念时，会更加自然顺畅，也容易让人接受。

做有强识别的字体、助力新品牌传播

标识设计源自品牌名称，鲸鱼给人强大的安全感，字体圆润，有利于日后做招牌时的传播，字体厚重适中，在保留了时尚感的同时又保证了传播性。在其中一处融入与品牌相关联的鲸鱼尾给消费者图案+文字的记忆。

打造超级鲸鱼、品牌IP拟人化、IP活起来、品牌才会火起来

做一个什么样的IP才能博得消费者青睐呢？这主要看我们的产品卖给谁？前边提到，我们的主力消费人群在18到35岁之间。

那么这群人有什么特征，这群人有一定的消费力，他（她）们追求新鲜的事物，猎奇心强，有喝酒习惯的大多是一些有个性的年轻人，所以IP围绕潮酷展开，大金链子小手表，在设计的时候，我们还创造了很多的变装，像是一个人在生活的方方面面，我们希望通过这个鲸小方打入年轻人的圈子，为品牌服务。

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