南小贝-蒙牛成员鲜奶茶饮 | 品牌升级

8月前发布
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BEIBEITEA(南小贝)是蒙牛成员企业品牌。蒙牛社交新零售全国运营中心成立于2019年。蒙牛社交新零售行业内率先提出并实施“线上产品+南客觅品线上商城+南小贝线下饮品体验店”全新的销售生态。2019年8月蒙牛社交新零售线下饮品店,南小贝在江苏南京开业。目前全国连锁加盟店已突破上百家。

 

 

 

弯道超车茶饮品牌、聚焦差异化、鲜奶制茶、胶原乳茶开创者

截止2022年底,新式茶饮市场规模已突破1000亿元。当下茶饮市场环境竞争激烈,随着一线城市的新茶饮市场逐渐饱和,各品牌需转向下沉市场,寻求新的增长点。

基于此,野树全案团队思考:南小贝在当下市场环境中,如何能够通过品牌的升级重塑,实现弯道超车,另辟蹊径。

野树全案品牌全案模型分析:优势=差异化,南小贝作为蒙牛成员企业品牌,拥有强大的品牌支持。

作为中国乃至全球顶级乳业品牌,“蒙牛”深入人心。品牌全超70亿广告投放,曝光度非凡。这是南小贝的品牌优势,也是南小贝与其他茶饮品牌的差异点。

南小贝主打产品添加蒙牛纯牛奶、蒙牛凝纯胶原蛋白、蒙牛优益C、特仑苏等系列产品。

奶茶奶茶,先是奶,后是茶。野树团队认为做好自己,做有差异化、有基因的生意。经过与南小贝高层的探讨和策划,制定了南小贝新的2.0品牌战略。

品牌定位:鲜奶茶饮|胶原乳茶开创者

品牌主张:专注每一滴的口感每一杯都值得分享

野树全案策划团队提炼出三大产品卖点产品1、生态牧场2、蒙牛旗下3、现萃鲜取

IP活起来、品牌才能火起来、塑造行走的品牌符号才是超级营销利器

没有什么比一个活灵活现的IP,更能体现亲和力本身,让消费者看的见、摸得着,才是一个有生命力的品牌。

当下IP文化盛行,IP的优势在于能够软化品牌硬值,增强与消费者的情感关联,从而便于进行后期产品营销推广的开展。

野树全案团队,历时两个月为南小贝打造了与众不同的IP角色形象设定,提出“奶牛+奶茶+潮酷化人格”概念IP角色设定:一只与众不同的潮酷牛。

设定释义:

人物化的形象设定,头长牛角象征蒙牛,鼻环设定加强牛特征,奶牛的耳朵,耳标耳环(潮酷化处理),潮人设定。戴墨镜,身着短袖,戴围裙,挤奶工的职业设定手拿奶茶,亲和力满满。

用色如用兵、色彩战略抢占消费者心智、超级小绿杯 南小贝=小绿杯

用色如用兵,占领品类最高传播色,形成以产品属性为主的绿色色彩记忆。

终极目标是形成:南小贝=小绿杯,“去商场找绿色就是南小贝”的传播效应。从品牌顶层布局,从物料、品牌宣传、品牌营销等多角度执行“超级小绿杯计划”。快速抢占茶饮行业消费者心智。

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创意领域:

品牌设计

所有者:

野树全案

版权许可:

版权所有

行业:

餐饮 和 饮料

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